Présentation de Google AI : Google fait face à des pressions juridiques, le trafic sur son site Web chute considérablement
La fonction Aperçu de l'IA de Google réduit considérablement le trafic du site Web provenant des moteurs de recherche, les revenus publicitaires chutent.
Le trafic du site Web a chuté
Google déploie une fonctionnalité d'aperçu de l'IA pour concurrencer les outils d'intelligence artificielle comme ChatGPT. Cette fonctionnalité fournit un résumé rapide généré par l'IA Gemini et apparaît en haut des résultats de recherche, accompagné d'un lien source et d'une option « Voir plus ».
Les utilisateurs peuvent simplement lire le résumé sans cliquer sur les liens ci-dessous. Cela est particulièrement préjudiciable aux sites web qui misent sur la publicité et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Selon les données de Similarweb, le trafic de recherche vers les sites Web a chuté de 55 % entre avril 2022 et avril 2025. Les sites de contenu comme les guides de voyage, les conseils de santé et les critiques de produits ont été durement touchés.
Un rapport du Wall Street Journal a noté que de nombreux sites d’information mondiaux célèbres ont également perdu d’importantes quantités de trafic :
Le trafic du HuffPost a diminué de plus de moitié en trois ans.
Le Washington Post a connu un déclin similaire.
Business Insider a dû réduire ses effectifs de 21 % en mai en raison d'une « baisse sévère et incontrôlable du trafic ».
La part du trafic provenant de la recherche vers le site Web du New York Times est tombée à seulement 36,5 % en avril 2025.
Le PDG d'Atlantic, Nicholas Thompson, prédit que le trafic de Google finira par atteindre zéro et appelle à un changement dans son modèle économique : « Google passe d'un moteur de recherche à un moteur de réponse. »
Impact sur le référencement et les revenus publicitaires
Une étude du Pew Research Center a révélé que seule une petite fraction des 900 utilisateurs américains de Google ont cliqué sur la page source après avoir consulté la présentation de l'IA de Google. La plupart se sont contentés de lire les brèves informations avant de partir.
Les trois sources les plus populaires dans Google AI Overviews sont Wikipédia, YouTube et Reddit, représentant environ 15 % de toutes les sources citées.
Les pages gouvernementales apparaissent à un taux plus élevé dans l'aperçu de Google AI que dans les résultats de recherche traditionnels, mais les deux formats ne citent la presse qu'à un taux de 5 %.
404 Media, un site Web axé sur la technologie, a déclaré que bon nombre de ses articles étaient regroupés par Google dans l'aperçu de l'IA sans afficher le lien, ce qui rendait impossible pour les utilisateurs d'accéder à l'article original.
Auparavant, les utilisateurs visitaient les sites web via Google pour consulter du contenu gratuit, tout en consultant les publicités Adsense, le moteur de la plupart des sites web. AI Overview élimine désormais le besoin de cliquer, brisant ainsi ce cycle de monétisation.
Selon la BBC, environ 68 % de l'activité Internet commence par un moteur de recherche, et 90 % passe par Google. Perdre du trafic Google signifie perdre des revenus.
Google, en revanche, n'a pas été touché. Sa société mère, Alphabet, a enregistré un chiffre d'affaires record de 96,4 milliards de dollars au dernier trimestre 2024, en hausse de 14 % sur un an. La publicité à elle seule a contribué à hauteur de 54,2 milliards de dollars.
Car désormais, Google insère des publicités directement dans le résumé de l'IA, sans avoir à emmener les utilisateurs ailleurs.
Le référencement perd de sa valeur, l'IA provoque facilement une distorsion de l'information
Selon The Register, les taux de clics (CTR) sur les premiers résultats de recherche avec AI Summary ont chuté en moyenne de 34,5 %. Apparaître sur la première page des résultats de recherche n'a plus autant de valeur qu'avant.
Non seulement cela réduit l'efficacité du référencement, mais AI Overview risque également de diffuser de fausses informations. Il a été découvert que certaines réponses de Google reposaient sur des données synthétisées par d'autres IA à partir de sources antérieures, créant ainsi une chaîne répétitive de fausses informations.
Les experts décrivent cela comme « un cercle vicieux qui conduit à l’effondrement des modèles d’intelligence artificielle eux-mêmes ».
La concurrence s'intensifie, Google fait face à des pressions juridiques
Selon SparkToro, d'ici 2024, seulement 360 recherches Google sur 1 000 aux États-Unis mèneront à des pages n'appartenant pas à Google ou à un partenaire publicitaire, un taux inquiétant.
Bien qu'il soit toujours leader du marché, Google est concurrencé par des concurrents comme Perplexity avec des moteurs de recherche basés sur l'IA.
Bank of America a déclaré que l'investissement de 14 milliards de dollars dans les infrastructures en un seul trimestre montre que Google est plus préoccupé par la concurrence que par l'augmentation de la demande.
De plus, le ministère américain de la Justice continue d'accuser Google de monopole et réclame la séparation du navigateur Chrome et de l'entreprise. Les nouvelles initiatives de Google en matière de publicité et d'IA pourraient rendre le débat juridique encore plus tendu.
