«Рассказывая историю» этих областей в цифровом пространстве.
На прибрежных равнинах реки Лам поля кунжута и риса не только дают семена кунжута и рис, но и становятся материалом для рассказа истории земли и ее фермеров. С помощью таких идей, как сезонные мероприятия Megalive, фотографии полей кунжута и мероприятия, связывающие сельское хозяйство с культурой, г-н Тран Ван Туан из деревни Хунг Лой 1, коммуны Лам Тхань, стремится по-новому приблизить сельскохозяйственную продукцию Лам Тханя к потребителям: рассказывая историю с того самого места, где эта продукция производится.
Тхань Фук - Кхань Ли/Подарок:Хонг Тоай30 августа 2026 г.
*****
На прибрежных равнинах реки Лам поля кунжута и риса не только дают семена кунжута и рис, но и становятся материалом для рассказа истории земли и ее фермеров. С помощью таких идей, как сезонные мероприятия Megalive, фотографии полей кунжута и мероприятия, связывающие сельское хозяйство с культурой, Чан Динь Туан (род. 1989) из деревни Хунг Лой 1, коммуна Лам Тхань, стремится приблизить сельскохозяйственную продукцию Лам Тханя к потребителям по-новому: рассказывая историю с того самого места, где эта продукция производится.
.png)
Осенним утром равнина Хунг Лой 1 раскинулась в зелени кунжутных полей. Между рядами растений появляются маленькие белые цветочки, на переднем плане течет река Лам, а вдали виднеются горы. Поле настолько прекрасно, что его можно представить себе мгновенно.
Что касается г-на Чан Динь Туана, то, прогуливаясь среди рядов кунжута, он уделяет больше внимания растениям, почве, воде и организации производства. Более 3,5 гектаров кунжута, которые он засадил в этом летне-осеннем сезоне, находились под угрозой заброса из-за опасений фермеров по поводу непредсказуемой погоды.
Земли, которые еще пригодны для выращивания, необходимо снова ввести в эксплуатацию, но на пойменных территориях это не ограничивается лишь посадкой. Г-н Туан выбрал кунжут, потому что он подходит для пойменных условий, засухоустойчив, а местные семена кунжута считаются плотными, ароматными и обладают насыщенным вкусом.
Однако этот район также подвержен риску наводнений, поэтому, помимо семян и материалов, ему также необходимо разработать производственный план, который позволит снизить зависимость урожая от погоды.
Г-н Туан не только выращивал кунжут на более чем 3,5 гектарах плодородной земли, но и взял в аренду почти 20 гектаров заброшенных рисовых полей в Лам Тхань для выращивания риса сорта ST25. На этой территории он организует все этапы подготовки земли, посева, опрыскивания, удобрения и сбора урожая с помощью техники. Когда площадь производства достигает десятков гектаров, механизация перестает быть просто заменой человеческого труда на нескольких этапах, а становится способом более синхронной организации всех производственных процессов.
Но техника эффективна только при правильной организации полей. По краям полей г-н Туан оставляет зазор примерно в 1-1,5 метра, а затем выкапывает ямы глубже поверхности поля, создавая систему канав. Он объясняет это двумя очень конкретными целями: «быстрое водоснабжение» и «быстрый отвод воды».
В районе, часто подверженном наводнениям, система водоотведения проектируется с учетом планировки поля, что снижает зависимость производства от внезапных колебаний уровня воды. По словам г-на Туана, во время сильных дождей в середине августа многие участки были затоплены, но благодаря заранее спланированной системе этот рисовый участок быстро осушился.
Эти ирригационные каналы открывают еще одну возможность. Из воды можно добывать рыбу, крабов и улиток; низменные, заболоченные поля, непригодные для выращивания риса, можно использовать для разведения уток. В текущем сезоне г-н Туан выпустил около 1200 уток и планирует продать их до наступления зимне-весеннего сезона, когда люди вернутся к сельскому хозяйству.
Таким образом, одно и то же поле больше не рассматривается как участок, обрабатываемый в течение одного сезона. Урожай риса дает постоянный поток продукции; водная поверхность и подходящие земли создают дополнительные источники дохода. Такая организационная структура также меняет представление об эффективности.
Если рассматривать только основную культуру, то земельный участок в основном приносит один источник дохода. Но если перепланировать землю, внедрить технику, эффективно управлять водными ресурсами и использовать пустующие пространства, то тот же самый участок земли может принести гораздо большую выгоду.
.png)
Для г-на Туана история не заканчивается вводом земли в эксплуатацию или производством семян кунжута и риса. Когда эти продукты начали приобретать форму на полях, он задал другой вопрос: как мы можем гарантировать, что когда потребители думают о Лам Тхань, они сразу же думают о семенах кунжута и рисе?
По расчетам Туана, ответ кроется не в названии или красивой упаковке, а должен начинаться с продуктов, созданных на этой земле. Он выделил три группы продуктов для создания сельскохозяйственного бренда Лам Тхань: кунжутное масло, рис Лам Тхань и органические продукты из стеблей кунжута и рисовых отходов.
Более 3,5 гектаров кунжута выращиваются не только для получения семян и продажи на рынке, но, по его расчетам, из растений кунжута можно производить кунжутное масло, а также перерабатывать продукты, биопродукты из экстрактов кунжута, стеблей кунжута и т. д. То же самое относится и к рису; хотя рисовые зерна являются основным продуктом, солома, стебли и другие побочные продукты после сбора урожая также имеют ценность, если их собрать, переработать и повторно использовать в другом производственном процессе. Цель состоит в том, чтобы минимизировать отходы и продлить экономическую ценность урожая.
По словам г-на Туана, для создания бренда Lam Thanh в первую очередь необходима высококачественная продукция. Потребители должны знать, как выращивается и обрабатывается продукция, какие пестициды используются, и иметь данные, подтверждающие ее безопасность.
«Для создания бренда необходимы научная основа и данные; одних разговоров недостаточно», — сказал г-н Туан. Но создание качественного продукта — это только первый шаг. Этот продукт также должен быть известен рынку и принят им по соответствующей цене.
Г-н Туан использовал рыночные цены на рис, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения. Хотя это один и тот же рис, некоторые сорта продаются примерно по 28 000 донгов/кг, другие — более чем по 30 000 донгов/кг, а некоторые даже по 40 000–45 000 донгов/кг, и тем не менее люди готовы платить за качественную и брендовую продукцию. Вопрос в том, как рис Лам Тхань может достичь аналогичной ценности? Помимо качества, продукт должен иметь бренд и подходящую рыночную стратегию.
Чтобы сделать название более известным, г-н Туан планирует не только вывести продукт на рынок, но и рассказать историю его производства. Кунжутные поля, рисовые плантации, река Лам, сезоны цветения, фермеры и культурные ценности его родины — все это может стать материалом для представления сельскохозяйственной продукции Лам Тхань. И пространством, которое он стремится использовать для рассказа этих историй, является цифровая среда.
Чтобы бутылка кунжутного масла или мешок риса Лам Тхань вышли за пределы полей, о них сначала должны узнать потребители. Но, по расчетам г-на Туана, нельзя ждать, пока продукт будет упакован, чтобы начать рассказывать историю. Весь сезон сбора урожая должен стать историей, от момента цветения рисовых растений и роста кунжута до сбора урожая. И пространством, которое он выбрал для рассказа этой истории, в первую очередь, является цифровая среда.
Туан планирует организовать поэтапные сессии Megalive в течение всего вегетационного периода. Первая сессия состоится, когда рис начнет цвести, или в подходящее время, и будет посвящена ознакомлению с районом производства, методами ведения сельского хозяйства, применением науки и техники, а также потенциалом местного сельского хозяйства. В ней будет рассказана история трех сторон: правительства, фермеров и технических специалистов. Зрители смогут не только увидеть конечный продукт, но и узнать, как он был произведен.
По мере приближения сезона сбора урожая вторая сессия будет посвящена оценке новых сортов, качеству продукции и темам, которые обычно обсуждаются только на полевых семинарах. По словам г-на Туана, эти мероприятия традиционно проводились в небольших масштабах, а это значит, что не у всех фермеров есть возможность присутствовать на них. Загрузив записи полевых семинаров на платформу Megalive, можно превратить их в контент, который многие смогут посмотреть вместе, узнавая об источниках сырья и о том, как производится продукция.
Третья сессия проследит весь путь от посадки, ухода и выращивания до сбора урожая и последующего взаимодействия с потребителем. Конечная цель по-прежнему заключается в создании бренда, но этот бренд создается не несколькими рекламными изображениями, оторванными от процесса производства. Он формируется на основе того, что происходит на самом деле в поле: сорт растения, процесс выращивания, используемые методы, качество и сам продукт.
Для г-на Туана перенос сельскохозяйственной продукции в цифровое пространство — это не просто продажа товаров. Чтобы зрители запомнили продукт, нужно рассказать его историю. И эта история начинается прямо на поле: как выращиваются растения, как работают фермеры, что делает эту землю уникальной. У Лам Тханя есть свои уникальные особенности, которые стоит рассказать. Однажды утром, в разгар сезона цветения кунжута, белые цветы выделяются на зеленом фоне полей, на переднем плане течет река Лам, а вдали виднеются горы.
Ань Туан представляла себе, как прямо на полях будут создаваться фотографии, видеоролики, музыкальные клипы и проводиться культурные мероприятия. Затем эти изображения можно будет загружать на сессии Megalive и в социальные сети, чтобы рассказать историю продукта. Таким образом, поля не только предоставляют сырье для продукта, но и создают повествование, которое помогает продукту получить признание.
Исходя из этой идеи, в сотрудничестве с Союзом молодежи коммуны Лам Тхань и при поддержке г-на Туана и его соратников был запущен фотоконкурс «Цвета кунжутных полей». В качестве призов рассматривались местные продукты, такие как кунжутное масло.
В настоящее время вход на эту территорию бесплатный, и она не преследует цель получения прямой прибыли; основное внимание по-прежнему уделяется популяризации ландшафта, привлечению людей для осмотра достопримечательностей и фотографирования, а также повышению узнаваемости имени Лам Тхань.
Кроме того, он рассматривает возможность реализации проектов, связывающих сельское хозяйство с культурой, от искусства и музыки до программ для детей.
Благодаря этим фотографиям, видеороликам, Megalive и мероприятиям, поля становятся не просто местами, где производится сельскохозяйственная продукция, но и местами, рассказывающими историю этой продукции и земли Лам Тхань.
Туан хочет, чтобы, когда люди думают о Лам Тхань, они вспоминали семена кунжута, рис, поля вдоль реки Лам, сезон цветения кунжута и людей, которые производят эти продукты. От продуктов до ландшафта, культуры и историй фермеров, Туан хочет создать уникальную идентичность для сельскохозяйственной продукции Лам Тхань, чтобы потребители могли легко запомнить и узнать ее.
