Компания Nghe An заявляет о себе в цифровом пространстве.

Когда культурное наследие находит свою аудиторию на цифровых платформах.

В течение августа народные песни Ви и Гиема звучат не только на сцене. Изображения участников конкурса «В поисках талантов народной песни Нге Тинь 2026» постоянно появляются в статьях, фотографиях, видеороликах, представлениях участников, выступлениях и закулисных репортажах. Даже после окончания выступления на сцене оно продолжает привлекать новых зрителей в Facebook, TikTok и YouTube.

Начиная с предварительных этапов, в конкурс был включен цифровой элемент: участники присылали видеозаписи своих вокальных выступлений для оценки жюри. Конкурс также разработал собственный уникальный фирменный стиль, в котором использовались лепестки лотоса, река Лам, лодка и стиль народного пения «вопрос-ответ», что обеспечило визуальную согласованность на протяжении всего коммуникационного процесса.

Примечательно не только то, что традиционный конкурс перенесен в онлайн-среду. Способ организации контента создал больше «точек соприкосновения» между культурным наследием и общественностью.

Зрители могут познакомиться с участниками до начала шоу, посмотреть их выступления, оставить комментарии, поделиться ими, а затем пересмотреть фрагменты выступлений на других платформах. Финальный раунд продолжает транслироваться в прямом эфире на цифровых платформах, выводя соревнование за пределы студии.

Такой подход также проявляется во многих других видах культурной деятельности.

В рамках конкурса «Изучение культурного наследия Нгеана 2025» для учащихся средних школ в Йен Тхане ученики создавали видеоролики, рассказывающие о наследии своего родного города, размещали их в социальных сетях, используя лайки и репосты в качестве части контента конкурса. Вместо того чтобы просто получать знания, ученики стали непосредственными рассказчиками историй о своем родном городе.

В Музее Нге Ан – Советский Нге Тинь цифровые медиа также продемонстрировали свою способность преобразовывать интерес, проявляющийся на экране, в реальные действия.

По словам заместителя директора музея, г-жи Фан Тхи Ха Лонг, после публикации на странице в Facebook информации и ссылок для регистрации на интерактивные программы, такие как «Цветы земли», «Свидание с луной» и «Вкусы высокогорья», сотни людей зарегистрировались за короткий период времени.

Таким образом, эффективность цифровой коммуникации заключается не только в большом количестве просмотров. Что еще важнее, она состоит в способности перенаправить внимание аудитории с просмотра онлайн-контента на конкретное действие.

Согласно отчету,Научный семинар «Продвижение местных ценностей в экосистеме цифровых медиа»Организованные Департаментом культуры, спорта и туризма Нге Ан в сотрудничестве с Дипломатической академией 14 августа, эти две медиакампании собрали миллионы просмотров, в основном от аккаунтов, которые ранее не были подписаны на страницу.

От конкурсов народного пения и музейных мероприятий до крупных событий, цифровое пространство помогает культурным ценностям и достопримечательностям Нгеана выходить за местные границы и охватывать новую аудиторию.

Методы коммуникации также постепенно смещаются от простого предоставления информации к созданию контента, который общественность может просматривать, с которым может взаимодействовать, которым может делиться и в котором может участвовать.

От «быть замеченным» к «быть выбранным»

Просмотры, лайки и репосты — это наиболее заметные показатели после любой медиакампании. Но видео с миллионом просмотров не обязательно означает, что многие запомнят Нге Ан, и уж точно не вызовет у них желания узнать о нем больше или выбрать его в качестве места отдыха.

Нгеан обладает богатым материалом для рассказа: родина президента Хо Ши Мина, народные песни этнических групп ви и гиам, пляжи Куа Ло и Пу Мат, культура дельты Меконга, революционные реликвии, традиционные ремесла, кухня и жители Нгеана. Вопрос не в недостатке историй, а в том, можно ли эти истории связать воедино, чтобы сформировать достаточно ясный и самобытный образ Нгеана.

После просмотра нескольких рекламных видеороликов о деревне Сен и достопримечательностях Нгеана, размещенных в социальных сетях, доктор Та Бич Лоан, преподаватель кафедры коммуникации и международных культурных связей Дипломатической академии Вьетнама, отметил, что многие продукты успешно используют эмоции, впечатляющие визуальные образы и имеют ритм, который находит отклик у молодежи. Однако некоторым материалам по-прежнему не хватает четкого посыла, они больше склоняются к данным и повествованию, чем к персонажам и впечатлениям; а визуальная идентичность разных продуктов непоследовательна.

По словам доцента доктора Нгуен Нгок Оань, заведующей кафедрой международных отношений Академии журналистики и коммуникаций, задача состоит не в том, чтобы активнее продвигать Нге Ан, а в том, чтобы делать это стратегически: с правильными ценностями, правильным посылом, правильными каналами, правильной аудиторией и измеримым результатом. Для международной аудитории контент также должен быть адаптирован к каждому рынку и создавать путь от осведомленности к обучению, опыту и выбору.

Поэтому ключевой вопрос заключается не только в том, как увеличить количество просмотров видео, но и в том, что Нге Ан хочет, чтобы публика запомнила. Любители истории могут начать с места рождения президента Хо Ши Мина; те, кто ценит культурные впечатления, могут изучить народные песни, кухню и традиционные ремесла; а любители природы могут заинтересоваться Пу Матом и дельтой Меконга. Один и тот же регион можно рассказать разными способами, удовлетворяя различные интересы.

Однако многим повествованиям по-прежнему необходимы общие черты. Доктор Тран Тху Тхуй, преподаватель Дипломатической академии, утверждает, что местным СМИ необходимо перейти от «быть известными» к «быть запомненными» и «быть выбранными». Если изображения истории, культуры, природы и людей будут представлены разрозненно, общественности будет трудно понять, что делает Нге Ан уникальным.

История не должна ограничиваться ценностями прошлого. Помимо деревни Сен, её народных песен и мелодий, исторических мест и природных ландшафтов, существует также Нге Ан, переживающий трансформацию в плане урбанизации, инфраструктуры и услуг; молодёжь, находящая новые способы рассказывать истории своей родины; и сообщества, создающие новые продукты и впечатления. Образ, сочетающий традиционную глубину с современной энергией, будет более доступен для публики.

С точки зрения сохранения культурного наследия, заместитель главы Управления по управлению реликвиями Нгеана, г-жа Хоанг Тхи Кхань, отметила, что подразделение предложило создать фирменный стиль и реализовать единые коммуникационные кампании, объединив сообщения, изображения, хэштеги и темы для каждого периода. В то же время, людей, особенно молодежь, поощряют к участию в обмене историями о реликвиях, обычаях, народных песнях, традиционных ремеслах, исторических личностях и жизни на родине.

Способ организации контента в конкурсе «В поисках талантов в области народной песни Нге Тинь» в этом году частично отражает этот подход: есть общая тема, но каждый участник по-прежнему привносит свою уникальность — лицо, голос и историю.

В туристическом секторе цифровые медиа также должны создавать более конкретные «маршруты». Видео о дельте Меконга может направлять зрителей к информации о маршрутах, вариантах размещения и особенностях жизни местных жителей; история о народных песнях и танцах может связывать зрителей с местами выступлений, деревнями и близлежащими достопримечательностями. Когда зрители знают, куда идти дальше и что посмотреть, расстояние от «видеть» до «посетить» сокращается.

Для достижения этой цели историю Нгеана необходимо рассказать с участием многих заинтересованных сторон: государственных учреждений, прессы, культурных организаций, предприятий, специалистов в сфере туризма и самих местных жителей. Каждая заинтересованная сторона имеет свой собственный способ изложения истории, но все они должны внести свой вклад в создание четкого, узнаваемого общего образа для общественности.

Технологии, искусственный интеллект или алгоритмы могут помочь контенту распространяться быстрее, легче переводиться и достигать нужной аудитории, но они не могут заменить захватывающую историю и реальный жизненный опыт. Поэтому цель состоит не в том, чтобы Нгеан чаще появлялся на экранах телефонов, а в том, чтобы зрители могли распознать различные нюансы одного и того же региона благодаря видеоролику с народными песнями, истории из деревни Ланг Сен, изображениям Куа Ло или впечатлениям от поездки в дельту Меконга. Это поможет им лучше понять Нгеан, запомнить его надолго и иметь больше причин посетить это место.