Значительный рост популярности бренда Nghe An

(Baonghean) - Что действительно является новым, уникальным признаком 2016 года, так это развитие «бренда Nghe An».

2016 год ознаменовался множеством знаменательных событий как в провинции, так и за её пределами. Третий год реализации Постановления №26 Политбюро и первый год реализации Постановления XVIII съезда партии провинции, успехи, достигнутые нашей провинцией за последний год, являются сигналом к ​​наступлению периода экономического и общественного процветания.

Торжественное открытие автомобильного моста Йенсуан через реку Лам 3 сентября 2016 года. Фото: Архив

Унаследовав положительные результаты инвестиционного продвижения в 2015 году, прошлый год продолжил быть успешным годом привлечения инвестиций в провинцию. В 2016 году было одобрено и согласовано 120 новых проектов с общим инвестиционным капиталом более 30 955 млрд донгов; было одобрено 6 новых проектов ОПР с общим инвестиционным капиталом 657,21 млрд донгов. Масштаб инвестиционных проектов в провинции также значительно увеличился, когда все больше крупных отечественных и иностранных инвесторов выбирают Нгеан в качестве своей базы. Помимо некоторых имен, которые быстро заявили о себе и закрепились в этом районе, таких как Ton Hoa Sen, Massan, The Vissai, VSIP, TH,... инвесторы, впервые пришедшие в Нгеан, такие как Vingroup с проектом Vinpearl Cua Hoi или ведущая тайская группа Hemaraj (выбравшая Нгеан в качестве первого места назначения при приходе во Вьетнам), являются предприятиями, которые оказывают большое влияние на внутреннюю и региональную экономику.

Производство рыбных консервов на заводе Royalfood (Юго-Восточная экономическая зона). Фото: Архив.

Кроме того, в 2016 году продолжилось активное развитие малых и средних проектов инвесторов с многолетней историей работы в провинции, в частности, группы Muong Thanh Group, которая в прошлом году открыла ряд 4- и 5-звездочных отелей, торговых центров и экокурортов во многих районах и городах провинции Нгеан. Кроме того, провинция выпустила план по реализации Постановления правительства № 35/NQ-CP о поддержке и развитии предприятий, в результате чего в течение года были выданы свидетельства о регистрации 1874 новых предприятий, что на 11,08% больше, чем за аналогичный период. Это свидетельствует о благоприятных условиях для бизнеса и развития инвесторов в провинции Нгеан.

Помимо успехов в привлечении инвестиций, в 2016 году мы продолжали уделять внимание развитию инфраструктуры, особенно транспортной и городской. Это также одна из важных задач, обозначенных на 17-м съезде партии провинции и подчёркиваемых на 18-м съезде партии провинции, с целью создания прочной основы для социально-экономического развития в направлении индустриализации и модернизации, достижения и соответствия национальным и международным стандартам. Наряду с новой программой сельского строительства и акцентом на городское развитие всех видов, в Нгеане наблюдается явная «смена облика» благодаря более синхронизированной внутрипровинциальной дорожной системе, соединяющей центральные районы с особыми.

В будущем, когда у нас появятся межпровинциальные и даже международные проекты, такие как шоссе Ханой — Тхань Туи, дорога Тай Нгеан, соединяющая Лаос и северо-восточный Таиланд, вторая взлетно-посадочная полоса международного аэропорта Винь,... несомненно, взаимосвязанность и интеграция Нгеана достигнут еще большего уровня.

Город Винь стремится стать центром Северо-Центрального региона. Фото: Тхань Кыонг.

В последнее время, говоря о провинции Нгеан, мы должны отметить темпы роста (7,5% в 2016 году); бюджетный доход провинции составляет более 10 000 миллиардов донгов; акцент на строительстве новых сельских районов (149 коммун, соответствующих новым сельским стандартам); а также скорость искоренения голода и сокращения бедности.

Все вышеперечисленные достижения унаследованы и продолжают существовать с момента основания в 2015 году и предыдущего созыва Провинциального партийного съезда. Что я считаю по-настоящему новым, уникальным признаком 2016 года, так это развитие бренда Нгеан; дети Нгеан хорошо учатся; получают высокие баллы на вступительных экзаменах в университет (как правило, ученики средней школы для одаренных детей Фанбойчау); являются 10-ми центрами провинций Севера и Центра в области финансов, торговли, туризма, образования и профессиональной подготовки, науки и технологий, здравоохранения, культуры, спорта и высокотехнологичной промышленности. Раньше, упоминая Нгеан, отечественные и зарубежные друзья часто вспоминали только президента Хо Ши Мина; Ким Лиена, Нам Дана или пляж Куа Ло. Это означает, что понимание людьми за пределами провинции Нгеан все еще довольно ограничено, отчасти потому, что в прошлом мы не продвигали нашу провинцию среди друзей за пределами провинции.

Между тем, Нгеан можно сравнить с миниатюрным Вьетнамом благодаря разнообразию географии, природных ресурсов, исторического и культурного наследия. У нас есть множество сильных сторон, ценностей и потенциалов, которые не были полностью реализованы и не получили должного развития. В условиях нынешней тенденции к интеграции, если мы продолжим «забывать» об этом потенциале, будет жаль.

Осознавая ценность потенциала и продукции Nghe An, в последнее время мы продвигали и внедряли инновации в способ продвижения и создания брендов. Первое — это определение потенциальных продуктов, которые могут быть местными, такими как апельсины Vinh, рыбный соус Van Phan, соевый соус Nam Dan, крабы Hung Nguyen, и продуктами с Запада (утка Quy, молодой поросенок, таро Ky Son, маракуйя Que Phong, благовония Quy Chau и т. д.). Кроме того, у нас также есть много духовных и нематериальных продуктов, таких как праздники, культурные и духовные фестивали; народные песни, Vi Giam; культурное и этническое разнообразие... все это огромные возможности для развития туризма — бездымной индустрии, которая очень популярна во всем мире. Особенно в Азии в целом, Юго-Восточная Азия в частности считается излюбленным местом для туристов со всего мира в последнее время; это золотая возможность, которую Nghe An должен использовать, чтобы в полной мере продвигать свои неотъемлемые преимущества.

Секретарь партии округа Конкуонг Нгуен Динь Хунг (слева) обсуждает с семьями методы ухода за апельсинами для повышения урожайности. Фото: PV

Однако следует признать, что продукция под брендом Nghe An пока не заняла прочных позиций на рынке и не получила широкой известности ни на национальном, ни на региональном уровне. Это связано с тем, что мы не создавали бренд профессионально и тщательно, а в основном действовали спонтанно, используя его в соответствии с представлениями мелких фермеров. Например, апельсины сорта «Винь» должны были занять прочные позиции на внутреннем рынке, поскольку ещё с прошлого века они известны своей ценностью. Одно время апельсины сорта «Винь» даже экспортировались за рубеж.

Однако в настоящее время, несмотря на наличие сертификата географического указания, апельсиновые деревья в Нгеане продолжают расти стихийно, без какого-либо контроля над брендом, производством и потреблением, что приводит к неравномерности и нестабильности качества. Существуют даже районы, где выращиваются апельсины, не имеющие географического указания, но всё же «заявляющие» о принадлежности к апельсинам сорта «Винь», или некоторые импортируют апельсины из других источников и вывешивают таблички с надписью «Винь», чтобы увеличить цену. Такие действия могут принести лишь незначительную выгоду некоторым людям, но оказывают огромное влияние на бренд «Винь», заставляя потребителей неверно оценивать его или не узнавать.

Недавно мы успешно провели Фестиваль подсолнечника в районе Нгиадан. Это можно считать примером процесса брендинга. Поле подсолнечника (принадлежащее TH Group) было введено в эксплуатацию в прошлом году для туристических целей. Благодаря положительным отзывам населения и активному участию СМИ, оно создало относительно хорошую репутацию как в провинции, так и за её пределами. После всего лишь одного «сезона» цветов мы заблаговременно запланировали организацию мероприятий, связанных с полем подсолнечника, и спутниковых услуг для удовлетворения потребностей туристов и повышения экономической ценности этого поля. В долгосрочной перспективе, если мы сможем поддерживать эту деятельность, мы создадим новое туристическое направление в Западном Нгеане. Стоит отметить, что это будет полностью «искусственное» туристическое направление, поэтому нет причин, по которым наши естественные туристические направления не могут быть развиты.

Родной пейзаж. Фото: Хо Лонг

Сегодня в мире (и Вьетнам не исключение) можно назвать общую тенденцию к созданию «стартапов» среди молодых предприятий. В рамках этой тенденции создание и идентификация бренда считаются одним из ключей к выживанию на конкурентном рынке, предлагающем множество возможностей, но в то же время весьма жёсткую конкуренцию. Nghe An также можно считать новым «стартапом» в гонке за интеграцию.

С учётом имеющихся преимуществ и целенаправленной инфраструктуры, наша следующая важная задача — создание по-настоящему устойчивого бренда Нгеан. Только тогда Нгеан сможет достичь большего, достичь цели стать «локомотивной» провинцией Северо-Центрального региона, как это предусмотрено в Постановлении № 26 Политбюро.

Нгуен Суан Дуонг

Заместитель секретаря провинциального комитета партии, председатель провинциального народного комитета Нгеан