Широкий выбор товаров для празднования долголетия в начале года.
Традиция празднования долголетия, выражающая моральный принцип «Уважение к пожилым людям способствует долголетию», продолжает сохраняться и распространяться во время лунного Нового года Лошади. В Нгеане рынок товаров для празднования долголетия процветает со второго дня Тета, предлагая разнообразные картины, знамена, торты и т.д. с различными узорами и по стабильным ценам, отражая взаимодействие традиций и современности.
Издавна празднование долголетия было важным новогодним ритуалом, когда дети и внуки проявляли сыновнюю почтительность и благодарность своим бабушкам и дедушкам, а также родителям, достигшим важных рубежей, таких как 70, 80, 90 лет и даже старше. Во время лунного Нового года Лошади (Бинь Нго), начиная со 2-го или 3-го дня Нового года, во многих районах Нгеана царила оживленная атмосфера, связанная с подготовкой к празднованию долголетия. Наряду с выбором благоприятной даты и приготовлением первого блюда в году, многие семьи тратили время на поиск достойных подарков в честь долголетия, желая здоровья, долгой жизни и счастья своим старшим родственникам.
В коммуне Ван Хиен семья г-на Нгуена Нгок Хиена отметила 90-летие обоих его родителей. Для г-на Хиена это было не просто семейное событие, а большое благословение. «Достижение 90-летия обоими родителями — это благословение для всей семьи. Поэтому дети и внуки очень тщательно выбирают подарки на день рождения. Картина, посвященная дню рождения, была тщательно подготовлена как духовный подарок, выражающий уважение, искренность и пожелание бабушке и дедушке всегда быть здоровыми и счастливыми со своими детьми и внуками», — поделился г-н Хиен. История семьи г-на Хиена также является распространенным выбором для многих семей в этот праздник Тет.
Наблюдения на центральных улицах, таких как Фан Динь Фунг, Чан Хун Дао, Хо Тунг Мау, а также на рынках и в торговых заведениях в коммунах и городах показывают, что с утра 3-го дня Тет было довольно много картин и баннеров, посвященных долголетию. По словам торговцев, спрос начал расти с полудня 1-го дня, но достиг пика на 3-й и 4-й дни Тет, когда многие семьи официально проводили торжества по случаю долголетия своих бабушек и дедушек, а также родителей.
Весной 2026 года (Год Лошади) в коммуне Дай Донг было зарегистрировано 1234 пожилых человека, достигших рубежа в 70 и более 100 лет, в том числе 5 и 45 столетних. В начале весны в коммуне Дай Донг царила оживленная и теплая атмосфера празднования долголетия в каждой семье и роду. Тщательная подготовка к торжествам привела к неуклонному увеличению покупок картин и знамен, посвященных долголетию, что создало оживленную торговую активность со 2-го и 3-го дней Тет (Лунного Нового года).
Г-жа Тран Тхи Хуонг, владелица магазина, продающего баннеры и картины, посвященные долголетию, в коммуне Дай Донг, рассказала, что обычно баннеры и картины, посвященные долголетию, импортируются из ремесленных деревень на севере страны сразу после 15-го дня 12-го лунного месяца. «В этом году покупательная способность стабильна, не резко, но неуклонно растет. Клиенты в основном выбирают элегантные и содержательные дизайны, подходящие для молельных помещений и гостиных», — сказал г-н Хоа. Примечательно, что цены на товары, посвященные долголетию, в целом остались относительно стабильными по сравнению с прошлым годом, что вселяет уверенность в потребителей.
Согласно опросам, праздничные картины, выполненные из лака, перламутра, стекла, бархата и шелка, обычно стоят от 350 000 до 700 000 донгов за штуку. Более дорогие изделия из бронзы или дерева стоят от 800 000 до нескольких миллионов донгов, в зависимости от размера и уровня мастерства. Дизайн разнообразен: от иероглифов, обозначающих «Счастье», «Процветание» и «Долголетие», до изображений бессмертных существ, персиковых цветов, сосен и кипарисов, символизирующих долголетие, двустиший или поэзии династии Тан, удовлетворяя различные эстетические вкусы и потребности разных категорий покупателей.
В районе Тхань Винь многие предприятия, продающие картины, посвященные долголетию, заблаговременно подготовили большое количество товаров и выставили их на продажу с утра второго дня Тет. Помимо традиционных дизайнов, популярны также услуги по индивидуальной печати, такие как оформление семейных фотографий, портретов человека, отмечающего долголетие, или создание персонализированных баннеров. Г-жа Хоанг Тхи Нга, владелица магазина картин на улице Чан Хун Дао, сказала, что, несмотря на социальные изменения, картины и баннеры, посвященные долголетию, по-прежнему имеют значительную духовную ценность. Со второго по шестой день Тет ее магазину пришлось нанять дополнительный персонал, чтобы справиться с печатью и изготовлением продукции для клиентов.
Наряду с картинами и баннерами, в последние годы наблюдается рост спроса и на торты ко дню рождения. Если раньше торты были в основном атрибутом дней рождения, то теперь они стали неотъемлемой частью многих торжеств по случаю долголетия, создавая торжественную, но в то же время теплую атмосферу. По словам владельца пекарни Транг Оань, начиная со второго дня Тет (Лунного Нового года), магазин получил сотни заказов на торты ко дню рождения. Торты обычно оформляются в преобладающей красно-золотой цветовой гамме, символизирующей удачу и воссоединение семьи, а также украшены декоративными деталями, такими как персиковые цветы, фигуры стариков и старух, а также красные персиковые ветви.
Цены на торты ко дню рождения достаточно гибкие и удовлетворяют различным потребностям. Одноярусные торты стоят от 220 000 донгов за штуку, а двухъярусные — от 500 000 донгов и выше. В горных коммунах, таких как Кон Куонг, многие кондитерские также открываются рано, с полудня первого дня Тет, чтобы обслуживать клиентов. Г-жа Нгуен Тхи Нгок Тхуи, владелица одной из таких кондитерских, сказала, что заказы наиболее сконцентрированы на 2-й и 4-й дни Тет, причем украшения становятся все более тщательными и персонализированными, учитывая возраст и пожелания семьи.
В действительности рынок подарков на день рождения не только отражает потребительский спрос в начале года, но и демонстрирует гибкую адаптацию бизнеса к новым вкусам. Традиции остаются в своей основе, но способы их выражения становятся все более разнообразными: от картин и плакатов, имеющих непреходящую ценность, до современных, удобных тортов на день рождения.
В современном мире, где темп жизни постоянно ускоряется, празднование дней рождения и сопутствующие подарки продолжают играть решающую роль в объединении поколений, напоминая потомкам о сыновней почтительности и уважении к старшим. Таким образом, рынок подарков на дни рождения — это не просто вопрос купли-продажи, а яркое отражение того, как традиционные культурные ценности продолжают культивироваться, адаптироваться и распространяться в современной социально-экономической жизни.
