Nghe An фокусируется на создании продуктовых брендов

Увеличение ценности продукта

Выводя продукт на рынок, компании уделяют особое внимание выбору бренда и логотипа. Фото: Тхань Фук

Изначально это было всего лишь небольшое хозяйство, занимающееся производством, но когда оно вышло на рынок, г-жа Хо Тхи Суан Хыонг из коммуны Нам Ань (Нам Дан) уделила большое внимание созданию бренда для своей продукции. В результате она разработала фирменный стиль: выбрала зарегистрированный товарный знак, код отслеживания, логотип, знак защиты от подделок и т.д. Одновременно она стандартизировала производственный процесс, повысила качество продукции и завоевала престиж на рынке.

Благодаря этому её продукция пользуется спросом на рынке: ежегодно потребляется 70 000 литров, что приносит миллиарды донгов дохода и создаёт постоянные рабочие места для шести местных жителей. Г-жа Хыонг отметила: «Благодаря бренду наши соевые соусы известны и выбирают потребители, а также специализированные магазины, рестораны и отели. Уже три года подряд мы неизменно добиваемся положительного роста, и выручка постоянно растёт».

Бамбуковые и ротанговые фонари – 5-звездочный национальный продукт Нге Ан – теперь представлены более чем в 20 странах благодаря грамотным инвестициям в развитие бренда. Фото: Тхань Фук

Специализируясь на торговле лекарственными средствами для здравоохранения, компания Bometa Group (Хынгдонг, город Винь) всегда уделяет особое внимание построению бренда. Председатель совета директоров Bometa Group, г-н Нгуен Ван Хок, отметил: «Создание бренда крайне важно для повышения ценности продукта и доходов бизнеса. Поэтому мы тщательно и систематически инвестируем в упаковку, этикетки, логотипы, а также в документацию и процедуры для защиты бренда нашей продукции».

В настоящее время в провинции функционирует около 13 000 предприятий. Исходя из практических потребностей, каждое предприятие использует различные стратегии построения бренда и формирования положительного имиджа у клиентов. Однако все предприятия фокусируются на основных ценностях, таких как качество продукции и услуг, стратегия коммуникации с клиентами и продвижение бренда.

Цена на брендовую продукцию на 10–30% выше, чем на аналогичную продукцию без бренда. Фото: Тхань Фук

По данным Департамента науки и технологий, к концу 2022 года в провинции зарегистрировано 31 коллективный товарный знак, 8 знаков сертификации и 3 географических указания; зарегистрировано 1780 объектов охраны, в том числе 1679 товарных знаков, 76 промышленных образцов, 16 полезных решений и 9 изобретений. Все продукты, запатентованные под брендами, высокоэффективны, востребованы рынком и выросли в цене на 10–30%. Многие продукты нашли своё место на рынке, вошли в современную розничную сеть и экспортируются.

Многие поддерживают политику

Для поддержки предприятий, кооперативов, ремесленных поселков, а также производственных домохозяйств в создании брендов в последнее время в провинции реализуется множество политик, таких как: предоставление информации и знаний по созданию и развитию брендов; пропаганда и обучение по созданию и развитию брендов; консультации по дизайну, поиску и регистрации для защиты товарных знаков на внутреннем и внешнем рынках; консультации по разработке стратегий развития брендов; бесплатная реклама продукции на веб-сайте Министерства промышленности и торговли и торговых центрах; поддержка продвижения продукции на ярмарках и выставках и т. д.

В 2022 году 25 продуктов компании Nghe An были признаны типичными промышленными продуктами для сельской местности на провинциальном уровне, 8 — на региональном. В общей сложности 96 продуктов компании Nghe An были признаны типичными промышленными продуктами для сельской местности на провинциальном уровне, 26 — на региональном, и 11 — на национальном уровне. Примечательно, что 4 группы продуктов получили звание «Национальный бренд Вьетнама» группы TH.

Рост выручки и ценности продукции способствует хорошему заработку работников. Фото: Тхань Фук

Однако, учитывая разнообразие видов продукции и стремительный рост предприятий, ремесленных деревень, кооперативов и производственных объектов в провинции, регистрация брендов продукции всё ещё слишком мала. Многие продукты по-прежнему экспортируются через мелкооптовые каналы, в основном через другие предприятия; многие производственные предприятия продолжают придерживаться принципа «быстрого производства» и ведения бизнеса, не имея при этом системной и долгосрочной стратегии; многие организации не заинтересованы в брендировании своей продукции.

Заместитель директора Департамента промышленности и торговли, г-н Као Минь Ту, отметил: «Бренд является важным фактором, способствующим сохранению, расширению и развитию рынка потребления продукции, улучшению торговой цивилизации и созданию конкурентных преимуществ для предприятий. Предприятия с хорошими брендами, производящими впечатление в сердцах потребителей, будут иметь более высокую эффективность бизнеса, способствуя устойчивой производственной деятельности. Будучи государственным органом управления в сфере промышленности и торговли, Департамент всегда уделяет особое внимание сопровождению предприятий на всех этапах процесса инвестирования, производства и распределения товаров».

Мероприятия по продвижению бренда, развитию торговых связей и развитию рынка потребления продукции представляют интерес для всех уровней и секторов. Фото: Тхань Фук

В частности, особое внимание уделяется мероприятиям по поддержке производства и развитию бизнеса, продвижению бренда, налаживанию торговых связей, развитию внутренних и международных рынков потребления продукции. Однако создание бренда требует от каждого предприятия наличия методичной инвестиционной стратегии, соответствующей характеристикам продукта, масштабу деятельности и действующему законодательству.