«Печатные газеты по-прежнему имеют более широкий охват аудитории, чем онлайн-газеты».

Согласно данным Всемирной ассоциации газет и информационных агентств (WAN-IFRA), тираж печатных газет за последний год резко сократился, но они по-прежнему имеют более широкий охват, чем мобильные сети.

«Тираж газет подобен солнцу, восходящему на востоке и заходящему на западе», — заявил Кристоф Рисс, генеральный директор WAN-IFRA, на ежегодной конференции Всемирного форума прессы 13 октября в Вене, Австрия. Ключевые моменты из расследования WAN-IFRA включают:

— Тираж печатных газет продолжал расти в Азии, но снижался на таких устоявшихся рынках, как Запад.

- Количество изданий, выпускаемых мировыми газетами, остается стабильным.

Наибольшее сокращение числа обращений наблюдалось в бесплатных ежедневных газетах.

Для рекламодателей печатные газеты более эффективны и экономически выгодны, чем другие виды СМИ.

— Газеты имеют более широкий охват аудитории, чем интернет. В обычный день у газет на 20% больше читателей, чем у интернета во всем мире.

- Доходов от онлайн-рекламы недостаточно, чтобы компенсировать потери доходов от рекламы в печатных газетах.

- Социальные сети изменили концепцию современной коммуникации, но бизнес-модели, на которые полагаются медиакомпании, пока не нашли способа увеличить доходы.

- Сегодняшние новости публикуются мгновенно.

В своей презентации Рисс сосредоточился на шести ключевых областях: изменениях в моделях потребления медиаконтента среди читателей, экономических изменениях, тираже и наименованиях газет, стоимости рекламы, продажах газет, а также интернете и мобильных телефонах.

Отчет WAN-IFRA, публикуемый ежегодно с 1988 года, включает данные из более чем 200 стран. В отчете за 2011 год основное внимание уделялось 69 странам, на которые приходится 90% мирового тиража газет и доходов от рекламы. «Мы фокусируемся на ценности, а не на количестве, на ключевых показателях на ключевых рынках», — сказал Рисс.

В зависимости от региона, читатели получают доступ к медиаконтенту различными способами. Например, в США абсолютно доминирует телевидение. В Австрии на интернет приходится треть времени, которое читатели проводят за просмотром медиа, в то время как в России этот показатель незначителен.

Время, затрачиваемое на чтение печатных газет, ограничено, особенно в развитых странах. Читатели уделяют печатным СМИ всего 8% своего времени. Тем не менее, на печатные газеты приходится 20% от общего объема рекламных доходов в мире.

Среди других примечательных фактов — развитие интернета и упадок радио. По сравнению с 2006 годом, время, которое пользователи СМИ проводят за прослушиванием радио, сократилось на 23%.

Ежедневный тираж печатных газет сократился с 528 миллионов экземпляров в 2009 году до 519 миллионов в 2010 году, что составляет падение примерно на 2%, поскольку читатели перешли на цифровые платформы. Однако с точки зрения охвата аудитории печатные газеты по-прежнему ежедневно читают 2,3 миллиарда человек, что на 20% больше, чем 1,9 миллиарда пользователей интернета во всем мире.

Тираж также различается по регионам. В Азиатско-Тихоокеанском регионе тираж печатных изданий увеличился на 7% в 2010 году по сравнению с 2009 годом и на 16% по сравнению с пятью годами ранее. Тираж печатных изданий в Латинской Америке также вырос на 2% по сравнению с 2009 годом и на 4,5% по сравнению с пятью годами ранее. Однако в Европе тираж снизился на 2,5% и 11,8% в Западной Европе и на 12% и 10% в Восточной и Центральной Европе соответственно. Наихудшее падение наблюдалось в Северной Америке, где продажи упали на 11% в прошлом году и на 17% за последние пять лет.

Среди них наибольшее сокращение в 2010 году наблюдалось у бесплатных газет: общий тираж упал до 24 миллионов экземпляров с 34 миллионов в 2008 году. «Бум бесплатных газет закончился», — прокомментировал Рисс. «Во многих городах было запущено слишком много новых изданий. Были даже газетные войны. Теперь рынок созрел, и по мере уменьшения количества изданий открываются новые возможности».

В каждой из стран Исландия занимает первое место по уровню чтения печатных газет: 96% населения читают ежедневные газеты, за ней следуют Япония (92%), Норвегия, Швеция и Швейцария (82%), а также Финляндия и Гонконг (80%). Япония лидирует в мире по тиражу, со средним тиражом в 461 000 экземпляров на газету, что является идеальным показателем для большинства печатных газет в мире. Австрия, занимающая второе место, значительно отстает со средним тиражом всего в 162 000 экземпляров.

В плане доходов от рекламы телевидение продолжало доминировать, потратив на него в 2010 году 180 миллиардов долларов. Печатные СМИ заняли второе место с 97 миллиардами долларов, за ними следуют интернет (62 миллиарда долларов), журналы (43 миллиарда долларов) и радио (32 миллиарда долларов). Однако печатные СМИ значительно отставали от телевидения и интернета по темпам роста. Доходы от интернет-рекламы в Азии в 2010 году выросли на 22% по сравнению с 2009 годом, тогда как на телевидении — на 11%, а на печатных СМИ — всего на 3%. В Европе эти показатели составили 14%, 9% и -1% соответственно. В Южной Америке эти цифры составили 31%, 19% и 6%, а в Северной Америке — 13%, 8% и -9%.

Согласно Vietnam+