Художники, знаменитости и общественная ответственность.

Из таких рекламных объявлений, как «1 банка птичьего гнезда (70 мл) содержит до 30 г птичьего гнезда формата А5» или «1 конфета эквивалентна тарелке овощей», становится ясно, что они ставят прибыль выше потенциального вреда, который их вводящая в заблуждение реклама может причинить обществу, особенно когда речь идет о продуктах, связанных со здоровьем человека. К сожалению, большинство из них — это артисты и знаменитости, обладающие значительным влиянием и когда-то пользовавшиеся общественной популярностью благодаря своим достижениям и вкладу..

Это не первый случай появления KOL (инфлюенсеров).Художник разместил ложную рекламу, а затем извинился в социальных сетях.Ранее таким артистам, как Кат Туонг, Куен Линь, Хонг Ван и королеве красоты Май Фуонг Тхуи, пришлось приносить извинения после критики со стороны общественности за преувеличение пользы некоторых видов молока и пищевых добавок в рекламе.

После периода "замалчивания" все вернулось в норму. Артисты и лидеры мнений возобновили рекламу и прямые трансляции продаж в социальных сетях, как будто ничего не произошло.

Поэтому, когда многие известные артисты недавно одновременно рекламировали такие продукты, как отбеливающие леденцы для кожи, «чистый» суп из птичьего гнезда или овощные конфеты, преувеличенно заявляя о чудодейственных свойствах, они немедленно столкнулись с негативной реакцией общественности, когда потребители обнаружили, что эффект от этих продуктов не соответствует описанию артистов и лидеров мнений.

Последствия символических наказаний.

В действительности, случаи, когда блогеры или артисты размещали ложную рекламу, исторически заканчивались административными штрафами, которые считаются очень незначительными по сравнению с сотнями миллионов или даже миллиардами донгов, которые они получают от рекламных контрактов с брендами в социальных сетях. Поэтому эта ситуация повторяется уже долгое время.

Возвращаясь к делу о группе «Сестры Рот», Куанг Линь (владелица канала Quang Linh Vlogs) и Ханг Ду Мук когда-то пользовались огромной популярностью в интернете и имели большую армию поклонников. Нгуен Тхук Тхуй Тьен также является королевой красоты с множеством достижений и завоевала расположение пользователей сети. Однако на прошлой неделе все трое подверглись критике в интернете из-за скандала, связанного с ложной рекламой.

Рекламируемый группой компаний Quang Linh и Hang Du Muc продукт в виде овощных конфет вызвал острую полемику, особенно из-за преувеличенного заявления Quang Linh: «Одна конфета эквивалентна тарелке овощей». Компания Hang Du Muc также неоднократно подвергалась критике за предоставление ложной информации о рекламируемых продуктах, таких как конфеты в виде птичьего гнезда и конфеты, улучшающие зрение.

Потребители разоблачили продукт, опубликовав результаты испытаний Центра измерения и тестирования качества № 2, показавшие, что 100 г конфет содержат всего 0,51 г клетчатки. В то же время 100 г водяного шпината содержат около 1,5 г клетчатки. Следовательно, чтобы получить такое же количество клетчатки, как в 100 г водяного шпината, нужно съесть более 300 г конфет (примерно 90 штук), что эквивалентно 3 коробкам, стоимостью 450 000 донгов.

В сети также появились и подверглись критике фотографии группы Куанг Линя, изучающей огород — место, где выращивается сырье для производства овощных конфет. Овощные конфеты рекламировались как произведенные на фабрике ASIA LIFE, но представитель компании заявил, что у них нет фермы или огорода, только производственная линия. Скандальный продукт также производился «по заказу» для акционерного общества Chi Em Rot Group…

Кто-то обнаружил, что изображения овощных конфет, похожих на те, что рекламирует группа «Сестры Гнили», появились на китайской платформе электронной коммерции 1688, но по гораздо более низкой цене.

Эта информация заставила пользователей сети почувствовать себя обманутыми, и они призвали к бойкоту группы «Сестринство» Куанг Линь и Ханг Ду Мук. Помимо экономического ущерба и потери доверия, в первую очередь страдает здоровье людей, потребляющих продукцию, рекламируемую таким образом.

Чем популярнее вы, тем больше ваша ответственность перед обществом.

В социальных сетях у лидеров мнений (KOL) часто миллионы подписчиков. Поэтому контент, который они публикуют на этих платформах, имеет очень широкий охват и значительное влияние. Их слова и действия могут даже стать трендами, которым следуют многие. Хотя у большинства потребителей нет времени, знаний и опыта для проверки качества продукции, они в значительной степени полагаются на репутацию компании, бренда, одобрение регулирующих органов и авторитет знаменитости, которая рекламирует продукт. Таким образом, знаменитости играют решающую роль в рекламе и продажах продукции, но они также могут косвенно нанести вред потребителям, если продукция рекламируется неточно, особенно та, которая непосредственно влияет на здоровье человека.

Во Вьетнаме существует множество нормативных актов, касающихся рекламы, таких как Закон о рекламе, Закон о кибербезопасности и руководящие указы. Ложная реклама может повлечь за собой штрафы в десятки миллионов донгов, обязательные исправления или даже запрет на участие в рекламной деятельности… Однако количество нарушений не уменьшается, поскольку наказания недостаточно суровы, чтобы остановить знаменитостей, так как стоимость рекламных контрактов, которые они получают, намного выше.

Таким образом, общественное мнение подсказывает, что ответственность знаменитостей за рекламу товаров должна быть четко определена, а ложная реклама и преувеличение преимуществ продукции должны строго наказываться. Недостаточно просто налагать административные штрафы или требовать удаления контента, нарушающего авторские права; необходимы более жесткие меры, начиная от запрета артистам и лидерам мнений на трансляцию за повторные нарушения и заканчивая ужесточением уголовных наказаний за серьезные нарушения.

Реклама является частью профессиональной деятельности, обеспечивая законный доход артистам и знаменитостям. Однако прибыль не может быть поставлена ​​выше профессиональной этики. Рекламный контракт может принести артисту большой доход, но одна-единственная потеря доверия может стоить ему всего. Поэтому артисты и лидеры мнений должны демонстрировать свою ответственность перед обществом, прежде чем принимать решение о размещении рекламы какого-либо продукта, особенно того, который напрямую связан со здоровьем и жизнью человека.