Vinamilk continue d'être la marque la plus choisie en 2019
(Baonghean) - Worldpanel, qui fait partie de Kantar - l'organisation leader mondiale en matière de données, de recherche et de conseil - vient de publier le prestigieux rapport « Brand Footprint 2019 ».
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| Les consommateurs peuvent facilement trouver et acheter les produits Vinamilk grâce à un système de distribution étendu et à un canal de vente en ligne. |
Ainsi, Vinamilk est la marque la plus choisie par les consommateurs du secteur des produits laitiers et des produits laitiers, tant en milieu urbain qu'en milieu rural, depuis sept années consécutives. Il est à noter que c'est la deuxième année consécutive que Vinamilk figure en tête du classement des marques les plus appréciées par les consommateurs dans ce secteur de biens de grande consommation. L'étude a été réalisée en milieu urbain (dont quatre grandes villes) et en milieu rural au Vietnam.
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| Vinamilk est la marque la plus choisie dans les zones urbaines - Source : Kantar Worldpanel |
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| Vinamilk en tête du classement des marques les plus choisies en milieu rural - Source : Kantar Worldpanel |
La marque la plus choisie dans l'industrie du lait et des produits laitiers pendant 7 années consécutives
Le classement de l'empreinte de marque est basé sur l'indicateur « Points de contact consommateurs » (CRP*). Cet indicateur mesure le nombre de ménages de la zone étudiée qui choisissent d'acheter une marque (taux d'achat) et leur fréquence d'achat (fréquence d'achat). Il représente donc le choix le plus réaliste des consommateurs. Ainsi, le score CRP de Vinamilk domine le classement et en fait la marque la plus choisie dans le secteur des produits laitiers et des produits laitiers, tant en milieu urbain qu'en milieu rural. Il est à noter que c'est la septième année consécutive que Vinamilk arrive en tête de ce classement.
En évaluant les résultats de Vinamilk, dans le rapport Brand Footprint sur le marché vietnamien, Kantar Worldpanel a commenté :Vinamilk continue de briller en tant que marque leader dans le classement des laits et substituts les plus achetés, avec un score CRP supérieur à celui de tous ses concurrents, tant en zones urbaines que rurales. La marque a également accru ses investissements en communication et en marketing pour affirmer sa position et innove constamment avec de nombreuses nouvelles saveurs attrayantes, telles que le lait de soja aux noix Vinamilk, le lait à la banane ADM et le yaourt au riz gluant violet.
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| L'usine laitière du Vietnam est dotée de la technologie d'automatisation la plus moderne au monde. |
L'étude mondiale Brand Footprint de Kantar couvre 72 % de la population mondiale, un milliard de foyers répartis dans 49 pays sur 5 continents et 85 % du PIB mondial. Kantar étudie plus de 21 400 marques à travers le monde, dans les secteurs des boissons, de l'alimentation, des produits laitiers et des substituts laitiers, des soins de santé et de beauté, ainsi que des produits d'entretien.
Le dynamisme et la créativité dont Vinamilk fait preuve pour répondre aux besoins toujours plus diversifiés des consommateurs ont permis à Vinamilk de maintenir sa position de leader sur le marché du lait pendant de nombreuses années consécutives. Selon une autre étude de marché réalisée par Nielsen Vietnam, Vinamilk est actuellement leader du marché national, tant en termes de production que de ventes de lait liquide et de lait en poudre pour enfants, pendant 12 mois consécutifs (de mars 2018 à février 2019).
La marque la plus choisie dans toute l'industrie des biens de grande consommation
Selon le rapport Brand Footprint 2019, le score CRP de Vinamilk est le meilleur dans les zones urbaines (quatre grandes villes) et rurales du Vietnam dans le secteur des biens de consommation à évolution rapide. En zone urbaine, Vinamilk affiche un score CRP nettement supérieur à celui des autres marques du classement. Il est à noter que c'est la deuxième année consécutive que Vinamilk est la marque la plus achetée, tant en zone urbaine qu'en zone rurale.
Partageant ce résultat, M. Phan Minh Tien, PDG de Vinamilk, a déclaré :Vinamilk s'efforce constamment de proposer à tous les Vietnamiens des produits nutritionnels de qualité, en phase avec les dernières tendances mondiales. C'est également notre engagement envers les consommateurs depuis 43 ans. Nous sommes donc ravis de constater, d'après ce rapport, que les consommateurs vietnamiens ont tendance à utiliser davantage de produits nutritionnels et à faire confiance à la marque Vinamilk pour les repas de leur famille et leur santé.
Leader de la nutrition au Vietnam, Vinamilk a toujours fait preuve de leadership en matière d'innovation et de développement de nouveaux produits répondant aux normes internationales les plus strictes. L'entreprise propose régulièrement de nouveaux produits répondant aux dernières tendances nutritionnelles mondiales, tels que le lait frais 100 % biologique, le lait 100 % A2 et le lait infantile Vinamilk Organic Gold, premier lait infantile certifié conforme aux normes européennes fabriqué au Vietnam. De nouveaux produits, comme le trio de laits d'amande, de noix et de soja aux haricots rouges, ou encore les nouveaux produits pour adolescents comme Vinamilk Power et les boissons énergisantes My Joy, sont accueillis favorablement par le marché.
La stratégie de développement globale de Vinamilk
Outre la recherche et le développement de produits, Vinamilk continue d'investir dans son réseau d'usines et de fermes laitières, en appliquant des technologies pour accroître sa capacité de production. L'entreprise compte actuellement 13 usines au Vietnam, dont deux super-usines de lait liquide et de lait en poudre de grande capacité, dotées de technologies modernes et d'un haut niveau d'automatisation. L'usine de lait vietnamienne a notamment achevé la phase 2, avec une capacité prévue de production allant jusqu'à 10 millions de produits laitiers de toutes sortes par jour. L'usine de lait en poudre vietnamienne dispose d'un capital d'investissement initial pouvant atteindre 2 000 milliards de VND, pour une capacité de production de 54 000 tonnes de lait en poudre par an.
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| La ferme laitière biologique de Dalat est la première ferme à recevoir la certification biologique européenne au Vietnam. |
Vinamilk est également l'unité qui possède le plus grand système agricole d'Asie certifié conforme à la norme Global GAP en termes de nombre d'exploitations*. Ce système compte parmi les 12 exploitations Vinamilk du pays. Actuellement, le cheptel laitier total géré et exploité par Vinamilk s'élève à environ 130 000 vaches. Grâce à ces ressources, Vinamilk peut produire en moyenne 950 à 1 000 tonnes de lait frais cru par jour. Vinamilk a récemment lancé un projet d'élevage de vaches laitières biologiques « Resort » au Laos, sur une superficie de 500 hectares et comptant 24 000 vaches. Ainsi, avec deux exploitations agricoles conformes aux normes biologiques européennes dans le pays, Vinamilk disposera d'une source abondante de lait frais biologique pour répondre à la demande croissante.
Avec ces étapes, Vinamilk démontre son investissement et son innovation continus pour proposer des produits de qualité selon les normes mondiales les plus élevées, à la pointe de la tendance en matière de nutrition et de santé, répondant à la confiance de millions de consommateurs vietnamiens.