Сенсационные заголовки в интернет-газетах: повод для беспокойства

Учитель Ву Куонг

Такое мнение высказал преподаватель кафедры электронной журналистики Академии журналистики и коммуникаций Ву Куонг в интервью репортеру об истории «сенсационных заголовков — приманки для зрителей» в современных интернет-газетах.

Будучи преподавателем электронной журналистики уже долгое время, как вы оцениваете тенденцию «сенсационных заголовков и кликбейта» в современных онлайн-газетах? Не могли бы вы рассказать, какие типы сенсационных заголовков и кликбейта сейчас используются газетами?

Учитель Ву Куонг:В настоящее время во Вьетнаме насчитывается более 200 онлайн-газет и электронных новостных сайтов, а также десятки тысяч внутренних новостных сайтов. В последние годы, благодаря развитию технологий и высокому спросу читателей, онлайн-газеты стремительно развиваются как количественно, так и качественно.

Однако нельзя отрицать, что в настоящее время вьетнамские онлайн-газеты сталкиваются с феноменом «сенсационных заголовков и кликбейта». Причин этому множество: газеты следуют тенденциям рыночной экономики, многие редакции используют количество просмотров в качестве критерия оценки новостей и статей, значительная часть читателей не обладает навыками подбора и различения таких заголовков, или сами журналисты не придерживаются высоких норм журналистской этики…

Цепляющие заголовки и кликбейт — это всего лишь использование «хитростей» и «уловок», побуждающих читателей кликнуть по заголовку, чтобы прочитать содержание новости или статьи. Цель — увеличить количество просмотров этой новости или статьи.

Существует множество способов привлечь внимание с помощью заголовка. Например, можно использовать восклицания, вызывать чрезмерные эмоции, не соответствующие сути события, чтобы вызвать любопытство, побудить читателей прочитать статью, или даже сделать заголовок совершенно не связанным с содержанием статьи.

Согласно недавнему исследованию, в котором изучались критерии, по которым читатели выбирают новости и статьи в интернет-газетах, порядок приоритетности выглядит следующим образом:

- Заголовок содержит восклицательный знак.

- Длинное название

- Название содержит прилагательные, наречия и глаголы.

- Краткое название

- В заголовке есть вопрос или вопросительное слово.

Таким образом, согласно этому исследованию, не только вьетнамские читатели газет, но и читатели онлайн-газет в целом по всему миру также испытывают симпатию к заголовкам с прилагательными, наречиями, глаголами и восклицаниями... поскольку они служат критериями, побуждающими читателей к прочтению содержания новостной статьи. Однако проблема заключается в умении использовать эти восклицания, прилагательные и наречия... чтобы не попасть под определение «кликбейтных заголовков — кликбейт».

Какова, по вашему мнению, цель каждого из этих сенсационных заголовков? Какое воздействие (положительное или отрицательное) они оказывают с точки зрения СМИ на аудиторию и человека, о котором идёт речь в статье? Например, заголовки: «80-летний мужчина обнимает и приставает к 15-летней девочке»; «70-летний мужчина затаскивает девочку в ванную и насилует её».

Учитель Ву Куонг:В заголовках выше использовались глаголы и прилагательные, вызывающие сильные эмоции для привлечения читателей, например, «обнять», «приставать», «изнасиловать», или использовались числа, вызывающие уникальную и странную психологию, например, «80-летний мужчина», «70-летний мужчина», «15-летняя девочка»…

Теоретически, это приёмы написания заголовков, как уже упоминалось выше: использование восклицаний, прилагательных, наречий и сильных глаголов для привлечения внимания читателей. Но проблема в том, что эти авторы используют вопросы, связанные с этикой, социальными и культурными ценностями, чтобы возбудить весьма банальное любопытство читателей, не основанное на фактическом качестве информации.

Исследований, показывающих конкретное воздействие подобных заголовков на читателей, не проводилось. Но, по моему мнению, подобные заголовки в той или иной степени оказывают негативное психологическое воздействие. Подчеркивание деталей или использование прилагательных, глаголов, вызывающих образы... в случаях, когда речь идёт о душераздирающих событиях, с целью привлечения читателей бесчеловечно. Для жертв и их семей это словно «сыпать соль на раны». У читателей, особенно молодёжи, частое появление подобных заголовков может вызвать психологическую чёрствость, стимулируя лишь мелочные вкусы, затрудняя сочувствие жертвам и со временем лишая их желания бороться со злом и негативом.

Некоторые утверждают, что заголовки онлайн-газет в настоящее время основаны на «ключевых словах». Как вы думаете, это верно?

Учитель Ву Куонг:Согласно вышеприведённому анализу, использование ключевых слов для написания заголовков действительно имеет место. В Google даже есть функция для «измерения» ключевых фраз по дате, региону и языку. Это показывает, что использование ключевых слов для написания заголовков — разумная тенденция.

Но суть в том, что репортёрам и авторам необходимо сохранять хладнокровие, уметь различать и выбирать правильные ключевые фразы для своих новостей и статей, а также учитывать политические, культурные и социальные аспекты. Избегайте оскорбительных фраз, которые могут негативно повлиять на общество и сообщество.

Однако в условиях жёсткой конкуренции в СМИ читатели порой читают только заголовок (если он им интересен и любопытен, они кликают на статью, чтобы прочитать её). Поэтому иногда, вопреки профессиональной этике, журналисты вынуждены придумывать «сенсационные» заголовки, чтобы привлечь читателей. Как же, по-вашему, можно привлечь читателей, не делая заголовки «сенсационными»?

Учитель Ву Куонг:На мой взгляд, привлечение читателей зависит не только от сенсационных заголовков, но и от качества информации. Чтобы конкурировать в современной медиасреде, онлайн-информационным агентствам необходимо постоянно обновлять информацию, учитывая потребности и вкусы читателей. В настоящее время это означает расширение использования мультимедийных материалов (графики, видео, аудио, интерактивных программ и т.д.); расширение взаимодействия с читателями через различные каналы (использование социальных сетей) и т.д.; повышение качества и скорости обновления информации.

Однако следует отметить, что название играет важную роль в привлечении читателей. Сложно выработать единый стандарт для выбора названия. Выбор названия зависит от вкусов целевой аудитории. Например, если вы создаёте газету для подростков и выбираете слишком «серьёзное» название или не умеете использовать подростковую терминологию, то, на мой взгляд, привлечь читателей будет сложно, и такое название не считается хорошим.

Или, например, до сих пор журналисты во Вьетнаме всегда считали, что заголовки должны быть короткими и лаконичными... но известная британская онлайн-газета с большой аудиторией, Daily Mail, склонна к очень длинным заголовкам... Поэтому создание хорошего, привлекательного заголовка, не переходящего в «сенсацию», зависит от креативности каждого журналиста. Можно начать с актуальных и горячих новостей, а затем вытянуть самые важные детали, эксклюзивную информацию или даже самую важную информацию... Есть много разных способов, но, на мой взгляд, журналисты должны, несмотря ни на что, уважать принцип гуманизма как в заголовках в частности, так и в создании журналистских работ в целом.

Благодарю вас, сэр.

По данным Infonet