Aperçu de l'IA de Google : Google fait face à des pressions juridiques, le trafic de son site web chute considérablement
La fonctionnalité « Vue d'ensemble de l'IA » de Google réduit considérablement le trafic des sites web provenant des moteurs de recherche, et les revenus publicitaires s'effondrent.
Le trafic du site web a chuté.
Google déploie une fonctionnalité d'aperçu IA pour concurrencer des outils d'IA comme ChatGPT. Cette fonctionnalité propose un résumé rapide généré par l'IA Gemini et apparaît en haut des résultats de recherche, accompagné d'un lien vers la source et d'une option « Voir plus ».
Les utilisateurs peuvent simplement lire le résumé sans cliquer sur les liens ci-dessous. Ceci est particulièrement préjudiciable aux sites web qui dépendent de la publicité et du référencement naturel (SEO).
D'après les données de Similarweb, le trafic de recherche vers les sites web devrait chuter de 55 % entre avril 2022 et avril 2025. Les sites de contenu tels que les guides de voyage, les conseils de santé et les avis sur les produits seront durement touchés.
Un article du Wall Street Journal a noté que de nombreux sites d'information internationaux célèbres ont également subi d'importantes pertes de trafic :
Le trafic du HuffPost a diminué de plus de moitié en trois ans.
Le Washington Post a connu un déclin similaire.
Business Insider a dû licencier 21 % de ses effectifs en mai en raison d'une « chute brutale et incontrôlable du trafic ».
La part du trafic provenant des moteurs de recherche vers le site web du New York Times est tombée à seulement 36,5 % en avril 2025.
Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic, prédit que le trafic de Google finira par tomber à zéro et appelle à un changement de son modèle économique : « Google passe d’un moteur de recherche à un moteur de réponses. »
Impact sur le référencement naturel et les revenus publicitaires
Une étude du Pew Research Center a révélé que seule une petite fraction des 900 utilisateurs américains de Google interrogés ont cliqué sur le lien vers la page source après avoir consulté la présentation de l'IA de Google. La plupart se sont contentés de lire les brèves informations avant de quitter la page.
Les trois sources les plus populaires dans les aperçus de Google AI sont Wikipédia, YouTube et Reddit, représentant environ 15 % de toutes les sources citées.
Les pages gouvernementales apparaissent plus fréquemment dans l'aperçu de l'IA de Google que dans les résultats de recherche traditionnels, mais les deux formats ne citent la presse qu'à un taux de 5 %.
404 Media, un site web spécialisé dans la technologie, a déclaré que nombre de ses articles avaient été agrégés par Google dans la section « AI Overview » sans afficher le lien, empêchant ainsi les utilisateurs d'accéder à l'article original.
Auparavant, les utilisateurs accédaient aux sites web via Google pour consulter du contenu gratuit, tout en étant exposés aux publicités AdSense, véritable source de revenus pour la plupart des sites. AI Overview élimine désormais la nécessité de cliquer, rompant ainsi ce cycle de monétisation.
D'après la BBC, environ 68 % de l'activité internet commence par une recherche sur un moteur de recherche, et 90 % de ce trafic provient de Google. Perdre du trafic issu de Google signifie donc perdre des revenus.
Google, en revanche, n'a pas été affecté. Sa maison mère, Alphabet, a enregistré un chiffre d'affaires record de 96,4 milliards de dollars au dernier trimestre 2024, en hausse de 14 % par rapport à l'année précédente. La publicité a représenté à elle seule 54,2 milliards de dollars.
Car désormais, Google insère des publicités directement dans le résumé IA, sans avoir à rediriger les utilisateurs ailleurs.
Le SEO perd de sa valeur, l'IA peut facilement engendrer une distorsion de l'information
D'après The Register, le taux de clics (CTR) des premiers résultats de recherche avec résumé IA a chuté en moyenne de 34,5 %. Figurer en première page des résultats de recherche n'a plus la même valeur qu'auparavant.
Non seulement elle réduit l'efficacité du référencement naturel, mais AI Overview risque également de diffuser de la désinformation. Certaines réponses de Google se sont avérées basées sur des données synthétisées par d'autres IA à partir de sources antérieures, créant ainsi une chaîne de désinformation répétée.
Les experts décrivent cela comme « un cercle vicieux qui conduit à l’effondrement des modèles d’intelligence artificielle eux-mêmes ».
La concurrence s'intensifie, Google fait face à des pressions juridiques
Selon SparkToro, d'ici 2024, seulement 360 recherches Google sur 1 000 aux États-Unis mèneront à des pages n'appartenant pas à Google ou n'étant pas affiliées à Google, un ratio inquiétant.
Bien que toujours leader du marché, Google est mis au défi par des concurrents comme Perplexity, qui proposent des moteurs de recherche basés sur l'IA.
Bank of America a déclaré que l'investissement de 14 milliards de dollars dans les infrastructures en un seul trimestre montre que Google est plus préoccupé par la concurrence que par l'augmentation de la demande.
Par ailleurs, le ministère de la Justice américain continue d'accuser Google de monopole et demande la séparation du navigateur Chrome et de l'entreprise. Les nouvelles initiatives de Google en matière de publicité et d'intelligence artificielle pourraient exacerber les tensions juridiques.
