Нге Ан: Только 16,4% компаний создают бренды

Графика; Хуу Цюань

Согласно исследованию Министерства промышленности и торговли, число предприятий в Нгеане, которые в настоящее время работают и регистрируют права промышленной собственности, всё ещё слишком мало. У большинства предприятий нет инвестиционной стратегии для решения этой проблемы, поэтому продукция предприятий Нгеана «проигрывает» на внутреннем рынке, не говоря уже о конкуренции за экспорт.

Статистика показывает, что в настоящее время в провинции зарегистрировано 811 охраняемых объектов, включая 636 товарных знаков, 53 промышленных образца, 7 полезных решений и 10 изобретений. Однако регистрация прав на промышленную собственность по-прежнему недостаточна по сравнению с экономической деятельностью провинции; уровень подачи заявок на получение свидетельств о защите прав на промышленную собственность в Нгеане по сравнению с общей статистикой по стране по-прежнему очень низок и составляет всего 0,46%.

Недавно представители Торгово-промышленной палаты Нгеан (VCCI) провели опрос о потребностях местных предприятий в регистрации прав на промышленную собственность. Результаты показали, что только 16,4% предприятий зарегистрировали товарные знаки, 4,9% предприятий заявили, что изучают этот вопрос, 50,4% предприятий не зарегистрировали товары или услуги, а 11,7% предприятий ответили, что у них нет необходимости, они не заинтересованы и не собираются регистрировать товарные знаки.

Компания Dinh Nhan Steel Company — одно из пионеров в Нгеане по созданию и защите товарных брендов. Фото: Вьет Фыонг

Репутация бренда поможет потребителям доверять продукции компании среди современного многообразия товаров. Поэтому создание и развитие бренда актуально не только для крупных компаний. Малым и средним предприятиям, стремящимся к успешному и устойчивому развитию, необходимо уделять первостепенное внимание построению репутации бренда, уважению интересов клиентов, а также формированию имиджа, уделяя особое внимание коммуникации и распространению бренда.