Nghe An se concentre sur la création de marques de produits.

Augmenter la valeur du produit

Lors du lancement d'un produit sur le marché, les entreprises investissent beaucoup de temps et d'efforts dans le choix d'une marque et d'un logo. (Photo : Thanh Phuc)

Initialement simple productrice à petite échelle, Mme Ho Thi Xuan Huong, de la commune de Nam Anh (district de Nam Dan), a accordé une grande importance à la construction d'une marque pour ses produits lors de leur commercialisation. Elle a ainsi développé un système d'identité de marque : choix d'une marque déposée, d'un code de traçabilité, d'un logo et d'étiquettes anti-contrefaçon… Parallèlement, elle a standardisé ses processus de production, amélioré la qualité de ses produits et acquis une solide réputation sur le marché.

Par conséquent, ses produits ont rencontré un vif succès sur le marché, avec 70 000 litres vendus chaque année, un chiffre d'affaires de plusieurs milliards de dongs et six emplois stables pour la population locale. Mme Huong a déclaré : « Grâce à la marque, nos sauces soja sont connues et appréciées des consommateurs, et sont également plébiscitées par les épiceries fines, les restaurants et les hôtels. Nous enregistrons une croissance positive et constante depuis trois ans, avec un chiffre d'affaires en perpétuelle augmentation. »

Les lanternes en bambou tressé et en rotin – un produit OCOP (Un Commune, Un Produit) cinq étoiles de la province de Nghệ An – sont désormais disponibles dans plus de 20 pays grâce à un important travail de promotion de la marque. Photo : Thanh Phuc

Spécialisé dans les produits de phytothérapie, le groupe Bometa (Hung Dong, ville de Vinh) accorde une importance primordiale au développement de sa marque. M. Nguyen Van Hoc, président du conseil d'administration du groupe Bometa, a déclaré : « Le développement de la marque est essentiel pour accroître la valeur des produits et le chiffre d'affaires de l'entreprise. C'est pourquoi nous investissons avec rigueur et méthode dans l'emballage, l'étiquetage, les logos, ainsi que dans tous les documents et procédures nécessaires à la protection de la marque de nos produits. »

La province compte actuellement près de 13 000 entreprises en activité. En fonction de leurs besoins spécifiques, chaque entreprise adopte une stratégie différente pour développer sa marque et se forger une image auprès de sa clientèle. Cependant, toutes partagent des valeurs fondamentales telles que la qualité des produits et services, une stratégie de communication efficace et la promotion de la marque.

Le prix des produits de marque est de 10 à 30 % plus élevé que celui de produits similaires sans marque. Photo : Thanh Phuc

D'après les données du ministère des Sciences et de la Technologie, à la fin de 2022, la province comptait 31 marques collectives, 8 marques de certification et 3 indications géographiques, soit 1 780 objets protégés, dont 1 679 marques, 76 dessins et modèles, 16 modèles d'utilité et 9 inventions. Les produits bénéficiant de ces marques ont affiché une grande rentabilité, ont conquis le marché et ont enregistré des hausses de prix de 10 à 30 %. Nombre d'entre eux se sont implantés durablement sur le marché, ont intégré les circuits de distribution modernes et sont exportés.

De nombreuses politiques de soutien

Afin d'aider les entreprises, les coopératives, les villages artisanaux et les producteurs individuels à développer leurs marques, la province a mis en œuvre de nombreuses politiques ces dernières années, notamment : la fourniture d'informations et de connaissances sur la création et le développement de marques ; la diffusion d'informations et de formations sur la création et le développement de marques ; des conseils sur la conception, la recherche et l'enregistrement de la protection des marques sur les marchés nationaux et internationaux ; des conseils sur les stratégies de développement de marques ; la publicité gratuite des produits sur le site web du ministère de l'Industrie et du Commerce et dans les centres commerciaux ; et le soutien à la promotion des produits lors de foires et d'expositions commerciales.

En 2022, 25 produits de la province de Nghệ An ont été reconnus comme produits industriels ruraux exceptionnels au niveau provincial et 8 au niveau régional. À ce jour, Nghệ An compte au total 96 produits reconnus comme produits industriels ruraux exceptionnels au niveau provincial, 26 au niveau régional et 11 au niveau national. Il convient de noter que quatre gammes de produits du groupe TH ont reçu le label de Marque nationale du Vietnam.

L'augmentation des revenus et la hausse de la valeur des produits ont permis d'améliorer les revenus des travailleurs. Photo : Thanh Phuc

Cependant, compte tenu de la diversité des produits et du développement relativement rapide des entreprises, des villages artisanaux, des coopératives et des unités de production dans la province, le nombre de marques déposées demeure insuffisant. De nombreux produits sont encore exportés par des circuits informels, principalement via d'autres entreprises ; beaucoup d'unités de production conservent une vision à court terme de la production et du commerce, sans stratégie commerciale systématique et à long terme ; et un certain nombre d'entités négligent la création de marques pour leurs produits.

M. Cao Minh Tu, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, a déclaré : « La stratégie de marque est essentielle pour maintenir, développer et étendre le marché des produits, renforcer la sophistication commerciale et créer un avantage concurrentiel pour les entreprises. Les entreprises dotées de marques fortes qui marquent durablement les esprits des consommateurs atteignent une efficacité accrue et favorisent une production durable. En tant qu'organisme public de gestion dans le domaine de l'industrie et du commerce, le Département s'attache à soutenir les entreprises tout au long du processus, de l'investissement à la production et à la distribution des biens. »

Les activités de promotion et de développement de la marque, de mise en réseau des entreprises et d'expansion des marchés de produits suscitent l'intérêt de tous les secteurs et à tous les niveaux. Photo : Thanh Phuc

Cela implique de se concentrer sur les activités qui soutiennent le développement de la production et des affaires, promeuvent le développement de la marque, facilitent les échanges commerciaux et développent les marchés nationaux et internationaux pour les produits. Cependant, la construction d'une marque exige que chaque entreprise dispose de stratégies d'investissement bien planifiées et adaptées aux caractéristiques spécifiques de ses produits, à son envergure opérationnelle et à la réglementation en vigueur.