Стремительный рост популярности бренда Нге Ан

(Баонгхеан) – По-настоящему новым и уникальным явлением 2016 года стало развитие бренда «Нге Ан».

2016 год ознаменовался множеством знаменательных событий как внутри, так и за пределами провинции. Будучи третьим годом реализации Политбюро № 26 и первым годом реализации Резолюции 18-го съезда провинциальной партии, достижения нашей провинции за прошедший год являются признаком многообещающего будущего как в экономическом, так и в социальном развитии.

Торжественная церемония открытия и ввода в эксплуатацию автомобильного моста Йен Суан через реку Лам состоялась 3 сентября 2016 года. (Архивное фото)

Опираясь на позитивные результаты привлечения инвестиций в 2015 году, прошедший год продолжил оставаться успешным для привлечения инвестиций в провинцию. В 2016 году было одобрено и скорректировано 120 новых проектов с общим объемом инвестиций более 30 955 миллиардов донгов; было одобрено 6 новых проектов официальной помощи развитию (ОПР) с общим объемом инвестиций 657,21 миллиардов донгов. Масштаб инвестиционных проектов в провинции также значительно увеличился, поскольку все больше крупных отечественных и зарубежных инвесторов выбирают Нгеан в качестве своей базы. Помимо таких компаний, как Hoa Sen Group, Massan, The Vissai, VSIP, TH и др., инвесторы, впервые приезжающие в Нгеан, например, Vingroup с проектом Vinpearl Cua Hoi, или ведущая тайская корпорация Hemaraj (выбравшая Нгеан в качестве своего первого пункта назначения при выходе на вьетнамский рынок), — все они оказывают значительное влияние на внутреннюю и региональную экономику.

Обработка консервированной рыбы на заводе Royalfood (Юго-восточная экономическая зона). (Фото: архивное изображение)

Кроме того, в 2016 году продолжилось активное развитие малых и средних проектов инвесторов с многолетним опытом работы в провинции, в частности, группы компаний Muong Thanh Group, открывшей за прошедший год ряд 4- и 5-звездочных отелей, торговых центров и экотуристических курортов во многих районах и городах провинции Нгеан. Помимо этого, провинция приняла план по реализации Постановления правительства № 35/NQ-CP о поддержке и развитии бизнеса, в результате чего было выдано 1874 новых свидетельства о регистрации предприятий, что на 11,08% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о том, что бизнес и развитие инвесторов в Нгеане развиваются достаточно успешно.

Помимо достижений в привлечении инвестиций, в 2016 году мы продолжали уделять внимание инфраструктуре, особенно транспортной и городской. Это также одна из важных задач, определенных на 17-м Провинциальном съезде партии и дополнительно подчеркнутых на 18-м Провинциальном съезде партии, с целью создания прочной основы для социально-экономического развития в направлении индустриализации и модернизации, соответствия национальным и международным стандартам. Наряду с новой программой развития сельских районов и целенаправленными усилиями по развитию различных типов городских территорий, Нгеан претерпел значительные преобразования, в частности, была создана более синхронизированная провинциальная дорожная система, соединяющая центральные районы со специализированными регионами.

В перспективе, благодаря межпровинциальным и даже международным проектам, таким как автомагистраль Ханой-Тханьтхуй, дорога Западный Нгеан, соединяющая его с Лаосом и северо-восточным Таиландом, и вторая взлетно-посадочная полоса международного аэропорта Винь, транспортная доступность и интеграция Нгеана, несомненно, достигнут еще больших высот.

Город Винь становится крупным центром в северо-центральном регионе. Фото: Тхань Куонг.

В последнее время, говоря о провинции Нгеан, нельзя не упомянуть темпы ее роста (7,5% в 2016 году); доходы бюджета, превышающие 10 000 миллиардов донгов; акцент на развитии новых сельских районов (149 коммун достигли новых стандартов для сельских районов); и быстрое сокращение бедности.

Все вышеперечисленные достижения являются продолжением и наследием основания провинции в 2015 году и предыдущего срока полномочий провинциального партийного съезда. Что я считаю действительно новым и уникальным достижением 2016 года, так это развитие бренда Нгеан; успехи детей из Нгеана в учебе; высокие баллы на вступительных экзаменах в университеты (как правило, у студентов специализированной средней школы Фан Бой Чау); и включение Нгеана в десятку лучших центров Северо-Центральных провинций по финансам, торговле, туризму, образованию и профессиональной подготовке, науке и технологиям, здравоохранению, культуре, спорту и высокотехнологичным отраслям. Раньше, когда упоминали Нгеан, друзья как внутри страны, так и за рубежом часто вспоминали только президента Хо Ши Мина, Ким Лиен, Нам Дан или пляж Куа Ло. Это означало, что понимание Нгеана среди людей за пределами провинции было довольно ограниченным, отчасти потому, что мы еще не продвигали нашу провинцию среди друзей за рубежом.

Между тем, Нгеан можно сравнить с миниатюрным Вьетнамом благодаря разнообразию географии, природных ресурсов, исторического и культурного наследия. У нас много сильных сторон, ценностей и потенциала, которые не были в полной мере использованы или должным образом реализованы – в нынешней тенденции интеграции было бы большой ошибкой продолжать «игнорировать» этот заложенный потенциал.

Признавая ценность потенциала и продукции Нгеана, мы недавно активизировали и внедрили инновации в наши методы продвижения и построения бренда. Первым шагом является выявление перспективных продуктов, таких как местные деликатесы, например, апельсины сорта Винь, рыбный соус Ван Фан, соевый соус Нам Дан, личинки жуков Хунг Нгуен, а также продукты дельты Меконга (мускусные утки Куи, мелкие свиньи, таро Ки Сон, маракуйя Куе Фонг, благовония Куи Чау и др.). Помимо этого, у нас также есть множество нематериальных культурных продуктов, таких как фестивали, культурные и духовные мероприятия; народные песни и традиционная музыка; а также разнообразие культур и этнических групп... все это представляет собой значительный потенциал для развития туризма – процветающей, экологически чистой отрасли во всем мире. Особенно в Азии в целом и в Юго-Восточной Азии в частности, которая в последнее время стала излюбленным местом отдыха для туристов со всего мира, это золотая возможность, которую Нгеан должен использовать в полной мере, чтобы задействовать свои преимущества.

Секретарь районного комитета Кон Куонга Нгуен Динь Хунг (слева) обсуждает с местными жителями методы выращивания апельсинов для получения высокого урожая. Фото: PV

Однако следует признать, что продукция под брендом Nghe An еще не прочно закрепилась на рынке и не получила широкой известности на национальном и региональном уровнях. Это связано с тем, что мы не создавали бренды профессионально и тщательно; вместо этого мы в основном полагались на спонтанные, мелкомасштабные методы ведения сельского хозяйства. Например, апельсины сорта Vinh должны занимать прочные позиции на внутреннем рынке, поскольку их ценность признана еще с прошлого века. В какой-то момент апельсины Vinh даже экспортировались за границу.

Однако в настоящее время, несмотря на наличие сертификата географического указания, выращивание апельсинов в Нгеане по-прежнему ведётся бесконтрольно, без должного контроля в плане брендинга, производственных процессов и потребления, что приводит к неравномерности и непостоянству качества. Даже в районах, не охваченных географическим указанием, апельсины по-прежнему ошибочно маркируются как апельсины сорта Винь, или некоторые люди импортируют апельсины из других источников и выставляют этикетки с апельсинами Винь, чтобы завысить цены. Такая практика может приносить мало пользы отдельным лицам, но она значительно влияет на бренд апельсинов Винь, заставляя потребителей неправильно оценивать или не распознавать этот бренд.

Недавно мы успешно организовали Фестиваль подсолнухов в районе Нгиа Дан. Это можно рассматривать как пример построения бренда. Подсолнечное поле (принадлежащее TH Group) было открыто для туризма только в прошлом году. Благодаря положительным отзывам публики и широкому освещению в СМИ, оно получило значительное признание как внутри, так и за пределами провинции. Всего за один «сезон» мы активно спланировали мероприятия, связанные с подсолнечным полем и спутниковыми услугами, чтобы удовлетворить потребности туристов, тем самым повысив экономическую ценность подсолнечного поля. В долгосрочной перспективе, если мы будем продолжать эту деятельность, мы создадим новое туристическое направление в западной части провинции Нге Ан. Стоит отметить, что это будет полностью «искусственно созданное» туристическое направление, поэтому нет причин, по которым наши существующие природные туристические места не должны также развиваться.

Пейзажи моей родины. Фото: Хо Лонг

Современная глобальная тенденция (и Вьетнам не исключение) — это рост числа «стартапов» среди молодых компаний. В этом контексте создание и укрепление бренда считается одним из ключевых факторов выживания бизнеса на конкурентном, интегрированном рынке с множеством возможностей, но и очень суровыми условиями. Провинция Нгеан также может рассматриваться как новый «стартап» в этой гонке за интеграцию.

Учитывая имеющиеся преимущества и хорошо развитую инфраструктуру, наша следующая важнейшая задача — создать по-настоящему устойчивый бренд для провинции Нгеан. Только тогда Нгеан сможет достичь новых высот, став «ведущей» провинцией Северо-Центрального региона, как это предусмотрено в Резолюции 26 Политбюро.

Нгуен Суан Дуонг

Заместитель секретаря провинциального партийного комитета, председатель Народного комитета провинции Нгеан.