Kodak hồi sinh không nhờ cuộn phim

Hành trình từ khổng lồ đến phá sản

Kodak từng là gã khổng lồ sánh ngang với Apple hay Google ngày nay, với những quảng cáo đầy cảm xúc khiến bao thế hệ gia đình Mỹ thổn thức. Thương hiệu này đã tạo nên một đế chế trong ngành nhiếp ảnh và ghi dấu ấn sâu đậm trong văn hóa đại chúng.

Tuy nhiên, khi kỹ thuật số bùng nổ - ironically là công nghệ do chính Kodak khai sinh - công ty đã trượt dài, tụt hậu và phải tuyên bố phá sản năm 2012.

Đây là một trong những bài học đắt giá nhất trong lịch sử kinh doanh về việc không thể thích ứng với sự thay đổi công nghệ.

Ngày nay, trụ sở công ty ở Rochester, New York chỉ còn khoảng 1.300 nhân viên, giảm mạnh so với thời kỳ đỉnh cao. Phần lớn khuôn viên rộng khoảng 5,26 km² đã bị bán hoặc chuyển nhượng để trang trải nợ nần và chi phí hoạt động.

Chiến lược cấp phép thương hiệu thông minh

Mặc dù gặp khó khăn tại thị trường nội địa, một đế chế mới đang lặng lẽ hình thành bên ngoài nước Mỹ, chủ yếu nhờ chiến lược cấp phép thương hiệu thông minh.

Logo Kodak giờ đây xuất hiện trên các mặt hàng thời trang như quần áo, vali, kính mắt, thậm chí cả sơn tường.

Thương hiệu này cũng mở rộng sang các thiết bị phần cứng như tấm pin mặt trời, đèn pin, máy phát điện, và cả thiết bị nghe nhìn như tivi, máy ghi âm hay ống nhòm. Sự đa dạng hóa này cho thấy Kodak đang tận dụng tối đa giá trị thương hiệu của mình trong nhiều lĩnh vực khác nhau.

Năm 2024, hoạt động nhượng quyền thương hiệu mang về cho Kodak 20 triệu USD doanh thu, tăng 35% so với năm 2019. Dẫu con số này nhỏ so với thời đỉnh cao 19 tỷ USD doanh thu năm 1990, nó vẫn cho thấy một chiến lược "hồi sinh" thông minh trong bối cảnh hiện tại.

Hiện phần lớn doanh thu của công ty đến từ in ấn thương mại và vật liệu phục vụ ngành điện ảnh, trong khi mảng cấp phép thương hiệu ngày càng mở rộng với 44 đối tác trên toàn cầu. Điều này cho thấy sự cân bằng giữa các hoạt động kinh doanh cốt lõi và những hướng mới.

Sức hút của thương hiệu Kodak với giới trẻ

Ở Hàn Quốc, thương hiệu Kodak đặc biệt bùng nổ với 123 cửa hàng Kodak Apparel chuyên bán dòng sản phẩm thời trang, và con số này vẫn đang tăng. Đáng chú ý, không có cửa hàng nào tại Mỹ, cho thấy sự tập trung vào thị trường quốc tế của công ty.

Adrian Tay, biên tập viên của LinkedIn News Asia, đã viết trong một bài đăng rằng 'Kodak giờ là một thương hiệu thời trang đang lên tại Hàn Quốc. Đây không phải trò đùa Cá tháng Tư'. Điều này phản ánh sự bất ngờ và thành công của chiến lược tái định vị thương hiệu này.

Giữa những tấm biển rực rỡ trên con phố nhộn nhịp Seongsu-dong ở Seoul, được mệnh danh là 'Brooklyn của Seoul', cửa hàng Kodak Corner Shop với mặt tiền vàng mù tạt nổi bật thu hút sự chú ý của người qua đường. Khu vực này từng là khu kho bãi cũ kỹ nay đã trở thành điểm đến thời thượng của thủ đô Hàn Quốc.

Cửa hàng thời trang 2 tầng này luôn tấp nập khách ra vào, với biển hiệu 'Share Moments. Share Life' (Chia sẻ khoảnh khắc. Chia sẻ cuộc sống) được treo trang trọng phía trên lối vào - chính là khẩu hiệu mà Kodak từng sử dụng cách đây gần 25 năm khi còn là ông lớn ngành nhiếp ảnh.

Khách hàng say sưa chọn lựa các sản phẩm mang thương hiệu Kodak đa dạng, từ quần short, áo thun, mũ lưỡi trai, ba lô cho đến váy maxi và sandal. Tất cả đều mang logo chữ thập đỏ vàng đặc trưng của thương hiệu này.

Sự phát triển của Kodak Apparel trùng hợp với trào lưu nhiếp ảnh phim đang hồi sinh và xu hướng newtro tại Hàn Quốc, kết hợp giữa phong cách hiện đại (new) và hoài cổ (retro). Nhiều thương hiệu Mỹ như National Geographic, Discovery, CNN hay thậm chí Lockheed Martin cũng đã được "newtro hóa" tại đây.

Đứng sau thành công của thương hiệu là Hilight Brands, công ty Hàn Quốc chuyên thâu tóm bản quyền các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu.

Hilight Brands đã mở rộng mạng lưới Kodak Apparel sang Nhật Bản, Đài Loan và Trung Quốc, cho thấy tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong khu vực châu Á.

Công ty cũng đang cân nhắc mở rộng sang các lĩnh vực như trò chơi điện tử, nhà thông minh và y tế, cho thấy tham vọng lớn trong việc đa dạng hóa hoạt động kinh doanh.

Câu chuyện của Kodak ngày nay là một bài học quý giá về khả năng thích ứng và tái tạo trong kinh doanh. Từ một công ty gần như biến mất khỏi thị trường, Kodak đã tìm ra cách tận dụng giá trị thương hiệu để tồn tại và phát triển trong một thế giới hoàn toàn khác.

Dù không còn là người tiên phong trong ngành nhiếp ảnh, Kodak đã chứng minh rằng một thương hiệu mạnh có thể vượt qua khủng hoảng và tìm thấy sự sống mới trong những lĩnh vực bất ngờ.

Thành công của Kodak Apparel tại châu Á cho thấy sức mạnh của hoài niệm và cảm xúc trong việc kết nối với thế hệ tiêu dùng mới.