В 2025 году Apple возглавит рынок смартфонов: каждый четвертый активно используемый телефон будет iPhone.
Согласно отчету Counterpoint Research за 2025 год, на долю Apple и Samsung приходится 44% всех активных устройств в мире, что подтверждает прочность их устойчивой экосистемы.
2025 год продолжает подтверждать доминирование Apple на мировом рынке смартфонов. Согласно последнему отчету Counterpoint Research, компания не только лидирует по продажам, но и обладает самой большой в мире базой установленных устройств.
Сила экосистемы и лояльность пользователей.
Согласно данным Smartphone Installed Base Tracker, каждый четвертый активный смартфон в мире — это iPhone. Этот показатель отражает лояльность клиентов Apple, их приверженность экосистеме и длительный жизненный цикл продукта. Он считается важнейшим показателем реальной силы бренда, а не полагаясь исключительно на краткосрочные показатели продаж.
Клуб брендов, владеющих миллиардами устройств.
В настоящее время Apple и Samsung — единственные две компании, входящие в «клуб миллиарда устройств». Ожидается, что к 2025 году на долю этих двух компаний придется 44% всех используемых в мире смартфонов. Обе компании высоко ценятся за способность создавать устойчивые экосистемы и поддерживать долгосрочную лояльность пользователей.
Примечательно, что аналитики отмечают: количество новых смартфонов, которые Apple выведет на рынок в 2025 году, превысит суммарное количество смартфонов следующих семи ведущих производителей оригинального оборудования (OEM).
Рост китайских производителей
В настоящее время Xiaomi занимает третье место по количеству активных пользователей, за ней следуют OPPO и vivo. Эти бренды используют стратегию предложения разнообразной продукции во всех ценовых сегментах, а также уделяют особое внимание созданию собственных экосистем для повышения вовлеченности клиентов.
Компания Transsion Group (владеющая брендами Tecno, itel и Infinix) заняла шестое место благодаря значительному росту на Ближнем Востоке, в Африке и Юго-Восточной Азии. В то же время Huawei и HONOR вошли в восьмерку лидеров, причем HONOR официально превысила отметку в 200 миллионов активных устройств.
В числе преследователей Motorola и realme также приближаются к отметке в 200 миллионов активных пользователей. Рынок смартфонов в 2025 году демонстрирует сдвиг от гонки за технические характеристики к борьбе за поддержание долгосрочного вовлечения пользователей посредством сервисной экосистемы.
