Имидж компании может быть «искажен» на страницах газеты.

(Baonghean) - Примечание редакции: На многих профессиональных журналистских форумах, а также в социальных сетях легко увидеть различные, даже противоречивые, мнения экспертов, представителей бизнеса и читателей о взаимоотношениях между прессой и предпринимателями/бизнесом. Хотя эти отношения считаются взаимовыгодными, в реальности между прессой и бизнесом все еще существует множество «разрывов», которые необходимо преодолеть, чтобы они действительно приносили пользу друг другу.

Симбиотические отношения

Наиболее очевидным аспектом взаимоотношений между прессой и бизнесом сегодня является реклама. Неоспоримо, что реклама была, есть и будет неотъемлемой частью журналистики. Однако до сих пор существует множество различных мнений о рекламе в прессе, и для теоретиков журналистики сам вопрос о том, является ли реклама функцией или обязанностью журналистики, является предметом многочисленных дискуссий. В то время как эти дебаты продолжаются с теоретической точки зрения, в реальности многие предприятия испытывают трудности с рекламой, и многие газеты также сталкиваются с аналогичными проблемами.

Репортеры газеты Nghe An работают на швейной фабрике Namsung Vina (Дьенчау). Фото: Хуу Нгиа.

По мнению профессора и доктора журналистики Нгуен Ван Дунга (Академия журналистики и коммуникаций), практическое функционирование рыночной экономики выявило фундаментальные истины: реклама проистекает из основных потребностей, потребностей выживания и развития рыночной экономики. В этой рыночной экономике реклама помогает предприятиям быстро расширять свои рынки и клиентскую базу, ускоряя потребление товаров за счет повышения осведомленности потребителей о продукции через средства массовой информации. Таким образом, если пресса хорошо выполняет свою рекламную роль или функцию, она будет способствовать стимулированию и продвижению социально-экономического развития, стимулируя потребительский спрос и вкусы – один из фундаментальных и очень важных вопросов рыночной экономики. Без потребительского спроса или при низком спросе производство будет отсутствовать или будет слаборазвитым.

Более того, с другой стороны, реклама является реальной необходимостью для развития самой медиаорганизации. Медиаорганизациям нужны деньги для реинвестирования в технологические инновации и инновации, для повышения гонораров за статьи с целью привлечения качественного контента и для привлечения талантливых людей… все это требует дохода. Доходы от рекламы составляют значительную часть прибыли медиаорганизации. С экономической точки зрения, реклама может приносить сверхприбыль. Благодаря рекламе каждый медиапродукт продается дважды: первый раз по чрезвычайно высокой цене – рекламодателям; второй раз по чрезвычайно низкой цене – широкой публике. Таким образом, доходы от рекламы приносят пользу общественности, позволяя ей приобретать медиапродукты или подписываться на услуги по ценам ниже себестоимости производства.

В данном контексте охват и тираж газеты имеют огромное значение. Поэтому, благодаря своим присущим ей характеристикам и уникальным преимуществам, пресса играет наиболее эффективную роль и выполняет функцию рекламы товаров, услуг и продукции; благодаря этой роли она может способствовать социально-экономическому развитию. Следовательно, газетную рекламу следует рассматривать как одну из основных функций журналистской деятельности. Эта функция должна быть включена в экономико-сервисную функцию прессы в условиях рыночной экономики. Надеюсь, с таким пониманием газетная реклама станет более профессиональной», — сказал профессор Нгуен Ван Дунг.

К бизнесу нужно относиться с уважением.

По мнению профессора Нгуен Ван Дунга, у каждой редакции и каждого журналистского продукта есть своя аудитория – свой рынок. Для разработки стратегии получения дохода редакция должна сначала убедить и завоевать свою аудиторию качеством журналистской информации. Исходя из численности, географического положения и характеристик журналистской аудитории, предприятия – рекламные клиенты – будут искать именно эту редакцию. Журналистская информация должна быть достоверной, а рекламные сообщения должны обеспечивать честность во взаимоотношениях между редакцией и аудиторией, как в интересах аудитории, так и для защиты её интересов. Поэтому следует помнить, что реклама в газетах – это реклама для аудитории – потенциальных клиентов, на которых ориентируются предприятия.

Таким образом, редакции, публикующие рекламные сообщения, должны защищать общественные интересы и нуждаются в профессиональной команде сотрудников для проведения рекламных процедур и профессиональной проверки рекламных сообщений, чтобы гарантировать, что при публикации рекламы не будет нанесен ущерб общественным интересам и даже не будет введено в заблуждение общественность. Поэтому следует помнить, что реклама в газетах – это реклама для общественности – потенциальных клиентов, на которых ориентируются предприятия. Следовательно, редакции, публикующие рекламные сообщения, должны уделять внимание защите общественных интересов в интересах общественности. Редакциям необходима профессиональная команда сотрудников для проведения рекламных процедур и профессиональной проверки рекламных сообщений, чтобы гарантировать, что при публикации рекламы не будет нанесен ущерб общественным интересам и даже не будет введено в заблуждение общественность. Это также соответствует этическим стандартам и гуманистическим принципам журналистики в рыночной экономике, не допуская публикации рекламы любой ценой ради прибыли или дохода, – сказал профессор доктор Нгуен Ван Дунг.

Параллельно с процессом социально-экономических реформ, реформа журналистики и связей с общественностью в нашей стране также пережила взлеты и падения, понесла определенные потери, принесла положительные результаты и выявила слабые места, даже скрытые нарушения, в журналистском процессе. Учитывая уникальную социальную среду, появление непрофессиональных методов и развитие недружелюбных и нечестных отношений внутри журналистского сообщества являются реальными и нередкими явлениями. Я помню, как во время поездки на пограничный пост Лунг Ку (Хазянг) бывшему генеральному директору цементной компании «Хоанг Тхач», Дао Нгок Бинь, пришлось ответить почти на 50 телефонных звонков, касающихся исключительно размещения рекламы. Некоторые люди задавали очень уклончивые вопросы, отнимая время, в то время как другие, прежде чем я успел ответить, представлялись сотрудниками определенной газеты (обычно политической или общественной) и просили компанию разместить рекламу. «Многие люди говорят снисходительно, грубо и угрожающе, что вызывает сильное разочарование и усталость у руководителей предприятий и влияет на весь их рабочий день», — поделился г-н Дао Нгок Бинь.

Профессиональное самоуважение имеет первостепенное значение.

В процессе построения социалистического правового государства вьетнамское государство в срочном порядке усовершенствовало правовую среду для всех видов деятельности, отвечающих требованиям международной интеграции в процессе глобализации, включая журналистику и рекламу. Для того чтобы проложить путь к развитию журналистской экономики на основе прочной медиаэкономики, необходимо предпринять множество шагов, в том числе решить ключевой вопрос журналистской экономики – рекламу. Очевидно, что при существующих ограничениях на рекламное пространство и время, а также при ситуации, когда слишком много СМИ работают в одной сфере, трудно систематически и глубоко реформировать журналистику, реформируя ее до самых основ.

На недавнем форуме «Диалог бизнеса с журналистами» на тему «Повышение национальной конкурентоспособности – сотрудничество между прессой и бизнесом», организованном Вьетнамской торгово-промышленной палатой (ВТТП), товарищ Нгуен Тхиен Нхан, член Политбюро и председатель Центрального комитета Вьетнамского отечественного фронта, заявил: «В экономической сфере, наряду с бизнесом и предпринимателями, пресса должна способствовать прояснению возможностей развития страны, освещать трудности и препятствия в процессе развития, тем самым поощряя интеллектуалов и предпринимателей, указывая на успешные примеры в каждом регионе и служа основой для общенациональных решений. В то же время пресса должна четко определять роли и обязанности ведомств, государства, бизнеса, предпринимателей и научного сообщества в развитии страны».

Для решения этой задачи современной вьетнамской журналистике необходима масштабная перестройка как в кадровом, так и в организационном плане. Это поможет журналистскому сообществу очиститься, отсеяв тех, кто портит «бульон» — тех, кто управляет прессой ради личной выгоды и корысти, как отметил председатель Вьетнамской ассоциации строительных подрядчиков Нгуен Куок Хиеп. Очевидно, что журналистика является мостом между бизнесом и обществом, но долгое время многие компании опасались прессы по разным причинам, особенно учитывая её значительное влияние на бизнес. Неуместная статья может нанести ущерб имиджу компании в газете и, следовательно, повлиять на восприятие потребителей в обществе.

Сегодняшний прогресс и развитие страны отчасти обусловлены вкладом прессы, и многие журналисты работают так же усердно, как и бизнесмены, прилагая огромные усилия и даже подвергаясь опасности ради написания одной статьи. С точки зрения бизнеса, очевидно, что для того, чтобы их продукция стала известна потребителям, предприятиям не нужно продвигать себя в одиночку; им необходима поддержка и сотрудничество прессы. Будем надеяться, что в будущем Вьетнамская ассоциация журналистов и Вьетнамская торгово-промышленная палата (ВТПП) разработают специальные программы и программы сотрудничества для преодоления разрыва между прессой и бизнесом. Как гармонизировать интересы обеих сторон, соблюдая закон и служа интересам общества – вот где пресса и бизнес работают вместе. Для увеличения доходов от рекламы важнейшим вопросом является повышение качества журналистской информации в соответствии с информационными потребностями общественности. Поэтому повышение роли и социального статуса журналистов перед общественным мнением, приоритет профессионального качества и забота о журналистском труде вместо поддержки «команды» рекламодателей являются ключом к достижению желаемых доходов от рекламы для медиаорганизаций.

Красная река