Обзор Google AI: Google сталкивается с юридическим давлением, что приводит к значительному снижению посещаемости сайта.

Посещаемость сайта значительно снизилась.

Google запускает функцию «Обзор ИИ», чтобы конкурировать с такими инструментами искусственного интеллекта, как ChatGPT. Эта функция предоставляет краткое резюме, сгенерированное Gemini AI, и отображает его в верхней части результатов поиска вместе со ссылкой на источник и опцией «Узнать больше».

Пользователи могут просто прочитать краткое содержание, не переходя по ссылкам ниже. Это особенно вредно для веб-сайтов, которые полагаются на рекламу и стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Согласно данным Similarweb, поисковый трафик на веб-сайты снизился на 55% в период с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Наибольшее влияние это оказало на контентные сайты, такие как путеводители, советы по здоровью и обзоры товаров.

В статье Wall Street Journal отмечалось, что многие популярные мировые новостные сайты также потеряли значительную часть трафика:

За три года посещаемость HuffPost сократилась более чем вдвое.

Аналогичный спад наблюдался и в газете Washington Post.

В мае изданию Business Insider пришлось сократить 21% штата из-за «резкого и неконтролируемого падения посещаемости».

Доля трафика из результатов поиска на веб-сайт New York Times упала до всего лишь 36,5% в апреле 2025 года.

Николас Томпсон, генеральный директор The Atlantic, прогнозирует, что трафик из Google постепенно упадет до нуля, и призывает к изменению бизнес-модели: «Google переходит от поисковой системы к системе ответов».

Влияние на SEO и доходы от рекламы

Исследование исследовательского центра Pew Research Center показало, что лишь небольшая часть из 900 пользователей Google в США перешла на исходную страницу после просмотра обзора Google AI. Большинство лишь прочитали краткое содержание и покинули страницу.

В обзорах Google AI наиболее популярными источниками являются Википедия, YouTube и Reddit, на которые приходится примерно 15% всех цитируемых источников.

Правительственные веб-сайты появляются в обзоре Google AI чаще, чем в традиционных результатах поиска, но в обоих форматах новостные ссылки встречаются лишь в 5% случаев.

Сайт 404 Media, специализирующийся на углубленном изучении технологий, сообщает, что многие из его статей объединяются Google в раздел «Обзор ИИ» без отображения ссылок, что препятствует доступу пользователей к оригинальным статьям.

Ранее пользователи заходили на сайты через Google, чтобы просматривать бесплатный контент и одновременно видеть рекламу AdSense, которая является основным источником дохода для большинства сайтов. Но AI Overview устраняет необходимость для пользователей кликать, нарушая этот цикл получения дохода.

По данным BBC, примерно 68% активности в интернете приходится на поисковые системы, и 90% из них — на Google. Потеря трафика из Google означает потерю дохода.

Однако Google это не затронуло. Материнская компания Alphabet зафиксировала рекордную выручку в размере 96,4 миллиарда долларов в последнем квартале 2024 года, что на 14% больше, чем в предыдущем году. Только на рекламу пришлось 54,2 миллиарда долларов.

Потому что теперь Google вставляет рекламу непосредственно в сводку об искусственном интеллекте, не перенаправляя пользователей никуда больше.

SEO теряет свою ценность, а ИИ легко приводит к дезинформации.

Согласно данным издания The Register, показатель кликабельности (CTR) для страниц результатов поиска, занимающих верхние позиции и содержащих сводки, созданные с помощью ИИ, снизился в среднем на 34,5%. Появление на первой странице результатов поиска больше не представляет той же ценности, что раньше.

Помимо снижения эффективности SEO, обзор искусственного интеллекта также сопряжен с риском распространения дезинформации. Было обнаружено, что некоторые ответы Google основаны на данных, уже собранных другими ИИ из предыдущих источников, что создает повторяющуюся цепочку дезинформации.

Эксперты описывают это как «порочный круг, ведущий к краху самих моделей искусственного интеллекта».

В условиях усиления конкуренции Google сталкивается с юридическим давлением.

Согласно данным SparkToro, к 2024 году только 360 из 1000 поисковых запросов в Google в США будут вести на страницы, не принадлежащие Google или не являющиеся его партнерами, что является тревожным показателем.

Несмотря на то, что Google по-прежнему лидирует на рынке, компания сталкивается с конкуренцией со стороны таких соперников, как Perplexity, использующая поисковые системы на основе искусственного интеллекта.

В Bank of America заявили, что инвестиции Google в инфраструктуру в размере 14 миллиардов долларов за один квартал свидетельствуют о том, что компания больше обеспокоена конкуренцией, чем ростом спроса.

Кроме того, Министерство юстиции США продолжает обвинять Google в монополистической практике и призывает к отделению браузера Chrome от компании. Новые шаги Google в отношении рекламы и искусственного интеллекта могут еще больше обострить юридический спор.