Aperçu de l'IA de Google : Google fait face à des pressions juridiques, ce qui entraîne une baisse significative du trafic sur son site web.
La fonctionnalité « Vue d'ensemble de l'IA » de Google réduit considérablement le trafic des sites web provenant de son moteur de recherche, ce qui entraîne une forte baisse des revenus publicitaires.
Le trafic du site web a chuté de manière significative.
Google déploie une fonctionnalité d'aperçu IA pour concurrencer des outils d'IA comme ChatGPT. Cette fonctionnalité fournit un résumé rapide généré par l'IA Gemini et l'affiche en haut des résultats de recherche, accompagné d'un lien vers la source et d'une option « En savoir plus ».
Les utilisateurs peuvent simplement lire le résumé sans cliquer sur les liens ci-dessous. Ceci est particulièrement préjudiciable aux sites web qui dépendent de la publicité et des stratégies de référencement (SEO).
D'après les données de Similarweb, le trafic de recherche vers les sites web a diminué de 55 % entre avril 2022 et avril 2025. Les sites de contenu tels que les guides de voyage, les conseils de santé et les avis sur les produits ont été fortement touchés.
Un article du Wall Street Journal a noté que de nombreux sites d'information internationaux populaires ont également subi une perte de trafic importante :
Le trafic du HuffPost a diminué de plus de moitié en 3 ans.
Le Washington Post a connu un déclin similaire.
Business Insider a dû licencier 21 % de ses effectifs en mai en raison d'une « baisse importante et incontrôlable du trafic ».
Le pourcentage de trafic provenant des résultats de recherche vers le site web du New York Times a chuté à seulement 36,5 % en avril 2025.
Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic, prédit que le trafic provenant de Google diminuera progressivement jusqu'à zéro et appelle à un changement de modèle économique : « Google passe d'un moteur de recherche à un moteur de réponses. »
Impact sur le référencement naturel et les revenus publicitaires
Une étude du Pew Research Center révèle que seule une petite fraction des 900 utilisateurs américains de Google ayant consulté la présentation de l'IA de Google ont cliqué sur la page source. La majorité s'est contentée de survoler les informations avant de quitter la page.
Les trois sources les plus populaires dans les aperçus de Google AI sont Wikipédia, YouTube et Reddit, représentant environ 15 % de toutes les sources citées.
Les sites web gouvernementaux apparaissent plus fréquemment dans la vue d'ensemble de l'IA de Google que dans les résultats de recherche traditionnels, mais les deux formats ne citent les actualités qu'à un taux de 5 %.
404 Media, un site web spécialisé dans l'analyse approfondie des technologies, signale que nombre de ses articles sont agrégés par Google dans sa vue d'ensemble IA sans afficher les liens, empêchant ainsi les utilisateurs d'accéder aux articles originaux.
Auparavant, les utilisateurs accédaient aux sites web via Google pour consulter du contenu gratuit, tout en voyant des publicités AdSense, source de revenus essentielle pour la plupart des sites. Mais AI Overview élimine la nécessité de cliquer, bouleversant ainsi ce cycle de revenus.
D'après la BBC, environ 68 % de l'activité internet provient des moteurs de recherche, et 90 % de ce trafic passe par Google. Perdre du trafic provenant de Google signifie donc perdre des revenus.
Google, en revanche, n'a pas été affecté. Sa maison mère, Alphabet, a enregistré un chiffre d'affaires record de 96,4 milliards de dollars au dernier trimestre 2024, soit une hausse de 14 % par rapport à l'année précédente. La publicité a représenté à elle seule 54,2 milliards de dollars.
Car désormais, Google insère les publicités directement dans le résumé IA, sans rediriger les utilisateurs ailleurs.
Le référencement naturel perd de sa valeur, l'IA conduit facilement à la désinformation.
D'après The Register, le taux de clics (CTR) des pages de résultats de recherche les mieux classées, dotées de résumés générés par l'IA, a diminué en moyenne de 34,5 %. Figurer en première page des résultats de recherche n'offre plus la même valeur qu'auparavant.
Outre la réduction de l'efficacité du référencement naturel, AI Overview risque également de diffuser de la désinformation. Certaines réponses de Google s'appuient sur des données déjà compilées par d'autres IA à partir de sources antérieures, créant ainsi un cercle vicieux de désinformation.
Les experts décrivent cela comme « un cercle vicieux menant à l'effondrement des modèles d'intelligence artificielle eux-mêmes ».
Face à une concurrence accrue, Google est confronté à des pressions juridiques.
Selon SparkToro, d'ici 2024, seulement 360 recherches Google sur 1 000 aux États-Unis mèneront à des pages n'appartenant pas à Google ou n'ayant pas de partenariat avec Google, un pourcentage inquiétant.
Bien que toujours leader du marché, Google doit faire face à la concurrence de rivaux comme Perplexity, qui utilise des moteurs de recherche basés sur l'IA.
Bank of America a déclaré que l'investissement de 14 milliards de dollars de Google dans les infrastructures en un seul trimestre démontre que l'entreprise est davantage préoccupée par la concurrence que par l'augmentation de la demande.
Par ailleurs, le ministère de la Justice américain continue d'accuser Google de pratiques monopolistiques et demande la séparation du navigateur Chrome et de l'entreprise. Les nouvelles initiatives de Google en matière de publicité et d'intelligence artificielle pourraient encore aggraver le conflit juridique.