Нге Ан: Инновации и креативность в брендинге продукции.
20 апреля объявлено Днем бренда Вьетнама. Признавая важность брендинга, многие производители, работающие по принципу «Одна коммуна — один продукт» (OCOP) в провинции Нгеан, сосредоточились на стандартизации и разработке товарных знаков и промышленных образцов для своей продукции, а также на их развитии по всей цепочке создания стоимости.
Усилия по созданию товарных брендов OCOP
В Нгеане, когда речь заходит о изделиях из ротанга и бамбука, всегда упоминают бренд Duc Phong. Со временем изделия из ротанга и бамбука от Duc Phong объединили традиционные и современные элементы, сохранив при этом уникальную изысканность вьетнамского ремесла, и завоевали популярность у покупателей во многих странах.
Г-н Тай Дай Фонг, директор компании Duc Phong Co., Ltd., сказал: «Каждый год компания разрабатывает 20-40 новых продуктов и постоянно совершенствует их дизайн. Помимо широкого применения в современной жизни, например, подносы, коробки, фонари, корзины, декоративные предметы, сувениры, столы и стулья и т. д., изделия из ротанга и бамбука привлекают покупателей своей экологичностью и способностью создавать «зеленое» жилое пространство».
Недавно коллекция бамбуковых светильников компании Duc Phong Co., Ltd., включающая подвесные светильники из витого бамбука, настольные лампы в форме лепестков лотоса и настенные светильники, была официально удостоена национальной пятизвездочной награды OCOP. До этого, в 2022 году, еще пять продуктов этой же компании также были отмечены пятизвездочной наградой OCOP. На сегодняшний день это единственная группа продуктов из провинции Нгеан, дважды получившая признание OCOP.
Компания Hang Moon Herbal Import-Export Co., Ltd. (Do Luong) специализируется на производстве безопасных, эффективных и щадящих растительных потребительских товаров. В настоящее время компания предлагает 20 наименований растительных продуктов для удовлетворения основных потребностей потребителей, таких как шампуни, гели для душа и мыло. Среди них четыре продукта получили провинциальный сертификат OCOP 3 звезды в 2022 году: детский шампунь и гель для душа, эфирное масло для ухода за полостью рта и средство для женской гигиены на основе куркумы и листьев бетеля.
В июне 2024 года линейка продуктов из периллы, один из первых семи продуктов OCOP компании Hang Moon Herbal Import-Export Co., Ltd., заняла второе место на первой в истории программе "OCOP Journey", проведенной во Вьетнаме.
Г-жа Нгуен Тхи Ханг, директор компании Hang Moon Herbal Import-Export Co., Ltd., заявила: «Изначально некоторые из продуктов моего стартапа, изготовленных из местной сельскохозяйственной продукции, имели успех. Для достижения этого результата, помимо приоритета качества продукции, мы также уделяем пристальное внимание созданию нашего бренда и поиску рынков сбыта для нашей продукции. В настоящее время, с бурным развитием интернета, мы усиливаем нашу коммуникацию в социальных сетях, используя различные формы продаж и маркетинга в социальных сетях. Это считается правильным направлением для стартапов, подобных нашему».
Помимо сохранения и защиты традиционных ценностей, предприятия постоянно совершенствуют свою продукцию и производственные технологии, чтобы обеспечить строгие стандарты качества и безопасности пищевых продуктов в соответствии с международными стандартами. Продукция OCOP, получившая географические указания, зарегистрированные товарные знаки и промышленные образцы, обладает потенциалом и преимуществами для участия в крупных специализированных торговых выставках и ярмарках на ключевых рынках, таких как США, Европа, Япония и Китай, тем самым расширяя потребительский рынок и повышая экономическую ценность продукции OCOP. Это подходящее направление и эффективный инструмент устойчивого развития производства и рынков.
Повышение статуса вьетнамских брендов
На сегодняшний день в провинции Нгеан существует множество хорошо защищенных и развитых продуктов. Присвоение продуктам коллективных товарных знаков и сертификационных марок способствовало повышению ценности фирменных и традиционных продуктов Нгеана, пользующихся популярностью у потребителей как внутри, так и за пределами провинции. Например, такие продукты, как: лотос из родного города дяди Хо, благовония Куй Чау, рыбный соус Ван Фан, жареная скумбрия Куа Ло, мед Тай Хьеу, патока из деревни Ганг, сушеные кальмары Куинь Луу, сушеная говядина Туонг Дуонг, травяное вино Кон Куонг...
В некоторых регионах основное внимание уделяется разработке продукции OCOP наряду со строительством торговых марок и промышленных образцов, с применением таких стандартов, как VietGAP, Global GAP и HACCP.
Благодаря своему заложенному потенциалу, а также активному продвижению инноваций, науки и технологий, ожидается, что продукция OCOP будет активно развиваться в ближайшее время, способствуя созданию сильных брендов.
Г-н Фам Ван Хоа, директор департамента промышленности и торговли провинции Нгеан, заявил: «В рамках мероприятий «Недели национальных брендов», приуроченных к Дню вьетнамского бренда (20 апреля), сектор промышленности и торговли активизирует пропаганду и продвижение программы «Национальный бренд»; содействует развитию высококачественных товарных и сервисных брендов. В то же время, он чествует и продвигает самобытные местные товарные бренды в контексте международной экономической интеграции, тем самым повышая статус вьетнамской брендовой продукции».
«Вьетнамский национальный бренд: прорыв в инновациях и креативности» — такова тема мероприятий, посвященных Дню вьетнамского бренда 2025 года. В рамках мероприятий «Недели вьетнамского национального бренда», приуроченных к 17-й годовщине Дня вьетнамского бренда, министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен направил поздравительное письмо деловому сообществу и предприятиям. В письме министр высоко оценил усилия, креативность и стойкость вьетнамского бизнеса — ключевой силы, внесшей вклад в развитие вьетнамского национального бренда в последние годы.
В 2024-2025 годах, в условиях сложной и нестабильной глобальной ситуации и многочисленных рисков для мировой экономики, министр высоко оценил значительные достижения вьетнамских предприятий, особенно их активный подход к преодолению трудностей для поддержания производства и деловой активности, наращивания экспорта и повышения международного уровня вьетнамских брендов.
Примечательно, что Вьетнам неизменно занимает высокие позиции на международной карте привлечения инвестиций, входя в тройку лидеров АСЕАН и в число 15 стран с наибольшим объемом прямых иностранных инвестиций, а также сохраняя свои позиции в топ-20 стран с самым высоким уровнем товарооборота в мире.
Министр Нгуен Хонг Дьен подчеркнул: программа «Вьетнамский национальный бренд», начинающаяся в 2025 году, имеет особое значение – она не только продолжает поддерживать ценность вьетнамских брендов, но и способствует повышению конкурентоспособности и утверждению роли бизнеса в глобальной цепочке создания стоимости. В период 2025-2030 годов следует сосредоточиться на создании корпоративных брендов, связанных с национальным брендом, повышении качества продукции, расширении рынков, а также на устойчивом развитии и социальной ответственности.
