Google Search s'effondre, une série de startups veulent devenir la nouvelle génération de Google

Une startup mise sur l'effondrement de la recherche Google traditionnelle

Une nouvelle génération de startups mise sur la disparition rapide de la recherche Google traditionnelle. Au moins une douzaine d'entreprises investissent des millions de dollars dans des logiciels pour aider les marques à se préparer à un monde où les clients ne navigueront plus sur le web, mais s'appuieront désormais sur ChatGPT, Perplexity et autres chatbots IA.

Ces startups développent des outils pour aider les entreprises à comprendre comment les chatbots IA collectent des informations et apprennent à les rediriger vers les marques pour qu'elles apparaissent dans les recherches IA. C'est la compétence SEO du prochain chapitre d'Internet.

Andrew Yan, cofondateur d'Athena, explique que les entreprises ont passé les 10 à 20 dernières années à optimiser le référencement de leurs sites web pour la version « 10 liens bleus » de Google. Cette version de Google évolue très rapidement et est vouée à changer à jamais.

Les entreprises, grandes et petites, s'efforcent de comprendre comment les outils d'IA gèrent leur création de contenu en ligne. Nombre d'entre elles affirment gagner rapidement de nouveaux clients. Cet intérêt est un signe avant-coureur de la transformation de la recherche par l'IA, et les entreprises s'efforcent d'anticiper ces changements.

Andrew Yan a quitté l'équipe de recherche de Google plus tôt cette année, estimant que Google Search n'était pas l'avenir. Athena a été lancé le mois dernier grâce à un financement de 2,2 millions de dollars provenant de Y Combinator et d'autres fonds de capital-risque.

Le logiciel d'Athena analyse en détail différents modèles d'IA afin de déterminer comment chacun d'eux trouve des informations pertinentes pour une marque. Il peut identifier les différences dans la façon dont les modèles parlent d'une marque donnée et suggérer des solutions pour optimiser le contenu web pour l'IA. L'entreprise compte actuellement plus de 100 clients dans le monde.

La réponse de Google

Les dirigeants de Google ne s'attendent pas à la disparition de la recherche traditionnelle. Google, qui gère 90 % des recherches en ligne mondiales, travaille à intégrer les fonctionnalités Google AI Overview à son moteur de recherche et prédit que les utilisateurs continueront de l'utiliser aux côtés d'autres outils comme Gemini.

Cependant, Google subit la pression concurrentielle de ChatGPT d’OpenAI et d’autres start-ups de l’IA qui menacent son activité principale, et l’entreprise risque de perdre du trafic et des revenus publicitaires si les utilisateurs se tournent vers des alternatives basées sur l’IA.

Comparées à la recherche traditionnelle, les requêtes des chatbots sont souvent plus longues et plus complexes, nécessitant la collecte simultanée d'informations provenant de plusieurs sources et leur synthèse pour les utilisateurs. Les modèles d'IA effectuent leurs recherches de différentes manières : une plateforme peut extraire des informations du site web d'une entreprise, tandis qu'une autre s'appuie davantage sur du contenu tiers.

Les startups leaders veulent devenir la prochaine génération de Google Search

Parmi les startups qui aident les entreprises à gérer cette complexité, Profound a levé plus de 20 millions de dollars auprès de sociétés de capital-risque, notamment Kleiner Perkins et Khosla Ventures.

L'entreprise construit une plateforme qui suit et analyse plusieurs entrées qui influencent la manière dont les chatbots IA communiquent les informations liées à la marque.

James Cadwallader, cofondateur de Profound, affirme qu'ils voient un avenir d'Internet sans clic où les consommateurs n'interagissent qu'avec des interfaces comme ChatGPT et où les agents ou les robots deviennent les principaux visiteurs des sites Web.

La valeur de ces entreprises reste infime par rapport au secteur traditionnel du référencement, estimé à environ 90 milliards de dollars l'an dernier. Pourtant, le consultant SEO Cyrus Shepard affirme que la visibilité de l'IA occupe désormais 10 à 15 % de son temps et espère atteindre la moitié d'ici la fin de l'année.

Clerk, une entreprise qui vend des technologies aux développeurs de logiciels, s'est associée à la startup Scrunch AI pour analyser le trafic de recherche IA. De janvier à juin, l'entreprise a constaté une augmentation de 9 % des inscriptions à la plateforme issues de recherches IA.

Chris Andrew, cofondateur de Scrunch, estime que les sites Web d'entreprise n'ont pas besoin de disparaître, mais 90 % du trafic humain disparaîtra à mesure que l'IA deviendra le principal intermédiaire entre les utilisateurs et les informations en ligne.