Адаптируйтесь, чтобы преуспеть в условиях технологического шторма.
21 июня каждого года всегда является поводом для журналистов подвести итоги пройденного пути и наметить курс на будущее. Однако 2026 год не похож ни на одну другую веху в истории современной журналистики: мы стоим уже не на пороге перемен, а в самом «эпицентре» всеобъемлющей революции.
Доктор Ву Хай Куанг
Заместитель генерального директора «Голоса Вьетнама»
18 июня 2026 г.
21 июня каждого года всегда является поводом для журналистов подвести итоги пройденного пути и наметить курс на будущее. Однако 2026 год не похож ни на одну другую веху в истории современной журналистики: мы стоим уже не на пороге перемен, а в самом «эпицентре» всеобъемлющей революции.
***
В ежегодном отчете Института Рейтер, опубликованном ранее в этом году, было сделано важное наблюдение: «В 2026 году новостные организации продолжат применять ИИ во всех аспектах своей деятельности, от сбора данных до распространения продукции, сталкиваясь при этом с угрозой исчезновения со стороны поисковых систем — организаций, которые резко сокращают трафик на традиционные новостные сайты».
Этот прогноз — не просто предупреждение о технологиях; это стратегический вызов, касающийся выживания и основных ценностей журналистики в цифровой экосистеме, переосмысливаемой искусственным интеллектом.
К середине 2026 года генерация с помощью ИИ перестанет быть чуждой концепцией или «дополнительным» инструментом для редакций, а станет настоящей операционной системой современных новостных организаций, глубоко вовлеченной в три основных этапа:
Сбор новостей — гигантский сканер данных.
В 2026 году журналистам больше не придётся тратить часы на ручной сбор данных или перевод. Передовые системы искусственного интеллекта, специально разработанные для новостных редакций, смогут в режиме реального времени сканировать миллиарды точек данных из макроэкономических отчётов и данных фондового рынка, а также потоки информации в социальных сетях. Возможности ИИ по обнаружению сигналов позволяют новостным редакциям выявлять тенденции или необычные колебания до того, как они станут главной новостью. Это особенно важно для новостной журналистики и экономики, где скорость и надёжность данных имеют решающее значение.
Мгновенно создавайте пакеты с контентом различных форматов.
Парадокс современной журналистики заключается в том, что публика хочет получать подробную информацию, но у нее мало времени. Искусственный интеллект решил эту проблему благодаря своей способности гибко «упаковывать» контент. Длинный журналистский репортаж объемом около 3000 слов может быть мгновенно сведен ИИ к 200 словам для утреннего выпуска новостей, короткому сценарию для видео в TikTok/Reels и аудионовостной передаче (подкасту) с искусственным голосом, который звучит так же эмоционально, как и голос реального человека. Эта трансформация происходит автоматически, оптимизируя человеческие ресурсы, чтобы репортеры и редакторы могли сосредоточиться на задачах, требующих осмысления и профессиональной этики — вещах, которые алгоритмы пока не могут решить.
Распространение контента — персонализация на каждом этапе взаимодействия.
В 2026 году главные страницы онлайн-газет перестанут быть шаблонным, универсальным интерфейсом. Благодаря искусственному интеллекту, пользовательский опыт станет полностью персонализированным. Система будет понимать привычки, предпочтения и расписание пользователей, чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию в нужное время. Это не просто метод распространения, а попытка журналистики удержать читателей в современном мире, перенасыщенном информацией.
Если ИИ — это продолжение руки, помогающей телевещателям повышать производительность, то появление «систем ответов» представляет собой прямую угрозу нынешней экономической модели журналистики.
Изменения в поисковом поведении
В течение последних двух десятилетий журналистика опиралась на «экономику ссылок». Пользователи ищут информацию в Google, видят заголовок и переходят на новостной сайт. Появление поисковых систем, таких как Gemini, ChatGPT-5 и Perplexity, нарушило этот цикл. Вместо предоставления списка ссылок, искусственный интеллект собирает информацию из авторитетных новостных источников и представляет полный, краткий ответ непосредственно в интерфейсе поиска.
И каковы последствия? Пользователи получают нужный ответ, не заходя на оригинальный новостной сайт. Это явление называется «поиск без кликов».
Транспортный кризис
Данные за период с середины 2025 по начало 2026 года показывают, что трафик из поисковых систем на новостные сайты по всему миру сократился на 30-50%. Это серьезный удар по доходам от рекламы (AdSense) и возможности конвертировать читателей в платных подписчиков. Когда «системы ответов» берут новостной контент и перерабатывают его в свои собственные ответы, редакции оказываются в затруднительном положении: их контент остается ценным для пользователей, но эта ценность используется технологическими гигантами, а не ими.
Под давлением «систем ответов» журналистика в 2026 году вынуждена пройти серьезную перестройку своего мышления. Если ИИ может синтезировать информацию быстрее, то журналистика должна предоставлять то, что ИИ синтезировать не может.
От «информации» к «знанию и доверию»
Поисковые системы очень эффективно отвечают на вопрос «что?», но часто оказываются слабыми в объяснении вопросов «почему?» и «что это значит?». Новостные организации смещают акцент на углубленные аналитические статьи, эксклюзивные репортажи и прогнозы. Этот сдвиг требует от журналистов быть не просто поставщиками новостей, но и экспертами, экономистами и учеными, обладающими авторитетом в своих областях.
Создавайте сообщество, а не стремитесь привлечь трафик.
Вместо того чтобы полагаться на Google или Facebook в плане привлечения читателей, в 2026 году редакции сосредоточатся на владении пользовательскими данными (данными из первых рук). Персонализированные рассылки, закрытые форумы для участников и эксклюзивные мобильные приложения станут «крепостями», защищающими журналистику от изменений алгоритмов третьих лиц. Целью будут уже не миллионы поверхностных просмотров, а десятки тысяч лояльных читателей, готовых платить за высококачественный контент.
Авторские права на контент и судебная тяжба.
В 2026 году также развернулись ожесточенные переговоры об авторских правах между новостными организациями и корпорациями, занимающимися технологиями искусственного интеллекта. Принуждение поисковых систем к четкому указанию источников и распределению доходов при использовании журналистского контента для обучения своих моделей перестало быть просто возможностью и стало юридической необходимостью для обеспечения справедливости в информационной экосистеме.
Во Вьетнаме, в разгар празднования 101-й годовщины Дня революционной журналистики, эти глобальные вызовы становятся еще более очевидными. Учитывая уникальную роль вьетнамской журналистики как политической прессы, формирующей общественное мнение и предоставляющей социальные комментарии, она не может позволить себе остаться в стороне от игры искусственного интеллекта.
Мы наблюдаем мощную трансформацию крупных СМИ в создании «национальных цифровых платформ». Применение ИИ в журналистике — это не просто следование за технологиями, а более эффективное выполнение политической миссии: донесение информации от партии и государства до народа самым быстрым, точным и доступным способом на всех устройствах.
Однако в условиях, когда поисковые системы могут распространять дезинформацию, роль традиционной журналистики как «привратника» становится важнее, чем когда-либо. Доверие — самый ценный «инструмент» журналистики в 2026 году. Статья, подписанная авторитетным журналистом и проверенная редакцией с многолетней историей, будет стоить в тысячу раз больше, чем бездушный ответ от машины.
Технологии могут изменить то, как мы пишем, как распространяем новости и как получаем доход, но технологии никогда не смогут заменить гуманистический дух и социальную ответственность журналистов.
В 2026 году журналистика, возможно, «сократится» в плане массового трафика, но «укрепит» свое влияние. Вызовы, которые бросает искусственный интеллект или поисковые системы, не означают конец журналистики, а лишь необходимую чистку. Они устраняют мусорный контент и поверхностно скопированные новости, заставляя настоящих авторов вернуться к своему истинному «я»: выезжать на место событий, видеть своими глазами, чувствовать сердцем и писать ответственно.
Журналистика не проигрывает искусственному интеллекту; напротив, она развивается вместе с ним, чтобы лучше служить обществу в постоянно меняющемся мире. 21 июня 2026 года – День журналистики Вьетнама, посвященный интеллекту, технологиям и устойчивости.
