Google Search терпит крах, ряд стартапов хотят стать новым поколением Google

Стартап делает ставку на крах традиционного поиска Google

Новая группа стартапов делает ставку на скорый упадок традиционного поиска Google. Как минимум десяток компаний вкладывают миллионы долларов в программное обеспечение, чтобы помочь брендам подготовиться к миру, в котором клиенты больше не будут пользоваться интернетом, а будут полагаться на ChatGPT, Perplexity и другие чат-боты на основе искусственного интеллекта.

Эти стартапы разрабатывают инструменты, которые помогут компаниям понять, как чат-боты на основе искусственного интеллекта собирают информацию, и научиться направлять их к брендам для показа в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта. Это навык поисковой оптимизации (SEO) нового этапа развития интернета.

Эндрю Ян, соучредитель Athena, говорит, что последние 10–20 лет компании тратили на SEO-оптимизацию своих сайтов под версию Google с «10 синими ссылками». Эта версия Google меняется очень быстро и изменится навсегда.

Крупные и мелкие компании пытаются понять, как инструменты ИИ справляются с созданием онлайн-контента. Многие отмечают быстрое привлечение новых клиентов. Этот интерес — один из первых признаков того, что ИИ меняет поиск, и компании стараются быть в курсе этих изменений.

Эндрю Ян покинул команду Google по поиску в начале этого года, решив, что Google Search — не будущее. Athena была запущена в прошлом месяце, получив финансирование в размере 2,2 миллиона долларов от Y Combinator и других венчурных компаний.

Программное обеспечение Athena тщательно анализирует различные модели искусственного интеллекта, чтобы определить, как каждая из них находит информацию, релевантную бренду. Программа может отслеживать различия в том, как модели представляют тот или иной бренд, и предлагать способы оптимизации веб-контента для ИИ. В настоящее время у компании более 100 клиентов по всему миру.

Ответ Google

Руководство Google не ожидает исчезновения традиционного поиска. Google, обрабатывающая 90% мирового онлайн-поиска, работает над внедрением функций Google AI Overview в свою поисковую систему и прогнозирует, что пользователи продолжат использовать её наряду с другими инструментами, такими как Gemini.

Однако Google оказалась под давлением конкуренции со стороны ChatGPT от OpenAI и других стартапов в сфере ИИ, которые угрожают ее основному бизнесу, и компания рискует потерять трафик и доходы от рекламы, если пользователи перейдут на альтернативы на базе ИИ.

По сравнению с традиционным поиском, запросы чат-ботов зачастую длиннее и сложнее, требуя от чат-ботов сбора информации из нескольких источников одновременно и её синтеза для пользователей. ИИ моделирует поиск по-разному: одна платформа может получать информацию с веб-сайта компании, в то время как другая больше полагается на сторонний контент.

Ведущие стартапы хотят стать следующим поколением поиска Google

Среди стартапов, помогающих компаниям справляться с этой сложностью, Profound привлек более 20 миллионов долларов от венчурных компаний, включая Kleiner Perkins и Khosla Ventures.

Компания создает платформу, которая отслеживает и анализирует множественные входные данные, влияющие на то, как чат-боты на базе искусственного интеллекта передают информацию, связанную с брендом.

Джеймс Кэдвалладер, соучредитель Profound, говорит, что они видят будущее бескликового интернета, где потребители взаимодействуют только с интерфейсами, такими как ChatGPT, а агенты или боты становятся основными посетителями веб-сайтов.

Стоимость этих компаний всё ещё ничтожна по сравнению с традиционной SEO-индустрией, которая в прошлом году оценивалась примерно в 90 миллиардов долларов. Однако SEO-консультант Сайрус Шепард утверждает, что на обеспечение видимости с помощью ИИ сейчас уходит от 10% до 15% его времени, и надеется, что к концу года этот показатель достигнет половины.

Компания Clerk, продающая технологии разработчикам программного обеспечения, объединилась со стартапом Scrunch AI для анализа поискового трафика с использованием ИИ. С января по июнь компания зафиксировала рост числа регистраций на платформах, использующих поиск с использованием ИИ, на 9%.

Крис Эндрю, соучредитель Scrunch, считает, что корпоративные веб-сайты не обязательно исчезнут, но 90% человеческого трафика исчезнет, ​​поскольку ИИ станет основным посредником между пользователями и онлайн-информацией.