Художники, знаменитости и общественная ответственность

Из рекламы «1 банка «Птичьего гнезда» 70 мл содержит до 30 г «Птичьего гнезда» А5» или «1 конфета эквивалентна 1 тарелке овощей» следует, что ради прибыли производители игнорируют вред, который их ложная реклама может нанести обществу, когда речь идёт о продуктах, связанных со здоровьем человека. К сожалению, большинство из них — деятели искусства, известные и влиятельные люди, завоевавшие большую симпатию публики благодаря своим достижениям и преданности делу..

Это не первый случай, когда KOL (инфлюенсеры) илиХудожник разместил ложную рекламу, а затем извинился в социальных сетях.Ранее таким артистам, как Кэт Туонг, Куен Линь, Хонг Ван или мисс Май Фыонг Туй, приходилось извиняться, когда сообщество осуждало их за рекламу, «преувеличивающую» эффекты определенных видов молока, функциональных продуктов питания...

После периода «отбеливания» всё вернулось на круги своя. Художники и лидеры общественного мнения продолжали рекламировать свои товары или проводить прямые трансляции в социальных сетях, как будто ничего не произошло.

Так, совсем недавно, когда многие известные артисты одновременно рекламировали такие продукты, как отбеливающие леденцы, «чистые» птичьи гнезда или овощные конфеты с «преувеличенным» эффектом, как у чудо-лекарств, они немедленно столкнулись с реакцией общественного мнения, когда потребители обнаружили, что эффект этих продуктов не соответствует описанию артистов и лидеров общественного мнения.

Последствия формальных наказаний

Фактом является то, что в случаях ложной рекламы KOL или артистов были наложены административные штрафы, которые считаются весьма незначительными по сравнению с гонорарами в сотни миллионов, а то и миллиардов донгов, получаемыми брендами по рекламным контрактам в социальных сетях. Таким образом, эта ситуация повторяется уже давно.

Возвращаясь к делу группы Rot Sisters, Куанг Линь (владелица канала Quang Linh Vlogs) и Ханг Ду Мук получили высокую оценку в интернет-сообществе и имели большую фан-базу. Нгуен Тхык Тхюй Тьен также является красавицей со множеством достижений и завоевала симпатии пользователей сети. Однако на прошлой неделе все трое были «забиты камнями» интернет-сообществом из-за скандала с ложной рекламой.

Овощные конфеты, рекламируемые группами Quang Linh и Hang Du Muc, вызвали ожесточённые споры, поскольку Quang Linh слишком много рекламировала: «Одна конфета эквивалентна тарелке овощей». Hang Du Muc также постоянно подвергалась критике за предоставление ложной информации о рекламируемых продуктах, таких как «птичье гнездо» и конфеты, оживляющие глаза...

Потребители разоблачили скандал, опубликовав результаты испытаний овощных конфет в Техническом центре контроля качества 2, которые показали, что в 100 г конфет содержится всего 0,51 г клетчатки. Между тем, в 100 г водяного шпината содержится около 1,5 г клетчатки. Таким образом, чтобы получить количество клетчатки, содержащееся в 100 г водяного шпината, нужно съесть более 300 г конфет (примерно более 90 штук), что эквивалентно 3 коробкам, стоимостью 450 000 донгов.

Фотография группы Куанг Линь, исследующей огород – сырье для производства овощных конфет, – также подверглась критике со стороны пользователей сети. Овощные конфеты были представлены как произведенные на фабрике ASIA LIFE, представитель компании заявил, что никакой фермы или огорода нет, только производственная линия. Эти противоречивые конфеты также были произведены по «заказу» акционерной компании Basket Sisters Group...

Кто-то обнаружил на китайской платформе электронной коммерции 1688 изображение овощных конфет, похожих на овощные конфеты, рекламируемые группой «Basket Sisters», но по гораздо более низкой цене.

Эта информация вызвала у интернет-сообщества чувство обмана и призыв к бойкоту группы «Сёстры в корзине» Куанг Линь и Ханг Ду Мук. Помимо экономического ущерба и потери доверия, первое, что напрямую пострадает, — это здоровье людей, которые поверят в использование подобной рекламной продукции.

Чем больше восхищаются, тем больше ответственность перед обществом

В социальных сетях знаменитости (KOL) часто имеют миллионы подписчиков. Поэтому контент, который они публикуют в социальных сетях, имеет очень большой охват и уровень влияния. Даже их слова или действия становятся трендами, за которыми следуют многие люди. Хотя у большинства потребителей недостаточно времени, знаний или опыта, чтобы проверить качество продукта, большинство из них доверяют репутации компаний, брендов, доверяют подтверждению властей и репутации знаменитостей, которые их представили. Таким образом, знаменитости играют важную роль в рекламе и потреблении продуктов, и они также могут стать косвенной причиной вреда для потребителей, если продукт рекламируется неправильно, особенно если это продукты, которые напрямую влияют на здоровье человека.

Во Вьетнаме существует множество нормативных актов, связанных с рекламой, таких как Закон о рекламе, Закон о кибербезопасности и указы, регулирующие их применение. Ложная реклама может повлечь за собой штрафы в десятки миллионов донгов, принудительное исправление ошибок и даже запрет на рекламу. Однако количество нарушений не уменьшается, поскольку штрафы недостаточны для сдерживания знаменитостей, поскольку стоимость рекламных контрактов, которые они получают, значительно выше.

Поэтому общественное мнение диктует необходимость чётко определить ответственность знаменитостей при рекламе продукции и сурово наказывать за недобросовестную рекламу и рекламу, преувеличивающую преимущества продукта. Недостаточно ограничиваться административными штрафами или требованиями удалить нарушающий контент, пора принимать более жёсткие меры — от «бана» артистов и KOL, неоднократно нарушающих правила, до ужесточения уголовных санкций за серьёзные нарушения.

Реклама — часть профессиональной деятельности, приносящая законный доход артистам и знаменитостям. Однако прибыль не может быть важнее профессиональной этики. Рекламный контракт может принести артистам большой доход, но если они однажды потеряют доверие, они потеряют всё. Поэтому артистам и представителям СМИ необходимо продемонстрировать свою ответственность перед сообществом, прежде чем принимать решение о рекламе продукта, особенно продукта, напрямую связанного со здоровьем и жизнью человека.