Vinamilk reste la marque la plus populaire en 2019.

Grâce à son vaste réseau de distribution et à ses canaux de vente en ligne, les consommateurs peuvent facilement trouver et acheter les produits Vinamilk.

Ainsi, Vinamilk est la marque de lait et de produits laitiers la plus achetée au Vietnam, tant en milieu urbain que rural, et ce depuis sept années consécutives. Il est à noter que, pour la deuxième année consécutive, Vinamilk figure parmi les marques de produits de grande consommation (PGC) les plus plébiscitées par les consommateurs. L'étude a été menée dans les zones urbaines (dont quatre grandes villes) et rurales du Vietnam.

Vinamilk est la marque la plus achetée en milieu urbain - Source : Kantar Worldpanel

Vinamilk arrive en tête du classement des marques les plus achetées en milieu rural - Source : Kantar Worldpanel

La marque la plus achetée du secteur laitier pendant 7 années consécutives.
Le classement Brand Footprint repose sur l'indicateur Consumer Reach Point (CRP*). Cet indicateur mesure le nombre de foyers de la zone d'étude qui choisissent d'acheter une marque (taux d'achat par foyer) et la fréquence de leurs achats. Il représente donc au mieux les choix des consommateurs. Ainsi, Vinamilk affiche le meilleur score CRP et se positionne comme la marque la plus achetée de la catégorie lait et produits laitiers, aussi bien en milieu urbain que rural. À noter que Vinamilk occupe la première place de ce classement pour la septième année consécutive.
Dans son rapport Brand Footprint sur le marché vietnamien, Kantar Worldpanel a commenté les performances de Vinamilk :« Vinamilk continue de briller en tant que marque leader du classement des produits laitiers et substituts les plus achetés, avec un score CRP supérieur à celui de tous ses concurrents, tant en milieu urbain que rural. La marque renforce également ses investissements en communication et marketing afin de consolider sa position et innove constamment en proposant de nombreuses nouvelles saveurs attrayantes, telles que le lait de soja aux noix Vinamilk, le lait à la banane ADM et le yaourt au riz gluant noir. »

Les laiteries vietnamiennes sont équipées des technologies d'automatisation les plus avancées au monde.

L'étude mondiale Brand Footprint de Kantar couvre 72 % de la population mondiale, soit un milliard de foyers répartis dans 49 pays et sur 5 continents, contribuant à hauteur de 85 % au PIB mondial. Kantar analyse plus de 21 400 marques à travers le monde dans les secteurs des boissons, de l'alimentation, des produits laitiers et des alternatives végétales, de la santé et de la beauté, ainsi que des produits d'entretien ménager.

Le dynamisme et la créativité de Vinamilk, qui lui permettent de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs, lui ont permis de conserver sa position de leader sur le marché des produits laitiers pendant de nombreuses années consécutives. Selon une autre étude de marché réalisée par Nielsen Vietnam, Vinamilk domine actuellement le marché national en termes de volume de production et de chiffre d'affaires, tant pour le lait liquide que pour les préparations pour nourrissons, et ce, depuis 12 mois consécutifs (de mars 2018 à février 2019).
La marque la plus achetée de tout le secteur des biens de consommation courante.
D'après le rapport Brand Footprint 2019, Vinamilk se distingue par son score CRP (Customer Reputation Score) en tête du classement des marques de grande consommation (FMCG) au Vietnam, tant en milieu urbain (dans les quatre principales villes) qu'en milieu rural. En zone urbaine, son score CRP est nettement supérieur à celui des autres marques du classement. Il est à noter que, pour la deuxième année consécutive, Vinamilk est la marque la plus achetée dans les deux zones.
Commentant ces résultats, M. Phan Minh Tien, PDG de Vinamilk, a déclaré :« Vinamilk s'est toujours efforcé d'offrir à tous les Vietnamiens des produits nutritifs et de haute qualité, conformes aux dernières tendances mondiales. C'est l'engagement que nous prenons envers nos consommateurs depuis 43 ans. Nous sommes donc ravis de constater, grâce à ce rapport, que les consommateurs vietnamiens utilisent de plus en plus de produits nutritifs et font confiance à la marque Vinamilk pour l'alimentation et la santé de leur famille. »
Entreprise leader en nutrition au Vietnam, Vinamilk fait preuve d'un esprit pionnier constant en matière d'innovation et de développement de produits, répondant aux normes internationales les plus exigeantes. L'entreprise propose régulièrement de nouveaux produits aux consommateurs, suivant les dernières tendances nutritionnelles mondiales, tels que le lait frais 100 % biologique, le lait 100 % A2 et le lait infantile Vinamilk Organic Gold – le premier lait infantile aux normes européennes produit au Vietnam. Les nouveaux produits, comme la gamme de laits de soja aux amandes, aux noix et aux haricots rouges, ainsi que les boissons énergisantes Vinamilk Power et My Joy destinées aux adolescents, rencontrent un vif succès auprès du marché.
La stratégie de développement globale de Vinamilk
Outre la recherche et le développement de ses produits, Vinamilk continue d'investir dans ses usines et ses exploitations laitières, en appliquant des technologies de pointe pour accroître sa capacité de production. L'entreprise possède actuellement 13 usines au Vietnam, dont deux super-usines de grande capacité, spécialisées dans le lait liquide et le lait en poudre, qui utilisent des technologies modernes et un haut niveau d'automatisation. Plus précisément, l'usine laitière du Vietnam a achevé sa deuxième phase de construction et affiche une capacité de production de 10 millions de produits laitiers de tous types par jour. L'usine de lait en poudre du Vietnam a nécessité un investissement initial de 2 milliards de dongs et possède une capacité de production de 54 000 tonnes de lait en poudre par an.

La ferme laitière biologique de Dalat est la première ferme laitière du Vietnam à avoir reçu la certification biologique européenne.

Vinamilk possède également le plus grand réseau d'exploitations agricoles d'Asie certifiées aux normes Global GAP (Bonnes Pratiques Agricoles) en termes de nombre d'exploitations*. Ce réseau fait partie des 12 exploitations que compte Vinamilk à travers le pays. Actuellement, Vinamilk gère et trait environ 130 000 vaches. Grâce à cette ressource, Vinamilk peut produire en moyenne entre 950 et 1 000 tonnes de lait frais cru par jour. Récemment, Vinamilk a lancé la construction d'un projet de « resort » laitier biologique au Laos, d'une superficie de 500 hectares et pouvant accueillir 24 000 vaches. Ainsi, avec les deux exploitations construites aux normes biologiques européennes en Chine, Vinamilk disposera d'une source abondante de lait frais biologique pour répondre à la demande croissante.

Par ces initiatives, Vinamilk démontre son investissement et son esprit d'innovation constants afin de proposer des produits de haute qualité répondant aux normes internationales les plus exigeantes, de donner le ton en matière de nutrition et de santé, et de mériter la confiance de millions de consommateurs vietnamiens.