Утечка конфиденциальных документов позволила компании Meta заработать 16 миллиардов долларов на мошеннической рекламе.

Согласно сообщениям Reuters и eMarketer, внутренние документы Meta показывают, что компания получала до 10% своей годовой выручки (приблизительно 16 миллиардов долларов в 2024 году) от мошеннической рекламы и запрещенных товаров.

Ежедневно пользователям показывается около 15 миллиардов рекламных объявлений с высоким риском, включая мошеннические схемы с инвестициями в криптовалюту, нелегальные онлайн-казино и запрещенные товары.

На основе внутренних документов Meta, на которые ссылается Reuters и другие источники:

10% выручки в 2024 году: Согласно прогнозам Meta, 10% выручки от рекламы в 2024 году будет получено от мошеннической рекламы и запрещенных товаров. Эта цифра оценивается примерно в 16 миллиардов долларов.

7 миллиардов долларов от рекламы, относящейся к категории «высокорискованной»: из общей суммы в 16 миллиардов долларов примерно 7 миллиардов долларов приходится на рекламу, классифицированную как имеющую «повышенный юридический риск».

15 миллиардов мошеннических объявлений в день: По оценкам Meta, в декабре 2024 года пользователям Facebook, Instagram и WhatsApp ежедневно показывалось около 15 миллиардов объявлений, классифицированных как «более рискованные».

Одна треть всех успешных мошеннических схем в США: внутренние документы из презентации команды безопасности Meta, состоявшейся в мае 2025 года, показывают, что их платформы были замешаны примерно в одной трети всех успешных мошеннических схем в отношении потребителей в США.

Механизм обработки подозрительной рекламы: Meta блокирует рекламодателей только в том случае, если ее автоматизированная система оценивает вероятность мошенничества в 95% или выше. В случаях с меньшим риском, но все же с подозрением на мошенничество, Meta применяет более высокие рекламные сборы в качестве штрафа, а не полную блокировку, тем самым продолжая получать прибыль от этих подозрительных действий.

Утекшие документы также показывают, что рекламный алгоритм Meta, по всей видимости, был оптимизирован таким образом, чтобы прибыль отдавалась приоритету над безопасностью пользователей.

В частности, когда пользователь кликает на мошенническую рекламу, система продолжает показывать другие похожие объявления, используя механизм персонализации рекламы. Это создает опасный порочный круг, заталкивая уязвимых пользователей все глубже в ловушки мошенничества.

Специалист по маркетингу Джордан Като отметил в Facebook, что алгоритм платформы разработан таким образом, чтобы отдавать предпочтение мошенникам, готовым платить более высокую цену.

По данным Qato, если небольшой бизнес тратит 500 долларов на рекламу, а мошенник готов заплатить 50 000 долларов, чтобы обманом заставить людей инвестировать в криптовалюту, то мошенник и Meta всегда окажутся в выигрыше.

В ответ на эти обвинения компания Meta опровергла подлинность документов, назвав представленные цифры «чрезмерно полными», и заявила, что активно борется с мошенничеством.

Однако следователи и эксперты утверждают, что Meta с самого начала проявляла недостаточную инициативу в предотвращении вводящей в заблуждение рекламы. Хотя Meta анонсировала новые инструменты, помогающие рекламодателям избегать вредоносного контента, многие по-прежнему скептически относятся к истинным мотивам компании.

Последствия того, что Meta отдает приоритет прибыли от мошеннической рекламы, огромны. Мошеннические схемы, имитирующие знаменитостей или известные компании, а также фиктивные программы инвестирования в криптовалюту, привели к тому, что многие пользователи потеряли миллиарды вьетнамских донгов.

Регулирующие органы в США и Великобритании также начали расследования в отношении роли компании Meta в случаях финансового мошенничества.

Эксперты и правозащитные организации, такие как Which?, раскритиковали Facebook и Google за неспособность эффективно реагировать на сообщения пользователей о мошеннической рекламе.

Это подчеркивает необходимость более строгого регулирования платформ онлайн-рекламы для защиты пользователей, а не для того, чтобы оставлять их уязвимыми перед мошенниками и алгоритмами, разработанными для максимизации прибыли.