Нге Ан специализируется на создании товарных брендов.

Повышение ценности продукта

При выводе продукта на рынок компании вкладывают значительное время и усилия в выбор бренда и логотипа. (Фото: Тхань Фук)

Изначально, будучи мелким производителем, г-жа Хо Тхи Суан Хуонг из коммуны Нам Ань (район Нам Дан) уделяла большое внимание созданию бренда для своей продукции при выводе ее на рынок. Соответственно, она разработала систему фирменной идентичности: выбрала зарегистрированный товарный знак, код отслеживания, логотип и этикетки для защиты от подделок… Одновременно она стандартизировала производственные процессы, улучшила качество продукции и создала репутацию на рынке.

В результате ее продукция получила положительные отзывы на рынке, ежегодно продается 70 000 литров, что приносит миллиарды донгов дохода и обеспечивает постоянную работу 6 местным жителям. Г-жа Хуонг сказала: «Благодаря бренду, наши соевые соусы известны и востребованы потребителями, а также специализированными магазинами, ресторанами и отелями. На протяжении трех лет подряд мы стабильно демонстрируем положительный рост, и выручка постоянно увеличивается».

Плетёные фонари из бамбука и ротанга – продукт провинции Нгеан, получивший 5-звёздочный рейтинг OCOP (One Commune One Product – «Одна коммуна – один продукт»), – теперь доступны более чем в 20 странах благодаря активным усилиям по продвижению бренда. Фото: Тхань Фук

Компания Bometa Group (Хундон, город Винь), специализирующаяся на производстве растительных препаратов для здоровья, всегда уделяет первостепенное внимание развитию бренда. Председатель совета директоров Bometa Group, г-н Нгуен Ван Хок, заявил: «Развитие бренда имеет решающее значение для повышения ценности продукции и увеличения доходов компании. Поэтому мы тщательно и систематически инвестируем в упаковку, этикетки, логотипы, а также во всю необходимую документацию и процедуры для защиты бренда нашей продукции».

В настоящее время в провинции действует около 13 000 предприятий. В зависимости от практических потребностей, каждое предприятие разрабатывает свою стратегию построения бренда и формирования имиджа в глазах клиентов. Однако все предприятия ориентируются на основные ценности, такие как: качество продукции и услуг, стратегия коммуникации имиджа и продвижение бренда.

Цена брендовых товаров на 10-30% выше, чем у аналогичных товаров без бренда. Фото: Тхань Фук

Согласно данным Министерства науки и технологий, по состоянию на конец 2022 года в провинции насчитывалось 31 коллективный товарный знак, 8 сертификационных знаков и 3 географических указания; было зарегистрировано 1780 объектов, в том числе 1679 товарных знаков, 76 промышленных образцов, 16 полезных моделей и 9 изобретений. Продукция с зарегистрированными товарными знаками продемонстрировала высокую эффективность, получила признание на рынке и показала рост цен на 10-30%. Многие товары закрепились на рынке, вошли в современные розничные сети и были экспортированы.

Многие политики поддержки

Для поддержки предприятий, кооперативов, ремесленных поселков и отдельных производителей в создании брендов провинция в последние годы реализовала ряд мер, в том числе: предоставление информации и знаний по созданию и развитию брендов; распространение информации и обучение по созданию и развитию брендов; консультирование по вопросам разработки, исследования и регистрации товарных знаков на внутреннем и международном рынках; консультирование по стратегиям развития брендов; предоставление бесплатной рекламы продукции на веб-сайте Министерства промышленности и торговли и в торговых центрах; а также поддержка продвижения продукции на торговых ярмарках и выставках.

В 2022 году в провинции Нгеан 25 товаров были признаны выдающимися промышленными товарами сельского хозяйства на провинциальном уровне, а 8 — на региональном. В общей сложности на сегодняшний день в провинции Нгеан 96 товаров признаны выдающимися промышленными товарами сельского хозяйства на провинциальном уровне, 26 — на региональном уровне и 11 — на национальном уровне. Примечательно, что четыре группы товаров из группы TH были удостоены звания Национального бренда Вьетнама.

Увеличение доходов и повышение стоимости продукции привели к улучшению заработка работников. Фото: Тхань Фук

Однако, по сравнению с разнообразием видов продукции и относительно быстрым развитием бизнеса, ремесленных поселков, кооперативов и производственных предприятий в провинции, количество зарегистрированных товарных знаков для товаров остается слишком низким. Многие товары по-прежнему экспортируются по неформальным каналам, в основном через другие предприятия; многие производственные предприятия придерживаются краткосрочного подхода к производству и ведению бизнеса, не учитывая систематическую долгосрочную бизнес-стратегию; и немало предприятий не уделяют внимания созданию брендов для своей продукции.

Заместитель директора Департамента промышленности и торговли г-н Као Минь Ту заявил: «Брендинг является важнейшим фактором в поддержании, расширении и развитии рынка продукции, повышении коммерческой эффективности и создании конкурентных преимуществ для предприятий. Компании с сильными брендами, оставляющими неизгладимое впечатление у потребителей, достигают большей эффективности бизнеса, способствуя устойчивому производству. Как государственное ведомство, управляющее промышленностью и торговлей, Департамент всегда уделяет первостепенное внимание поддержке бизнеса на всех этапах: от инвестиций и производства до распределения товаров».

Мероприятия, направленные на продвижение и развитие бренда, налаживание торговых связей и развитие товарных рынков, привлекают внимание на всех уровнях и во всех секторах. Фото: Тхань Фук

Это включает в себя сосредоточение внимания на деятельности, которая поддерживает развитие производства и бизнеса, способствует развитию бренда, налаживает торговые связи и развивает внутренние и международные рынки для продукции. Однако для создания бренда каждому предприятию необходимы хорошо спланированные инвестиционные стратегии, соответствующие специфическим характеристикам его продукции, масштабу деятельности и действующим правовым нормам.