«Печатные газеты по-прежнему имеют более широкий охват, чем электронные газеты»
По данным Всемирной ассоциации газет и информационных агентств (WAN-IFRA), за последний год тиражи печатных газет резко сократились, однако их охват по-прежнему шире, чем у мобильных сетей.
«Тираж газет подобен солнцу, которое встаёт на востоке и заходит на западе», — заявил Кристоф Рисс, генеральный директор WAN-IFRA, на ежегодной конференции Всемирного газетного форума в Вене (Австрия) 13 октября. Ключевые моменты отчёта об исследовании WAN-IFRA включают:
- Тиражи печатных газет продолжают расти в Азии, но снижаются на устоявшихся рынках, таких как Запад.
- Количество глобальных изданий остается стабильным.
- Наибольшее сокращение количества произошло в количестве бесплатных газет.
- Для рекламодателей газеты более эффективны и экономичны, чем другие средства массовой информации.
– Охват газет шире, чем у интернета. В обычный день у газет на 20% больше читателей, чем у интернета во всем мире.
- Доходов от интернет-рекламы недостаточно, чтобы компенсировать потерю доходов от рекламы в газетах.
- Социальные сети меняют концепцию современной коммуникации, но модели медиакомпаний, опирающиеся на социальные сети, пока не нашли выхода в плане увеличения доходов.
- Новости сегодня публикуются мгновенно.
Презентация Рисса была сосредоточена на шести ключевых областях: изменениях в использовании средств массовой информации читателями, экономических изменениях, тиражах и названиях газет, расходах на рекламу, продажах газет и сравнении Интернета и мобильных телефонов.
Отчёт WAN-IFRA публикуется ежегодно с 1988 года и охватывает более 200 стран. В отчёте за 2011 год основное внимание уделяется 69 странам, на которые приходится 90% мирового тиража газет и рекламы. «Мы ориентируемся на стоимость, а не на объём, на ключевые показатели на ключевых рынках», — заявил Рисс.
Читатели получают доступ к медиа по-разному в зависимости от региона. Например, в США телевидение абсолютно доминирует. В Австрии на интернет приходится треть медиавремени читателей, тогда как в России эта доля ничтожно мала.
Время, проводимое в печатных СМИ, ограничено, особенно в развитых странах. В общей сложности читатели тратят на них лишь 8% своего времени. Тем не менее, на печатные СМИ приходится 20% всех рекламных доходов, расходуемых на медиа в мире.
Среди других примечательных фактов — развитие интернета и упадок радио. С 2006 года пользователи СМИ сократили время прослушивания радио на 23%.
Ежедневный тираж печатных изданий сократился с 528 миллионов экземпляров в 2009 году до 519 миллионов в 2010 году, что примерно на 2% связано с переходом читателей на цифровые медиа. Однако, по общему охвату, газеты ежедневно читают 2,3 миллиарда человек, что на 20% больше, чем 1,9 миллиарда пользователей интернета.
Тиражи также различались по регионам. В Азиатско-Тихоокеанском регионе тираж печатных газет увеличился на 7% в 2010 году по сравнению с 2009 годом и на 16% за предыдущие пять лет. В Латинской Америке тираж печатных газет также увеличился: на 2% по сравнению с 2009 годом и на 4,5% за предыдущие пять лет. Однако в Европе тиражи упали: на 2,5% и 11,8% в Западной Европе и на 12% и 10% в Восточной и Центральной Европе. Наиболее значительно тираж газет упал в Северной Америке, где продажи упали на 11% в прошлом году и на 17% за последние пять лет.
В 2010 году наибольший спад наблюдался в сфере бесплатных газет: общий тираж упал с 34 миллионов в 2008 году до 24 миллионов экземпляров. «Бум бесплатных газет закончился», — сказал Рисс. «Во многих городах появилось слишком много новых изданий. Между газетами разгорались войны. Сейчас рынок созрел, и, по мере снижения популярности изданий, открылись новые возможности».
В разрезе стран наибольшая аудитория печатных газет наблюдается в Исландии, где 96% населения читают ежедневные газеты. Далее следуют Япония (92%), Норвегия, Швеция и Швейцария (82%), а также Финляндия и Гонконг (80%). Япония занимает первое место по тиражу: средний тираж газет составляет 461 000 экземпляров – цифра, о которой мечтает большинство печатных газет мира. Австрия, занимающая второе место, значительно отстаёт: средний тираж составляет всего 162 000 экземпляров.
По объёму доходов от рекламы по-прежнему доминирует телевидение: в 2010 году на этот вид медиа было потрачено 180 миллиардов долларов. На втором месте — печатные издания с 97 миллиардами долларов, за ними следуют интернет (62 миллиарда долларов), журналы (43 миллиарда долларов) и радио (32 миллиарда долларов). Однако по темпам роста газеты значительно отстают от телевидения и интернета. В Азии доходы от интернет-рекламы выросли на 22% в 2010 году по сравнению с 2009 годом, в то время как для телевидения этот показатель составил 11%, а для печатных СМИ — всего 3%. В Европе эти показатели составили 14%, 9% и -1% соответственно. В Южной Америке они составили 31%, 19% и 6%, а в Северной Америке — 13%, 8% и -9%.
По данным Vietnam+
