Современная журналистика и «битва» за привлечение читателей поколения Z.
Любой может признать одну истину: журналистика больше не является «монополией» на утренний чай, а слилась с бесконечным потоком данных в руках молодежи. С поколением Z – поколением «цифровых граждан» – журналистика сталкивается с настоящей битвой: борьбой за внимание в первые три секунды.
Жестокое правило трех секунд
В кафе в районе Тхань Винь вид молодых людей, молча сидящих рядом друг с другом и постоянно проводящих пальцами по экранам своих телефонов, стал «новой нормой». На этих экранах новости не появляются в фиксированное время и не остаются статичными, как на традиционных новостных сайтах. Они возникают в хаотичном потоке персонализированных лент. Новостной ролик может располагаться рядом с комедийным клипом, прямой трансляцией продаж или вирусной песней…
Эта реальность отражает глубокий сдвиг в поведении: поколение Z больше не «заходит» активно на главные страницы газет, чтобы читать новости. Нгуен Ань Туан, ученик средней школы для одаренных детей имени Фан Бой Чау, рассказал, что, хотя он и его друзья никогда активно не «читают новости», они почти никогда не пропускают важные события. Новости теперь не ждут, пока читатели их найдут; они сами прокладывают к ним путь среди тысяч других развлекательных материалов.
Учитывая эту тенденцию, доминирование коротких видеороликов на платформах социальных сетей (TikTok, Reels, Shorts) не случайно. Это следствие быстрого темпа жизни и персонализированных алгоритмов. В экономике, где конкуренция за внимание, человеческое терпение становится самым ценным и дефицитным ресурсом.
«Представители поколения Z тратят всего около 3 секунд на то, чтобы решить, останавливаться ли на каком-либо контенте или нет. Если новость недостаточно интересна, не имеет крупных субтитров или прямого изображения в первые несколько секунд, она тут же исчезнет при следующем нажатии», — поделилась г-жа Нгуен Ха Ан, имеющая многолетний опыт работы в сфере корпоративных коммуникаций.
Многие молодые люди даже признаются, что смотрят новости без звука, из-за чего прессе приходится полностью менять язык: от отточенных предложений к крупным субтитрам, быстрому темпу и прямым заголовкам.
В этом контексте границы между новостями и развлечениями размываются. Современная журналистика теперь не только конкурирует с конкурирующими газетами, но и должна напрямую противостоять драмам в социальных сетях и юмористическим видеороликам, чтобы привлечь внимание общественности. Чтобы выжить, новостные агентства вынуждены осваивать «язык развлечений». И изменит ли это миссию, которую журналистика выполняла на протяжении веков?
От технологического «оружия» до журналистской идентичности
Столкнувшись с проблемой игнорирования в море информации, крупнейшие новостные организации по всему миру и внутри страны предпринимают шаги для решения этих проблем.реформаЗрелищный.
Главное «оружие» — это изменение в стиле повествования. Вместо сухих заголовков типа «Широко распространенное повышение температуры» цифровая журналистика теперь выбирает более понятный подход: «Каково было бы оказаться на улицах города Винь сегодня в полдень?». Основное содержание остается неизменным, но изображения отражающей тепло дорожной поверхности, людей в полностью закрытой одежде и быстрый темп монтажа заставляют публику задерживаться дольше. Такие элементы, как крупные субтитры, дружелюбный закадровый голос и впечатляющие изображения, становятся новым стандартом для новостей, позволяющим им оставаться актуальными для образа жизни молодежи.
Технологии искусственного интеллекта и автоматизации в полной мере используются не только в методах представления информации, но и в крупных новостных и медиа-организациях.Нью-Йорк ТаймсОни собрали специальную команду, которая занимается исключительно созданием коротких видеороликов для TikTok и Reels.Вашингтон Постиспользуя систему Heliograf для автоматической генерации новостей, в то время какБлумбергИспользуйте Cyborg для мгновенного создания финансовых отчетов... Эти системы освобождают редакторов от рутинных задач, позволяя им сосредоточиться на творчестве, анализе тенденций и привлечении внимания зрителей.
Однако погоня за скоростью и количеством просмотров также создает сложную проблему: как сделать новости увлекательными, но не поверхностными, привлекательными, но не сенсационными? Молодой журналист Нго Кхием из журнала «Труд и профсоюзы», получивший множество национальных журналистских премий, считает, что нынешняя задача заключается не в создании коротких видеороликов, а в «поддержании доверия в условиях короткой продолжительности внимания».
«Если журналистика сосредоточена только на вызывании эмоций или получении большого количества просмотров, этого недостаточно. Она также должна придерживаться основных ценностей: обеспечивать проверяемость и глубину информации. В океане смешанной правды и лжи зрителей в конечном итоге удерживают не только визуальные эффекты, но и ощущение того, что они получают доступ к надежному источнику информации», — сказал журналист Нго Кхием.
21 июня — это повод для празднования, а также время для тех, ктожурналистОглядываясь на свою миссию в цифровую эпоху, сегодня журналистика должна конкурировать не только в скорости, но и в умении заставить публику «задержаться достаточно долго, чтобы получить точную и ценную информацию». «Битва» за внимание поколения Z — это, по сути, «битва» журналистики за переосмысление себя: быстрее, ближе, но при этом достаточно глубокая и всегда заслуживающая доверия. Это путь для журналистов, позволяющий им и дальше утверждать свою позицию «маяка» посреди бескрайнего моря информации.
В эту новую эпоху журналистика имеет как огромные возможности и преимущества, так и сталкивается со многими проблемами. Журналистам необходимо вести здоровую конкуренцию в передаче информации, чтобы привлечь внимание общественности. Это возможность для молодого поколения журналистов, поскольку у нас есть много современного многоплатформенного оборудования и технологий для нашей работы. А общественность постоянно ожидает полезной, своевременной и интересной информации. Это также влияет на экономику журналистики. Те, кто хорошо общается, завоюют доверие общественности и клиентов и получат законный источник дохода.
Доцент, доктор, писатель, журналист Нгуен Тхе Ки
