Заголовок в интернет-газетах: Вопрос, вызывающий беспокойство.

Учитель Ву Куонг

Таково мнение Ву Куонга, преподавателя онлайн-журналистики в Академии журналистики и коммуникаций, высказанное в интервью журналисту по поводу проблемы «заголовков-приманок» на современных новостных сайтах.

Как вы оцениваете нынешнюю тенденцию использования сенсационных заголовков и кликбейта в онлайн-газетах, учитывая ваш многолетний опыт преподавания онлайн-журналистики? Могли бы вы кратко описать типы сенсационных заголовков и тактику кликбейта, которые в настоящее время используют газеты?

Учитель Ву Куонг:В настоящее время во Вьетнаме насчитывается более 200 онлайн-газет и новостных сайтов, а также десятки тысяч внутренних новостных ресурсов. В последние годы, с развитием технологий и очень высоким спросом со стороны читателей, онлайн-газеты переживают значительный рост как в количественном, так и в качественном отношении.

Однако нельзя отрицать, что в настоящее время вьетнамские онлайн-газеты переживают феномен сенсационных заголовков, призванных привлечь внимание. Этому можно приписать несколько факторов: следование газетами рыночным экономическим тенденциям, использование многими редакциями количества просмотров в качестве критерия оценки и поощрения новостных статей, значительное число читателей, не обладающих навыками фильтрации и различения подобных заголовков, и даже отсутствие у самих журналистов высоких этических принципов.

Заголовки-кликбейты и привлекающие внимание заголовки — это всего лишь использование различных «трюков», чтобы побудить читателей кликнуть на заголовок и прочитать содержание статьи. Цель — увеличить количество просмотров данной статьи.

Существует множество способов привлечь внимание с помощью заголовков. Например, использование восклицательных слов, создание чрезмерных эмоций или заголовков, не отражающих истинную суть события, стремление вызвать любопытство и побудить читателей прочитать статью, или даже заголовки, совершенно не связанные с содержанием статьи.

Согласно недавнему исследованию, изучающему критерии, по которым читатели переходят по ссылкам на новостные статьи в онлайн-газетах, порядок приоритета следующий:

— В заголовке присутствует восклицательный знак.

- Полное название

- В названии содержатся прилагательные, наречия и глаголы.

- Краткое название

- В заголовке содержится вопрос или вопросительное слово.

Таким образом, согласно этому исследованию, не только читатели вьетнамских газет, но и читатели онлайн-новостей по всему миру в целом предпочитают заголовки, содержащие прилагательные, наречия, глаголы и восклицания, поскольку они служат критериями, побуждающими читателей к чтению содержания статьи. Однако проблема заключается в том, как правильно использовать эти восклицания, прилагательные и наречия, чтобы избежать восприятия их как «кликбейт».

Какова, на ваш взгляд, цель каждого типа заголовков? С точки зрения СМИ, какое влияние (положительное или отрицательное) они оказывают на целевую аудиторию и человека, о котором идет речь в статье? Например, заголовки типа: «80-летний мужчина обнимает и лапает 15-летнюю девочку»; «70-летний мужчина затаскивает девочку в ванную и насилует ее».

Учитель Ву Куонг:В упомянутых выше заголовках для привлечения читателей использовались весьма выразительные глаголы и прилагательные, такие как «объятия», «домогательства» и «изнасилование», или же необычные и сенсационные цифры, например, «80-летний мужчина», «70-летний мужчина» и «15-летняя девочка»...

Теоретически, это те же самые приемы написания заголовков, упомянутые выше, с использованием восклицаний, прилагательных, наречий и сильных глаголов для привлечения внимания читателя. Однако проблема заключается в том, что эти авторы эксплуатируют этические вопросы и социокультурные ценности, чтобы пробудить у читателя весьма тривиальное любопытство, вместо того чтобы полагаться на реальное качество информации.

Пока не проводилось исследований, которые бы показали конкретное влияние подобных заголовков на читателей. Но, на мой взгляд, такие заголовки в различной степени оказывают негативное психологическое воздействие. Подчеркивание деталей или использование выразительных прилагательных и глаголов в описании трагических событий для привлечения читателей — бесчеловечно. Для жертв и их семей это все равно что «посыпать солью раны». Для читателей, особенно для молодежи, частое появление таких заголовков может привести к психологической десенсибилизации, пробуждая лишь вульгарные вкусы и не вызывая сочувствия к жертвам. Со временем это может привести к утрате духа борьбы со злом и негативом.

Некоторые утверждают, что нынешняя тенденция в заголовках онлайн-новостей основана на «ключевых словах». Считаете ли вы это правдой?

Учитель Ву Куонг:На основании приведенного выше анализа можно утверждать, что использование ключевых слов в заголовках действительно существует. Google даже имеет функцию «измерения» ключевых фраз по дате, региону и языку. Это показывает, что использование ключевых слов в заголовках — логичная тенденция.

Но здесь ключевой момент заключается в том, что журналисты и авторы должны сохранять хладнокровие, уметь различать и подбирать подходящие ключевые слова для своих новостных статей, а также соответствовать политическим, культурным и социальным взглядам. Им следует избегать оскорбительных фраз, которые негативно влияют на общество и сообщество.

Однако в условиях жесткой конкуренции в средствах массовой информации читатели иногда читают только заголовки (переходя по ссылке только в том случае, если статья кажется им интересной или интригующей). Поэтому порой, пренебрегая профессиональной этикой, журналисты вынуждены придумывать сенсационные заголовки, чтобы привлечь читателей. Итак, как, по вашему мнению, можно привлечь читателей заголовками, которые не являются сенсационными?

Учитель Ву Куонг:На мой взгляд, привлечение читателей зависит не только от броских заголовков, но и от качества информации. Чтобы конкурировать в современном медиапространстве, онлайн-изданиям необходимо постоянно обновлять свой контент, чтобы соответствовать потребностям и вкусам читателей. В настоящее время это означает расширение использования мультимедийного контента (графика, видео, аудио, интерактивные программы и т. д.); усиление взаимодействия с читателями через различные каналы (использование социальных сетей и т. д.); и повышение качества и скорости обновления информации.

Однако следует подчеркнуть, что заголовки играют решающую роль в привлечении читателей. Трудно установить универсальный стандарт для написания заголовков. То, как написан заголовок, зависит от вкусов целевой аудитории. Например, если вы издаете подростковый журнал и используете слишком «серьезные» заголовки или не знаете, как использовать подростковый сленг, я думаю, вам будет очень сложно привлечь читателей, и такие заголовки не будут считаться удачными.

В то время как вьетнамские журналисты традиционно считали, что заголовки должны быть короткими и лаконичными, известная британская онлайн-газета с большой аудиторией, Daily Mail, сейчас отдает предпочтение очень длинным заголовкам. Поэтому создание броских, привлекательных заголовков без сенсационализма зависит от креативности каждого журналиста. Это может начинаться с актуальности и срочных новостей, выделения наиболее ярких деталей, эксклюзивной информации или самой важной информации. Существует бесчисленное множество способов, но, на мой взгляд, журналисты всегда должны уважать принцип гуманистических ценностей при написании заголовков в частности и в журналистской работе в целом.

Спасибо, учитель.

Согласно Infonet