Заслуживают ли ХИЕУТХУХАЙ и Хо Нгок Ха статуса звёзд первой величины?

Критерии для знаменитостей первой величины

Концепция «звезды первой величины» возникла в американской киноиндустрии примерно в начале XX века, в частности, в период, когда Голливуд находился под доминированием «студийной системы» — модели кинопроизводства, при которой крупные студии контролировали весь процесс создания фильмов: от производства и распространения до показа.

В те времена киностудии тайно делили звёзд на категории А, В, С… для определения гонораров, ролей и рекламных кампаний. Это деление в основном основывалось на опыте и субъективных ощущениях каждого руководителя студии.

В 1997 году журналист и кинокритик Джеймс Ульмер систематизировал и количественно оценил эту концепцию, сформулировав четкий набор критериев, известных как шкала Ульмера.

Таким образом, коммерческая мощь актера количественно оценивается на основе четырех основных факторов: Финансовая состоятельность — способность «гарантировать» доход и привлекать инвестиции; Управление карьерой — стратегии выбора ролей и направления карьеры; Профессионализм — профессионализм в работе; и Фактор риска — элемент риска.

Понятие звезд первой величины (A-list), второй величины (B-list) и третьей величины (C-list) не ограничивается кино; оно широко используется в таких областях, как музыка, мода и спорт.

Сегодня, под влиянием времени, мировая индустрия развлечений смещается в сторону множества различных тенденций. Критерии оценки звезд первой величины по шкале Ульмера уже неактуальны, особенно в контексте, когда индустрия развлечений сильно подвержена влиянию социальных сетей и культуры идолов. Например, в некоторых случаях такие факторы, как просмотры на YouTube, взаимодействие с аудиторией или охват в социальных сетях, важнее, чем показатели продаж.

С точки зрения широкой публики, артист, считающийся звездой первой величины в современной индустрии развлечений, должен соответствовать таким критериям, как:

- Высокая коммерческая ценность (подтвержденная продажами продукции, высокими комиссионными сборами, рекламными контрактами и т. д.);

- Высокий уровень популярности и влияния (проявляющийся в способности привлекать публику, освещении в СМИ и социальных сетях, умении задавать тренды, способности стать иконой популярной культуры и т. д.);

- Признание достижений со стороны общественности и/или профессионалов (подтверждается владением выдающимися работами/продуктами, престижными наградами и т. д.);

- Обладать сильным, профессиональным и долгосрочным личным брендом (включающим все элементы, такие как: команда, стратегия развития, отсутствие крупных скандалов, способность вдохновлять и т. д.);

Сколько звезд первой величины работает во вьетнамском шоу-бизнесе?

В музыкальной индустрии журналисты опросили ряд лиц и организаций, которые, по их мнению, испытывают наибольший спрос на высококлассных певцов, таких как промоутеры, организаторы мероприятий, бренды и агентства. Они выяснили, что во вьетнамском шоу-бизнесе в настоящее время отсутствует единый стандарт или система для точной и последовательной оценки и ранжирования певцов.

Иными словами, в 2025 году классификация и рейтинг певцов во вьетнамском шоу-бизнесе по-прежнему будут в основном основываться на опыте и субъективных ощущениях каждого отдельного человека, в зависимости от его положения, работы и компании.

Таким образом, знаменитостей первой величины во Вьетнаме можно разделить на три основные группы:

- Восходящие молодые звезды: HIEUTHHUHAI, MONO, Phuong My Chi, Duong Domic...

К числу артистов, создавших сильные личные бренды и остающихся актуальными сегодня, относятся: Хо Нгок Ха, Собин, Хоанг Тхуи Линь, Хоа Минзи, Ну Фуок Тхинь...

— Артисты, обладающие прочным личным брендом на этапе после пика популярности: Дам Винь Хунг, Лам Чыонг, Хо Куинь Хуонг, Ле Куен...

На вершине списка самых известных звезд находятся четыре звезды второго эшелона: Май Там, Ха Ань Туан, Сон Тун М-ТП и Ден Вау, о которых уже говорилось в статье.Гонорары вьетнамских звезд могут достигать 2 миллиардов донгов за выступление..

Рассматривая три группы звезд первой величины, следует отметить два момента. Во-первых, необходимо различать диапазоны гонораров и рейтинги, основанные на позиционировании личного бренда артиста на рынке. Эти две системы рейтингов тесно связаны, но не всегда идентичны.

«Сумма денег, необходимая для приглашения Дам Винь Хуна выступить, невелика, всего лишь эквивалентна уровню B, но его позиционирование как артиста определенно находится на уровне A. Аналогично, в случае с певицей Ван Май Хуонг, широкая публика может не считать ее артисткой высшего уровня. Предложенная Хуонг цена также вполне «разумна», примерно на уровне B+, поэтому обе стороны довольны и могут сотрудничать в долгосрочной перспективе», — сказал источник.

Этот человек также подчеркнул, что многие певцы намеренно завышают цены, чтобы улучшить свой имидж, в результате чего они «целый год сидят дома, потому что никто не приглашает их выступать».

Во-вторых, место артиста в индустрии развлечений никогда не бывает фиксированным, независимо от того, являются ли они восходящими молодыми звездами или состоявшимися артистами с солидным личным брендом.

Молодые певцы в одночасье становятся звездами благодаря реалити-шоу, выступая как знаменитости первой величины, но через несколько месяцев их популярность падает, и они опускаются до статуса артистов второго эшелона – это довольно распространенное явление.

Не менее распространены случаи, когда артисты оказываются замешаны в серьезных скандалах, теряют расположение публики и брендов и могут легко опуститься из ранга S или A в ранг B или C.

По мере развития рынка конкуренция и давление с целью устранения конкурентов усиливаются, что приводит к сокращению циклов рейтингов артистов.

В целом, рейтинг знаменитостей всегда является темой, представляющей общественный интерес, и часто вызывает споры среди фанатских сообществ. Это происходит потому, что никто не хочет, чтобы его кумир был ниже кого-либо другого.

Однако на рынке, который еще не полностью профессионализирован, как Вьетнам, концепция знаменитостей первой величины остается расплывчатой, лишенной общих критериев и в основном основана на субъективных ощущениях или даже краткосрочных тенденциях – в отличие от международного рынка.

Однако, если взглянуть на большинство современных звезд первой величины, можно заметить, что их объединяет упорный музыкальный путь, в ходе которого они наращивают свой успех с течением времени.

Суть искусства всегда заключается в самом произведении; художник, который неустанно посвящает себя своему ремеслу, служит публике и придерживается этических норм, достигнет положения, соизмеримого с его талантом.