Titre des journaux en ligne : Un sujet de préoccupation.

Professeur Vu Cuong

C’est l’avis de Vu Cuong, maître de conférences spécialisé dans le journalisme en ligne à l’Académie de journalisme et de communication, lors d’un entretien avec un journaliste concernant la question des « titres racoleurs » sur les sites d’information en ligne aujourd’hui.

Ayant enseigné le journalisme en ligne pendant longtemps, comment évaluez-vous la tendance actuelle aux titres sensationnalistes et aux appâts à clics dans la presse en ligne ? Pourriez-vous décrire brièvement les types de titres sensationnalistes et de tactiques d’appât à clics actuellement utilisés par les journaux ?

Enseignant Vu Cuong :Le Vietnam compte actuellement plus de 200 journaux et sites d'information en ligne, ainsi que des dizaines de milliers de sites d'information nationaux. Ces dernières années, grâce au développement technologique et à la forte demande des lecteurs, les journaux en ligne connaissent une croissance importante, tant en quantité qu'en qualité.

Il est indéniable que les journaux en ligne vietnamiens sont actuellement confrontés à un phénomène de titres sensationnalistes destinés à générer des vues. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette situation : la tendance des journaux à suivre les tendances économiques du marché, le recours fréquent au nombre de vues comme critère d’évaluation et de valorisation des articles par les rédactions, l’incapacité d’un grand nombre de lecteurs à analyser et à distinguer ces titres, voire le manque de rigueur éthique de certains journalistes eux-mêmes.

Le clickbait et les titres accrocheurs consistent simplement à utiliser des techniques de manipulation pour inciter les lecteurs à cliquer et à lire le contenu de l'article. L'objectif est d'augmenter le nombre de vues de cet article.

Il existe de nombreuses façons d'attirer l'attention grâce aux titres. Par exemple, utiliser des mots exclamatifs, susciter des émotions excessives, ou des titres qui ne reflètent pas la véritable nature de l'événement, dans le but de piquer la curiosité et d'inciter les lecteurs à lire l'article, ou même des titres totalement hors sujet.

D'après une étude récente examinant les critères selon lesquels les lecteurs cliquent sur les articles de presse en ligne, l'ordre de priorité est le suivant :

- Le titre contient un point d'exclamation.

- Titre long

- Le titre contient des adjectifs, des adverbes et des verbes.

- Titre abrégé

- Le titre contient une question ou un mot interrogatif.

Ainsi, selon cette étude, non seulement les lecteurs de journaux vietnamiens, mais aussi les lecteurs d'actualités en ligne du monde entier préfèrent généralement les titres contenant des adjectifs, des adverbes, des verbes et des exclamations, car ces éléments incitent à lire l'article. Cependant, la difficulté réside dans la manière d'utiliser ces exclamations, adjectifs et adverbes à bon escient afin d'éviter d'être perçu comme du « putaclic ».

Selon vous, quel est l'objectif de chaque type de titre ? D'un point de vue médiatique, quel impact (positif ou négatif) a-t-il sur le public cible et sur la personne mentionnée dans l'article ? Par exemple, des titres comme : « Un homme de 80 ans enlace et touche de manière inappropriée une jeune fille de 15 ans » ; « Un homme de 70 ans traîne une jeune fille dans une salle de bain et la viole ».

Enseignant Vu Cuong :Les titres mentionnés ci-dessus utilisaient des verbes et des adjectifs très évocateurs pour attirer les lecteurs, tels que « étreinte », « agression sexuelle » et « viol », ou employaient des chiffres inhabituels et sensationnalistes comme « homme de 80 ans », « homme de 70 ans » et « jeune fille de 15 ans »...

En théorie, il s'agit des mêmes techniques de rédaction de titres mentionnées précédemment, utilisant des exclamations, des adjectifs, des adverbes et des verbes forts pour capter l'attention du lecteur. Cependant, le problème réside dans le fait que ces auteurs exploitent des questions éthiques et des valeurs socioculturelles pour susciter une curiosité superficielle chez le lecteur, plutôt que de miser sur la qualité réelle de l'information.

Aucune étude n'a encore démontré l'impact précis de ce type de titres sur les lecteurs. Mais à mon avis, ces titres ont, à des degrés divers, des effets psychologiques négatifs. Mettre l'accent sur les détails ou utiliser des adjectifs et des verbes évocateurs pour décrire des événements tragiques et attirer l'attention des lecteurs est inhumain. Pour les victimes et leurs familles, c'est comme remuer le couteau dans la plaie. Pour les lecteurs, notamment les jeunes, la fréquence d'apparition de tels titres peut engendrer une désensibilisation psychologique, ne stimulant que des goûts vulgaires et empêchant toute empathie envers les victimes. À terme, cela pourrait entraîner une perte de courage face au mal et à la négativité.

Certains affirment que la tendance actuelle des titres d'actualités en ligne repose sur les « mots-clés ». Êtes-vous d'accord ?

Enseignant Vu Cuong :D'après les analyses précédentes, l'utilisation de mots-clés dans les titres est bel et bien une réalité. Google propose même une fonction permettant de « mesurer » les expressions clés par date, région et langue. Cela démontre que l'utilisation de mots-clés dans les titres est une tendance logique.

L'essentiel est que les journalistes et les auteurs gardent leur sang-froid, sachent choisir les mots-clés pertinents pour leurs articles et tiennent compte des enjeux politiques, culturels et sociaux. Ils doivent éviter les expressions offensantes susceptibles de nuire à la société et à la communauté.

Cependant, face à la concurrence féroce qui règne dans les médias, les lecteurs se contentent parfois de lire les titres (et ne cliquent sur l'article que s'il les paraît intéressant ou intrigant). De ce fait, il arrive que des journalistes, au mépris de la déontologie, soient contraints de recourir à des titres sensationnalistes pour attirer les lecteurs. Alors, selon vous, comment attirer les lecteurs avec des titres qui ne soient pas sensationnalistes ?

Enseignant Vu Cuong :Selon moi, attirer des lecteurs ne se résume pas à des titres accrocheurs, mais repose aussi sur la qualité de l'information. Pour rester compétitifs dans le paysage médiatique actuel, les médias d'information en ligne doivent constamment actualiser leur contenu afin de répondre aux besoins et aux goûts de leurs lecteurs. Concrètement, cela implique d'accroître l'utilisation de contenus multimédias (infographies, vidéos, audio, programmes interactifs, etc.), de renforcer l'interaction avec les lecteurs via différents canaux (réseaux sociaux, etc.) et d'améliorer la qualité et la rapidité de la diffusion des informations.

Il convient toutefois de souligner que les titres jouent un rôle crucial pour attirer les lecteurs. Il est difficile d'établir une norme universelle en matière de rédaction de titres. La façon dont un titre est rédigé dépend des goûts du public cible. Par exemple, si vous dirigez un magazine pour adolescents et que vous utilisez des titres trop sérieux ou que vous ne maîtrisez pas l'argot des jeunes, il vous sera très difficile d'attirer des lecteurs, et ces titres ne seront pas considérés comme efficaces.

Alors que les journalistes vietnamiens ont traditionnellement privilégié les titres courts et concis, le Daily Mail, un quotidien britannique en ligne de grande envergure, opte désormais pour des titres très longs. Par conséquent, la création de titres accrocheurs et percutants, sans sensationnalisme, repose sur la créativité de chaque journaliste. Cela peut passer par l'actualité et les informations de dernière minute, la mise en valeur des détails les plus marquants, des informations exclusives ou des informations les plus importantes. Les possibilités sont innombrables, mais à mon avis, les journalistes doivent toujours respecter les principes des valeurs humanistes, tant dans la rédaction des titres que dans la création journalistique en général.

Merci, professeur.

Selon Infonet