Поисковая система Google рушится, и множество стартапов стремятся трансформироваться в следующее поколение Google.

Стартап делает ставку на крах традиционного поискового сервиса Google.

Группа перспективных стартапов делает ставку на скорое исчезновение традиционного поиска Google. По меньшей мере дюжина компаний вкладывает миллионы долларов в программное обеспечение, призванное помочь брендам подготовиться к миру, где клиенты больше не будут просматривать веб-страницы, а вместо этого будут полагаться на ChatGPT, Perplexity и другие чат-боты на основе искусственного интеллекта.

Эти стартапы разрабатывают инструменты, помогающие компаниям понять, как чат-боты с искусственным интеллектом собирают информацию, и научиться направлять их к брендам, чтобы они появлялись в результатах поиска, созданных с помощью ИИ. Это именно тот навык поисковой оптимизации (SEO), который появится на новом этапе развития интернета.

Эндрю Ян, соучредитель компании Athena, заявил, что последние 10-20 лет компании тратили на SEO-оптимизацию своих сайтов для версии Google, ориентированной на «10 синих ссылок». Эта версия Google очень быстро меняется и будет меняться всегда.

Крупные и малые компании пытаются понять, как инструменты искусственного интеллекта будут обрабатывать их онлайн-контент. Многие компании сообщают о быстром привлечении новых клиентов. Этот интерес является ранним признаком того, что ИИ трансформирует поисковую систему, и компании стремятся опередить эти изменения.

Эндрю Ян покинул команду Google, занимавшуюся поиском, в начале этого года, решив, что Google Search — это не будущее. Компания Athena была запущена в прошлом месяце при финансовой поддержке Y Combinator и других венчурных фондов в размере 2,2 миллиона долларов.

Программное обеспечение Athena тщательно анализирует различные модели ИИ, чтобы определить, как каждая модель находит информацию, связанную с брендом. Программа может отслеживать различия в том, как модели говорят о том или ином бренде, и предлагать способы оптимизации веб-контента для ИИ. В настоящее время у компании более 100 клиентов по всему миру.

Ответ Google

Руководители Google не ожидают исчезновения традиционного поиска Google. Google обрабатывает до 90% всех онлайн-поисков в мире, работает над интеграцией функций обзора Google AI в свою поисковую систему и прогнозирует, что люди будут продолжать использовать его наряду с другими инструментами, такими как Gemini.

Однако Google столкнулась с конкурентным давлением со стороны ChatGPT от OpenAI и других развивающихся компаний, занимающихся искусственным интеллектом, которые угрожают ее основному бизнесу. Компания рискует потерять трафик и доходы от рекламы, если пользователи перейдут на альтернативы, основанные на ИИ.

По сравнению с традиционным поиском, запросы к чат-ботам обычно длиннее и сложнее, требуя от чат-бота одновременного сбора информации из нескольких источников и ее синтеза для пользователя. Модели поиска на основе ИИ работают по-разному; одна платформа может получать информацию с веб-сайта компании, в то время как другая в большей степени полагается на контент сторонних источников.

Ведущие стартапы стремятся стать следующим поколением Google Search.

Среди стартапов, помогающих компаниям ориентироваться в этой сложной системе, Profound привлекла более 20 миллионов долларов от венчурных фирм, включая Kleiner Perkins и Khosla Ventures.

Компания разрабатывает платформу для отслеживания и анализа различных факторов, влияющих на то, как чат-боты с искусственным интеллектом передают информацию, связанную с брендом.

Джеймс Кэдвалладер, соучредитель Profound, заявил, что они видят будущее интернета без кликов, где потребители взаимодействуют только с интерфейсами, такими как ChatGPT, а агенты или боты становятся основными посетителями веб-сайтов.

Стоимость этих компаний по-прежнему очень мала по сравнению с традиционной индустрией SEO, которая в прошлом году оценивалась примерно в 90 миллиардов долларов. Однако консультант по SEO Сайрус Шепард говорит, что в настоящее время на обеспечение видимости с помощью ИИ уходит от 10% до 15% его времени, и он надеется к концу года сократить это время вдвое.

Компания Clerk, занимающаяся продажей технологий разработчикам программного обеспечения, заключила партнерское соглашение со стартапом Scrunch AI для анализа поискового трафика, связанного с ИИ. С января по июнь компания зафиксировала 9-процентный рост регистраций на платформе по запросам, связанным с ИИ.

Крис Эндрю, сооснователь Scrunch, утверждает, что корпоративные веб-сайты не обязательно должны исчезнуть, но 90% трафика от пользователей исчезнет, ​​поскольку искусственный интеллект станет основным посредником между пользователями и онлайн-информацией.