Стимулирование потребительского спроса: решение для устранения рыночных узких мест.

(Baonghean) – Можно сказать, что никогда прежде программы скидок и акций не были такими разнообразными, многочисленными и гибкими, как сегодня. Если раньше рекламные предложения применялись только в определенное время и к определенным товарам для привлечения покупателей, то сегодня скидки и акции проводятся часто; им не нужно ждать праздников, Тет (Лунный Новый год), торжественных открытий, сезонных изменений или «непиковых» периодов. Скидки и акции проводятся круглый год, непрерывно и даже в течение всего года.

Покупатели совершают покупки в супермаркете Metro (город Винь).

Прогуливаясь по любой улице города Винь, вы будете поражены бесчисленными вывесками в магазинах модной одежды, рекламирующими «Скидки 30-50%», «Полная распродажа», «Все товары по фиксированной цене 100-150 тысяч»... Это особенно заметно на улицах Данг Тхай Тхан и Нгуен Ван Ку, где до 80% магазинов модной одежды предлагают подобные акции. Аналогично, вдоль улицы Минь Кхай, считающейся улицей, специализирующейся на цифровых устройствах и мобильных телефонах, вы найдете множество вывесок со скидками и рекламными предложениями.

Для товаров первой необходимости, таких как предметы домашнего обихода и товары повседневного спроса, которые являются динамичными и перспективными рынками с высокой покупательной способностью, как, например, в городе Винь, акции также очень активны и широко распространены. Представители розничных супермаркетов заявили, что в последнее время покупатели сократили покупки дорогих товаров и отдали приоритет товарам первой необходимости, которые соответствуют их финансовым возможностям в эти трудные времена. Понимая эту ситуацию, такие супермаркеты, как Big C, Metro и Intimex, постоянно внедряют привлекательные рекламные программы и подарки для стимулирования покупок, ориентируясь именно на эти товары. Г-жа Бич Ван, приехавшая из Далата навестить родственников в городе Винь, воскликнула, увидев подобные рекламные вывески: «Какая огромная скидка! Неужели это правда? 30% скидки уже кажется много, а 50%? Где прибыль? Действительно ли предприятия теряют деньги, или это просто снижение цен, чтобы «заманить» покупателей? Или это подделки или товары низкого качества?» Чтобы ответить на этот вопрос, г-н Ле Ань Дык, владелец первоклассного дистрибьютора Donafoods, объяснил: «Акции со скидками — это совершенно нормально». Предприятия стремятся сократить запасы или выпустить продукцию, срок годности которой подходит к концу. Такая рекламная кампания служит как для стимулирования потребления, так и для распродажи складских запасов перед запуском новых продуктов.

Согласно статистике Министерства промышленности и торговли, торговая и сервисная деятельность в первые шесть месяцев 2014 года сохранила темпы роста и достигла поставленных целей и планов. В частности, общий объем розничных продаж товаров и выручка от потребительских услуг достигли примерно 26 500 миллиардов донгов, что на 9,21% больше по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. Кроме того, расширилась сеть распределения в провинции, став более разнообразной и гибкой, что облегчило оборот товаров и стабилизировало рыночные цены. Индекс потребительских цен (ИПЦ) в провинции за первые шесть месяцев вырос на 3,43% по сравнению с аналогичным периодом; из 11 групп товаров, включенных в расчет ИПЦ, рост наблюдался в 10 группах, а именно: прочие товары и услуги выросли на 8,91%; образование выросло на 8,63%; жилье, электроэнергия, вода и топливо выросли на 6,3%, а транспорт — на 4,91%... Это считается самым низким ростом по сравнению с аналогичным периодом предыдущих лет. Одной из важных причин низкого роста ИПЦ является снижение потребительского спроса по сравнению с прошлым годом, поскольку люди тратят деньги более осторожно, экономично, эффективно и разумно. Кроме того, потребители больше не боятся инфляции, поэтому они не покупают товары для создания запасов. Однако резкое снижение ИПЦ также является оптимистичным сигналом в отношении достижения цели стабилизации и контроля инфляции в этом году. С другой стороны, снижение ИПЦ дает банкам основание для дальнейшего снижения процентных ставок по кредитам, помогая предприятиям сокращать затраты на сырье и производство, тем самым стимулируя потребительский спрос.

Комментируя общую ситуацию на рынке, г-жа Тран Тхи Ми Ха, руководитель отдела управления торговлей Департамента промышленности и торговли, заявила: «Стабильность товарного рынка является позитивным знаком, свидетельствующим о строгом контроле торговой и сервисной деятельности в провинции. За первые шесть месяцев года департамент утвердил 20 рекламных программ на основе лотерей с призами на сумму более 1 212 миллионов донгов; получил более 2500 уведомлений о рекламных акциях с призами на сумму более 20 миллиардов донгов… Рекламные акции являются одним из эффективных способов стимулирования спроса на товары и услуги. Правильно организованные рекламные акции выгодны как продавцам, так и покупателям. Однако из-за постоянно меняющегося и динамичного рынка, в то время как управление и контроль остаются ограниченными, многие предприятия используют рекламные акции для подмешивания контрафактных, поддельных и некачественных товаров… что затрагивает права потребителей и интересы добросовестных предприятий. Поэтому, параллельно с получением регистрационных документов и уведомлений о рекламных акциях, Департамент промышленности и торговли поручил подразделению по управлению рынком проверить соблюдение правовых норм в отношении рекламных акций». Деятельность предприятий в провинции направлена ​​на оперативное пресечение и исправление нарушений со стороны предприятий, умышленно нарушающих содержание зарегистрированных и уведомленных компетентными органами рекламных кампаний. Поэтому рекламная деятельность в нашей провинции в прошлом в основном соответствовала положениям Торгового закона и смежных нормативных актов. Большинство рекламных программ, организованных в провинции, включали сотрудничество с поставщиками и дистрибьюторами таких товаров, как технологическая продукция; товары для дома; электротехнические и электронные товары; мотоциклы; банковские и телекоммуникационные услуги и т. д.

Цели и эффективность рекламных стратегий различны. Однако в определенной степени это не только возможность для бизнеса, но и прекрасная возможность для потребителей. Широкомасштабные рекламные кампании, организуемые в настоящее время, также являются наиболее практичным способом для бизнеса делиться прибылью с потребителями… Для дальнейшего регулирования рекламной деятельности предприятий, содействия стабильности рынка и обеспечения прав потребителей государственным органам управления необходимо усилить координацию в проверке и надзоре за проведением рекламных акций; и оперативно и строго пресекать нарушения. Также следует усилить организацию мероприятий по распространению и обнародованию правовых норм в области рекламных акций среди соответствующих сторон для повышения осведомленности и понимания законодательства при проведении рекламных мероприятий. В то же время следует поощрять потребителей к активному и инициативному участию совместно с государственными органами управления в мониторинге и выявлении нарушений в рамках рекламных мероприятий.

Нгок Ань