Foxconn приобретает Luxgen: стремление занять доминирующее положение в экосистеме электромобилей.

Компания Foxtron Vehicle Technologies, совместное предприятие Foxconn и Yulon Motor Group, официально объявила о приобретении всего бренда Luxgen. Сделка, оцениваемая в 787 миллионов тайваньских долларов (приблизительно 24,95 миллиона долларов США), призвана помочь Foxconn выйти на рынок электромобилей Тайваня через компанию, уже обладающую развитой платформой.

Контролируйте цепочку создания стоимости от проектирования до обслуживания.

После завершения сделки Foxtron получит полный доступ к активам Luxgen, включая персонал, каналы сбыта, маркетинговые ресурсы и общеостровную сеть ремонта и технического обслуживания. Генеральный директор Foxtron Адам Чен подчеркнул, что это приобретение создаст полную цепочку создания стоимости электромобилей, от разработки продукции и продаж до послепродажного обслуживания.

В настоящее время соглашение ожидает одобрения Комиссии по справедливой торговле Тайваня, и его рассмотрение, как ожидается, начнётся в первом квартале 2026 года. Ключевым изменением стратегии является то, что Foxtron выпустит новую модель электромобиля, Model B, под названием Bria. В дальнейшем компания не планирует выпускать новые модели электромобилей под брендом Luxgen.

Стратегия, схожая со стратегией Google и Microsoft.

Прямое владение автомобильным брендом вызывает вопросы о последовательности бизнес-модели Foxconn, которая ориентирована на услуги по проектированию и производству (CDMS). Однако внутренние источники указывают на то, что этот шаг не противоречит общему направлению развития компании.

Высокопоставленный источник, знакомый со стратегией Foxconn, сообщил: «Подобно тому, как Google запустил телефон Pixel или Microsoft представила линейку Surface, приобретение Luxgen — это возможность для Foxconn продемонстрировать потенциальным партнерам свою способность оптимизировать дизайн и интегрировать аппаратное и программное обеспечение в реальный автомобиль».

Вызовы со стороны реального рынка

Несмотря на сильные стороны Foxconn в производстве и сборке электроники, управление автомобильным брендом остается сложной задачей. Foxconn привлекла внимание, представив в 2023 году электромобиль n7 под брендом Luxgen, и показала многообещающие результаты продаж на начальном этапе.

Ниже приведена таблица, обобщающая результаты продаж модели n7 на тайваньском рынке:

Аналитики Тайваньского института экономических исследований считают, что сильные стороны Foxconn заключаются скорее в дизайне и производстве, чем в маркетинге и розничной торговле. В настоящее время бренд Luxgen ограничен внутренним рынком, поэтому Foxconn необходимо внести существенные коррективы, если компания хочет выйти на международный рынок электромобилей.