Titres sensationnels dans les journaux en ligne : un sujet de préoccupation

Professeur Vu Cuong

C'est l'opinion de Vu Cuong, professeur spécialisé en journalisme électronique à l'Académie de journalisme et de communication, dans une interview avec un journaliste à propos de l'histoire des « gros titres sensationnels - appâts à vues » dans les journaux en ligne d'aujourd'hui.

Ayant enseigné le journalisme électronique pendant longtemps, comment évaluez-vous la tendance actuelle des « titres sensationnels et des pièges à clics » dans les journaux en ligne ? Pourriez-vous décrire les types de titres sensationnels et de pièges à clics actuellement utilisés par les journaux ?

Professeur Vu Cuong :Le Vietnam compte actuellement plus de 200 journaux et sites d'information en ligne, ainsi que des dizaines de milliers de sites d'information nationaux. Ces dernières années, grâce au développement des technologies et à la forte demande des lecteurs, les journaux en ligne ont connu une forte croissance, tant quantitative que qualitative.

Cependant, force est de constater que les journaux en ligne vietnamiens connaissent actuellement un phénomène de « titres sensationnels et de pièges à clics ». Les raisons sont multiples : les journaux suivent la tendance de l'économie de marché, de nombreuses rédactions utilisent désormais le nombre de vues comme critère d'évaluation des informations et des articles, un nombre important de lecteurs ne maîtrisent pas les compétences nécessaires pour sélectionner et distinguer ces titres, ou encore les journalistes eux-mêmes manquent d'éthique journalistique.

Les titres accrocheurs et les pièges à clics utilisent des astuces pour inciter les lecteurs à cliquer sur le titre et lire le contenu de l'article. L'objectif est d'augmenter le nombre de vues de l'article.

Il existe de nombreuses façons d'attirer l'attention grâce au titre. Par exemple, utiliser des exclamations, susciter des émotions excessives, ne pas refléter fidèlement la nature de l'événement, éveiller la curiosité, inciter les lecteurs à lire l'article, ou encore utiliser un titre totalement déconnecté du contenu de l'article.

Selon une étude récente, qui a examiné les critères selon lesquels les lecteurs cliquent sur les actualités et les articles des journaux en ligne, l'ordre de priorité est le suivant :

- Le titre contient une exclamation.

- Titre long

- Le titre contient des adjectifs, des adverbes et des verbes.

- Titre court

- Le titre comporte une question ou un mot interrogatif.

Ainsi, selon cette étude, non seulement les lecteurs de journaux vietnamiens, mais aussi les lecteurs de journaux en ligne du monde entier apprécient les titres contenant des adjectifs, des adverbes, des verbes et des exclamations, car ils constituent des critères pour inciter les lecteurs à lire le contenu de l'article. Cependant, la difficulté réside dans l'utilisation de ces exclamations, adjectifs et adverbes, afin d'éviter d'être considérés comme des « titres à appâts à clics ».

Quel est, selon vous, l'objectif de chacun de ces titres sensationnels ? D'un point de vue médiatique, quel impact (positif ou négatif) ont-ils sur le public et sur la personne dont il est question ? Par exemple, les titres : « Un homme de 80 ans enlace et agresse sexuellement une adolescente de 15 ans » ; « Un homme de 70 ans entraîne une adolescente dans les toilettes et la viole ».

Professeur Vu Cuong :Les titres ci-dessus utilisaient des verbes et des adjectifs qui créaient des émotions fortes pour attirer les lecteurs, tels que « câlin », « molester », « violer », ou utilisaient des chiffres qui faisaient naître une psychologie unique et étrange, comme « homme de 80 ans », « homme de 70 ans », « fille de 15 ans »…

En théorie, il s'agit là des astuces de rédaction des titres, comme mentionné précédemment, qui consistent à utiliser des exclamations, des adjectifs, des adverbes et des verbes forts pour attirer l'attention du lecteur. Mais le problème ici est que ces auteurs exploitent des questions liées à l'éthique, aux valeurs sociales et culturelles pour stimuler la curiosité triviale du lecteur, sans se baser sur la qualité réelle de l'information.

Aucune étude n'a démontré les effets spécifiques de ce type de titres sur les lecteurs. Mais à mon avis, ils ont des effets psychologiques plus ou moins négatifs. Mettre l'accent sur des détails, utiliser des adjectifs ou des verbes évoquant des images… dans des cas déchirants, pour attirer les lecteurs, est inhumain. Pour les victimes et leurs familles, c'est « remuer le couteau dans la plaie ». Pour les lecteurs, en particulier les jeunes, la fréquence de tels titres peut engendrer une certaine insensibilité psychologique, ne stimulant que des goûts futiles, rendant difficile de susciter la sympathie pour les victimes et, à terme, pouvant les faire perdre la volonté de lutter contre le mal et la négativité.

Certains affirment que la tendance actuelle des titres de journaux en ligne repose sur des mots-clés. Pensez-vous que ce soit vrai ?

Professeur Vu Cuong :D'après l'analyse ci-dessus, il est vrai qu'il existe un phénomène d'utilisation de mots-clés pour rédiger des titres. Google dispose même d'une fonction permettant de « mesurer » les expressions clés par date, région et langue. Cela montre que l'utilisation de mots-clés pour rédiger des titres est une tendance légitime.

Mais l'essentiel ici est que les journalistes et les auteurs doivent garder la tête froide, savoir distinguer et choisir des expressions clés appropriées pour leurs informations et articles, et adaptées aux perspectives politiques, culturelles et sociales. Évitez les expressions offensantes qui ont un impact négatif sur la société et la communauté.

Cependant, dans la concurrence féroce des médias de masse, il arrive que les lecteurs ne lisent que le titre (s'ils le trouvent intéressant et curieux, ils cliqueront sur l'article pour le lire). Par conséquent, au mépris de l'éthique professionnelle, les journalistes sont parfois contraints de proposer des titres « sensationnels » pour attirer les lecteurs. Alors, selon vous, comment attirer les lecteurs sans rendre les titres « sensationnels » ?

Professeur Vu Cuong :À mon avis, attirer les lecteurs ne se résume pas à des titres sensationnels, mais aussi à la qualité de l'information. Pour rester compétitives dans le paysage médiatique actuel, les agences de presse en ligne doivent constamment s'adapter aux nouvelles tendances et répondre aux besoins et aux goûts des lecteurs. Cela implique actuellement de multiplier les supports multimédias (graphiques, vidéos, audio, programmes interactifs…) ; d'accroître l'interaction avec les lecteurs via de multiples canaux (en tirant parti des réseaux sociaux) ; et d'améliorer la qualité et la rapidité des mises à jour de l'information…

Il faut cependant souligner que le titre joue un rôle important pour attirer les lecteurs. Il est difficile d'établir une norme commune pour le choix d'un titre. Le choix dépend des goûts du public cible. Par exemple, si vous créez un journal pour adolescents et que vous choisissez un titre trop « sérieux » ou que vous ne maîtrisez pas la terminologie adolescente, il sera difficile d'attirer les lecteurs, ce qui n'est pas considéré comme un bon titre.

Jusqu'à présent, les journalistes vietnamiens ont toujours pensé que les titres devaient être courts et concis… mais le Daily Mail, célèbre journal en ligne britannique à large audience, a tendance à avoir des titres très longs… Par conséquent, créer un titre percutant et attrayant sans être « sensationnel » dépend de la créativité de chaque journaliste. Il peut partir de l'actualité et de l'actualité, et mettre en avant les détails les plus marquants, les informations exclusives ou les informations les plus importantes… Il existe de nombreuses façons de procéder, mais à mon avis, quoi qu'il en soit, les journalistes doivent respecter le principe d'humanité, notamment dans les titres et dans la création d'articles journalistiques.

Merci, monsieur.

Selon Infonet