Nghe An se concentre sur la création de marques de produits

Augmenter la valeur du produit

Lors de la commercialisation de leurs produits, les entreprises accordent une grande importance au choix de leurs marques et de leurs logos. Photo : Thanh Phuc

Au départ, il ne s'agissait que d'une petite production familiale, mais lors du lancement sur le marché, Mme Ho Thi Xuan Huong, de la commune de Nam Anh (Nam Dan), a accordé une grande importance à la création d'une marque pour ses produits. Elle a ainsi créé une identité de marque : une marque déposée, un code de traçabilité, un logo, un label anti-contrefaçon, etc. Parallèlement, elle a standardisé le processus de production, amélioré la qualité des produits et acquis une certaine notoriété sur le marché.

Grâce à cela, ses produits sont bien accueillis par le marché, consommant 70 000 litres par an, générant des milliards de VND de revenus et créant des emplois permanents pour six travailleurs locaux. Mme Huong a déclaré : « Grâce à notre marque, nos sauces soja sont connues et appréciées des consommateurs, ainsi que des boutiques spécialisées, des restaurants et des hôtels. Depuis trois années consécutives, nous affichons une croissance constante, avec un chiffre d'affaires en constante augmentation. »

Les lanternes en bambou et en rotin – produit national OCOP 5 étoiles de Nghe An – sont désormais présentes dans plus de 20 pays grâce à un investissement judicieux dans le développement de l'image de marque. Photo : Thanh Phuc

Spécialisé dans le commerce de médicaments destinés aux soins de santé, le groupe Bometa (Hung Dong, ville de Vinh) accorde une importance primordiale au développement de sa marque. M. Nguyen Van Hoc, président du conseil d'administration du groupe Bometa, a déclaré : « Le développement de sa marque est essentiel pour accroître la valeur de ses produits et son chiffre d'affaires. C'est pourquoi nous investissons avec soin et systématiquement dans les emballages, les étiquettes, les logos, ainsi que dans les documents et les procédures afin de protéger la marque de nos produits. »

La province compte actuellement près de 13 000 entreprises en activité. En fonction des besoins pratiques, chaque entreprise adopte des stratégies différentes pour développer sa marque et se forger une image auprès des clients. Cependant, toutes les entreprises se concentrent sur des valeurs fondamentales telles que la qualité des produits et services, la stratégie de communication et la promotion de la marque.

Le prix des produits de marque augmente de 10 à 30 % par rapport à celui des produits similaires sans marque. Photo : Thanh Phuc

Selon les données du Département des sciences et technologies, fin 2022, la province comptait 31 marques collectives, 8 marques de certification et 3 indications géographiques ; le pays comptait 1 780 objets protégés, dont 1 679 marques, 76 dessins et modèles, 16 solutions utilitaires et 9 inventions. Les produits investis dans les marques sont tous très performants, bien acceptés par le marché et leurs prix ont augmenté de 10 à 30 %. Nombre d'entre eux ont trouvé leur place sur le marché, dans le système de distribution moderne et à l'exportation.

De nombreuses politiques de soutien

Pour soutenir les entreprises, les coopératives, les villages artisanaux ainsi que les ménages producteurs dans la construction de marques, la province a récemment mis en place de nombreuses politiques telles que : Fournir des informations et des connaissances sur la construction et le développement de marques ; propagande et formation sur la construction et le développement de marques ; conseil sur la conception, la recherche et l'enregistrement de la protection des marques sur les marchés nationaux et étrangers ; conseil sur l'élaboration de stratégies de développement de marques ; publicité gratuite des produits sur le site Web du ministère de l'Industrie et du Commerce et dans les centres commerciaux ; soutien à la promotion des produits lors des foires et expositions...

En 2022, Nghe An comptait 25 produits reconnus comme produits industriels ruraux typiques au niveau provincial et 8 au niveau régional. À ce jour, Nghe An comptait 96 produits reconnus comme produits industriels ruraux typiques au niveau provincial, 26 au niveau régional et 11 au niveau national. Quatre groupes de produits ont notamment obtenu le titre de marque nationale vietnamienne du groupe TH.

L'augmentation des revenus et de la valeur des produits contribue à un bon revenu pour les travailleurs. Photo : Thanh Phuc

Cependant, comparé à la diversité des produits et à la croissance rapide des entreprises, villages artisanaux, coopératives et sites de production de la province, l'enregistrement des marques de produits reste insuffisant. De nombreux produits sont encore exportés en petites quantités, principalement par l'intermédiaire d'autres entreprises. De nombreux sites de production conservent encore un style de production et d'exploitation « rapide » sans envisager de stratégie commerciale systématique et à long terme ; de nombreuses entités ne s'intéressent pas à l'image de marque de leurs produits.

M. Cao Minh Tu, directeur adjoint du Département de l'Industrie et du Commerce, a déclaré : « La marque est un facteur important qui contribue au maintien, à l'expansion et au développement du marché de consommation, à l'amélioration de la civilisation commerciale et à la création d'avantages concurrentiels pour les entreprises. Les entreprises qui possèdent une marque de qualité et qui marquent le cœur des consommateurs améliorent leur efficacité et favorisent des activités de production durables. En tant qu'organisme public de gestion de l'industrie et du commerce, le Département s'attache constamment à accompagner les entreprises tout au long du processus d'investissement, de production et de distribution des biens. »

Les activités visant à soutenir la promotion des marques, les relations commerciales et le développement des marchés de consommation intéressent tous les niveaux et secteurs. Photo : Thanh Phuc

L'accent est mis en particulier sur les activités visant à soutenir la production et le développement commercial, à promouvoir le développement de la marque, à connecter les échanges commerciaux et à développer les marchés nationaux et internationaux. Cependant, la construction d'une marque exige que chaque entreprise adopte une stratégie d'investissement systématique, adaptée aux caractéristiques du produit, à sa taille d'exploitation et à la réglementation en vigueur.

Thanh Phuc