Обзор Google AI: Google столкнулась с юридическим давлением, трафик веб-сайта значительно упал

Трафик веб-сайта резко упал

Google запускает функцию «Обзор на основе ИИ», чтобы конкурировать с такими инструментами ИИ, как ChatGPT. Функция предоставляет краткую сводку, сгенерированную ИИ Gemini, и отображается в верхней части результатов поиска вместе со ссылкой на источник и опцией «Подробнее».

Пользователи могут просто прочитать краткое содержание, не переходя по ссылкам ниже. Это особенно опасно для сайтов, которые полагаются на рекламу и стратегии поисковой оптимизации (SEO).

По данным Similarweb, поисковый трафик на веб-сайтах сократится на 55% с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Сильно пострадают сайты с таким контентом, как путеводители, советы по здоровью и обзоры продуктов.

В отчете Wall Street Journal отмечается, что многие известные мировые новостные сайты также потеряли большие объемы трафика:

Трафик HuffPost сократился более чем вдвое за три года.

Аналогичное снижение наблюдалось и у Washington Post.

В мае изданию Business Insider пришлось сократить 21% персонала из-за «резкого и неконтролируемого падения трафика».

Доля трафика из поиска на сайт New York Times в апреле 2025 года упала до всего 36,5%.

Генеральный директор Atlantic Николас Томпсон прогнозирует, что трафик Google в конечном итоге сойдёт на нет, и призывает изменить бизнес-модель компании: «Google превращается из поисковой системы в систему ответов».

Влияние на SEO и доход от рекламы

Исследование Pew Research Center показало, что лишь небольшая часть из 900 американских пользователей Google действительно перешли на исходную страницу после просмотра обзора Google AI. Большинство просто прочитали краткую информацию и закрыли её.

Тремя наиболее популярными источниками в Google AI Overviews являются Wikipedia, YouTube и Reddit, на долю которых приходится около 15% всех цитируемых источников.

Страницы государственных органов чаще появляются в обзоре Google AI, чем в традиционных результатах поиска, но оба формата цитируют прессу только с частотой 5%.

404 Media, сайт, посвященный технологиям, заявил, что многие его статьи были объединены Google в AI Overview без отображения ссылки, что сделало невозможным для пользователей доступ к исходной статье.

Раньше пользователи заходили на сайты через Google, чтобы просматривать бесплатный контент, а также рекламу AdSense, которая является основой большинства сайтов. Но AI Overview избавляет пользователей от необходимости кликать по рекламным объявлениям, разрывая этот цикл монетизации.

По данным BBC, около 68% интернет-активности начинается с поисковой системы, и 90% из них — через Google. Потеря трафика от Google означает потерю дохода.

Однако Google это не затронуло. Материнская компания Alphabet зафиксировала рекордную выручку в размере 96,4 млрд долларов в последнем квартале 2024 года, что на 14% больше, чем годом ранее. Только реклама принесла 54,2 млрд долларов.

Потому что теперь Google вставляет рекламу прямо в сводку ИИ, не перенаправляя пользователей куда-либо еще.

SEO теряет ценность, ИИ легко искажает информацию

По данным The Register, кликабельность (CTR) для верхних результатов поиска с AI Summary снизилась в среднем на 34,5%. Появление на первой странице результатов поиска уже не так ценно, как раньше.

Это не только снижает эффективность SEO, но и грозит распространением дезинформации. Было обнаружено, что некоторые ответы Google основаны на данных, синтезированных другими ИИ из предыдущих источников, что создаёт цепочку повторяющейся дезинформации.

Эксперты описывают это как «порочный круг, который приводит к краху самих моделей искусственного интеллекта».

Конкуренция растет, Google сталкивается с юридическим давлением

По данным SparkToro, к 2024 году только 360 из 1000 поисковых запросов Google в США будут приводить на страницы, не принадлежащие Google или не связанные с ней, что вызывает тревогу.

Несмотря на то, что Google по-прежнему является лидером рынка, ей бросают вызов такие конкуренты, как Perplexity, с поисковыми системами на базе искусственного интеллекта.

Bank of America заявил, что инвестиции в инфраструктуру в размере 14 миллиардов долларов за один квартал показывают, что Google больше озабочена конкуренцией, чем расширением спроса.

Кроме того, Министерство юстиции США продолжает обвинять Google в монополии и призывает отделить браузер Chrome от компании. Новые шаги Google в сфере рекламы и искусственного интеллекта могут ещё больше обострить судебный спор.