Миссия журналистики в сфере интеллектуальной собственности и экономики культурного наследия.
Вьетнам – страна, богатая наследием – материальным, нематериальным, документальным, природным, традиционными ремеслами, народными знаниями и культурными символами – которое сохранилось на протяжении всей истории страны. Это огромный культурный ресурс, однако он до сих пор не был должным образом преобразован в движущую силу развития.
Товарищ Ле-Куок-Минь -
Член Центрального комитета Коммунистической партии Вьетнама, заместитель начальника Центрального отдела пропаганды и массовой мобилизации, главный редактор газеты «Нхан Дан», президент Вьетнамской ассоциации журналистов.
20 июня 2026 г.
Вьетнам – страна, богатая наследием – материальным, нематериальным, документальным, природным, традиционными ремеслами, народными знаниями и культурными символами – которое сохранилось на протяжении всей истории страны. Это огромный культурный ресурс, однако он до сих пор не был должным образом преобразован в движущую силу развития.
Резолюция № 80 Политбюро о развитии вьетнамской культуры четко определяет цель: развитие экономики культурного наследия, индустрии культуры и креативной экономики на основе вьетнамских культурных ценностей. Это представляет собой шаг вперед в мышлении о развитии. Ранее, обсуждая культуру, многие рассматривали ее как область, требующую инвестиций, поддержки и сохранения. Теперь же Резолюция 80 устанавливает более высокий стандарт: культура должна стать внутренним ресурсом для роста, непосредственно способствующим созданию богатства, рабочих мест, брендов и национальной конкурентоспособности. В резолюции четко сформулирована цель сделать индустрию культуры новым двигателем роста, стремясь к тому, чтобы ее вклад в ВВП составлял 7% к 2030 году и 9% к 2045 году. Это очень сильный политический посыл, и в этой картине экономика культурного наследия является важным компонентом.
Историческое наследие, если его просто сохранять, вряд ли сможет обрести новую жизнь. Однако, если его правильно идентифицировать, переосмыслить на современном языке и связать с продуктами, услугами, брендами, туризмом, образованием и технологиями, оно может открыть огромные возможности для развития.
Вопрос в том: как? Для серьезного развития экономики культурного наследия мы не можем игнорировать роль интеллектуальной собственности – инструмента установления прав, определения ценности, защиты творческих достижений и создания правовой основы для сотрудничества, инвестиций, коммерциализации и распределения законных прав и выгод. Без выявления нематериальных активов в рамках культурного наследия будет очень сложно превратить его в активы.
Культурные символы, традиционные мотивы, народные сказки, изделия ручной работы, традиционные техники, географические указания, дизайн, созданный на основе материалов культурного наследия… если не рассматривать их с точки зрения интеллектуальной собственности, их легко скопировать, произвольно использовать или даже «искажить» прямо у них под боком. И наоборот, при надлежащей защите они формируют основу для новых цепочек создания стоимости: брендов, продуктов, игрового дизайна, контент-индустрии, культурного туризма, экспериментального образования и новых медиаплатформ.
Иными словами, если Резолюция 80 является общим направлением, то интеллектуальная собственность — один из ключевых инструментов для реализации этого направления.
Но необходимо четко понимать: развитие экономики культурного наследия не означает коммерциализацию любой ценой. Культурное наследие нельзя превратить в простой товар, и его нельзя эксплуатировать в краткосрочной перспективе произвольно, нанося ущерб культурной идентичности. Если мы сосредоточимся только на сиюминутной выгоде, мы можем получить краткосрочный доход, но потерять долгосрочную ценность – в этом случае потери значительно перевесят выгоды.
Следовательно, необходимо создать здоровую экосистему, в которой государство будет играть ключевую роль в совершенствовании институтов и политики; эксперты — в оценке, консультировании и критическом анализе; сообщество — хранители и защитники культурного наследия и бенефициары его прав; предприятия — в инвестициях, инновациях и организации рынка; а пресса и средства массовой информации — в распространении достоверной информации, продвижении передовых моделей и предупреждении об отклонениях.
Во Вьетнаме общественное понимание вопросов интеллектуальной собственности все больше интегрируется в бизнес, инновации, технологии и средства массовой информации. В этом году, в контексте недавно принятой Резолюции 80, вопрос «интеллектуальной собственности в экономике культурного наследия» приобретает особую актуальность и необходимость.
Совершенно верно, потому что для развития культурной индустрии Вьетнама нельзя выходить на рынок с пустыми руками – необходимы интеллектуальная собственность, возможности защиты и способность организовывать творческие проекты на основе культурного наследия законным, профессиональным и высокоэффективным образом. Это необходимо, потому что сейчас самое время говорить с позиции развития, уточнять механизмы, выявлять узкие места и предлагать модели, которые можно реализовать на практике.
Пресса, если она должным образом выполняет свою роль, не только отражает реальность, но и способствует формированию необходимых социальных дискуссий. Недавно газета «Нхан Дан» успешно организовала серию мероприятий, посвященных Всемирному дню интеллектуальной собственности 2026 года, под девизом «Интеллектуальная собственность — движущая сила креативной экономики». Это также входит в обязанности ведущего информационного агентства — освещать важнейшие вопросы страны, особенно те, которые предъявляют новые требования к мышлению, институтам и действиям.
Нгеан — это край, богатый историческими и культурными традициями, с разнообразной и обширной системой объектов культурного наследия, создающей важную основу для развития экономики, основанной на культурном наследии. В настоящее время провинция обладает множеством исторических и культурных реликвий национального и провинциального уровня, известными живописными местами и сокровищницей уникального нематериального культурного наследия, такого как народные песни Нге Тинь (Ви и Гиам), традиционные фестивали, ремесла, кухня, народные знания и система старинных ремесленных деревень. В частности, ценности, связанные с местом рождения президента Хо Ши Мина, культурные пространства провинции Нгеан и уникальная самобытность этнических общин западного Нгеана, являются исключительно ценными культурными ресурсами.
.jpg)
.jpg)
Однако использование этих ресурсов для экономического развития пока не соответствует их потенциалу. Многие культурные продукты, туристические товары, сувениры и товары, связанные с культурным наследием, еще не сформировали устойчивые цепочки создания стоимости; создание брендов и защита интеллектуальной собственности для местных товаров остаются ограниченными.
В контексте реализации Резолюции 80 у Нгеана есть прекрасная возможность превратить свое наследие в новый ресурс развития, связав сохранение наследия с развитием культурного туризма, креативных индустрий, ночной экономики, цифровых медиапродуктов, экспериментального образования и рациональной коммерциализации местных культурных ценностей. Создание брендов для продуктов, связанных с наследием, таких как кухня Нгеана, традиционные ремесленные деревни, изделия ручной работы, художественные программы и цифровой контент, использующий культурные элементы Нгеана, будет способствовать повышению экономической ценности, продвижению местного имиджа и созданию устойчивых источников дохода для сообщества.
Пресса в провинции Нгеан играет решающую роль в содействии развитию экономики, основанной на культурном наследии, путем распространения информации для повышения осведомленности общества о ценности наследия, продвижения подхода к использованию наследия, связанного с интеллектуальной собственностью, распространения передовых моделей и эффективных практик; и в то же время отражения недостатков и рисков ошибочной коммерциализации, чтобы способствовать устойчивому развитию экономики, основанной на культурном наследии, гармонизации сохранения и развития.
Мы надеемся, что в будущем вьетнамская журналистика в целом и журналистика провинции Нгеан в частности продолжат укреплять эффективные коммуникационные усилия, направленные на более глубокое вовлечение интеллектуальной собственности в развитие культуры, бизнеса, технологий и рынков, а также на более значительный вклад в общее развитие провинции Нгеан.
