Вьетнамское телевидение: скучный контент из-за низких инвестиций

Производители телевизионного контента отмечают, что существующий механизм сотрудничества в сфере производства вещательного контента на телеканалах сталкивается со множеством сложностей из-за недостаточного финансирования, что затрудняет создание качественного контента. Именно поэтому зарубежные каналы по-прежнему занимают значительную долю на платном телевидении.

Иллюстрация фото

По словам г-жи Нго Бич Хань, заместителя генерального директора Vietnam Media Corp (BHD), вьетнамский рынок платного телевидения для отечественных компаний по производству контента очень узок. Учитывая самую низкую ежемесячную стоимость подписки на платное телевидение в регионе (в среднем всего 4-5 долларов США – PV), реклама в основном размещается на рекламных каналах. Поэтому компании по производству телеконтента, не имеющие собственных каналов вещания, таких как BHD, сталкиваются с серьезными трудностями при производстве контента для платного телевидения из-за недостаточного финансирования.

Бюджет на производство сериала очень мал, всего около 100–200 миллионов донгов, а самый бюджетный фильм — всего около 1 миллиарда донгов. Именно поэтому зарубежный контент на платном телевидении по-прежнему остаётся обширным, а отечественный — нет.

По словам г-жи Хань, реалити-шоу во Вьетнаме получают крупные инвестиции благодаря обширной спонсорской поддержке. В отличие от иностранных компаний, где в художественные фильмы вкладывают гораздо больше средств, чем в реалити-шоу. Небольшие бюджеты не позволят производить качественный контент для трансляции на зарубежных каналах.

Г-жа Ле Тхи Фыонг Туй, директор Dream Field Studio (HTV3), отметила, что у HTV3 есть собственный телеканал и он ведёт рекламный бизнес, поэтому компания активно занимается как производством контента, так и его продвижением, что способствует повышению качества контента за последние два года. В настоящее время все крупные компании платного телевидения, такие как SCTV и VTVcab, активно инвестируют в производство контента, что свидетельствует о том, что инвестиции в производство контента внутри страны являются наиболее эффективными.

Однако г-жа Фыонг Туй отметила, что если компании будут инвестировать в независимое производство контента, это будет очень сложно. Ведь производители контента не смогут сохранять эксклюзивность из-за нарушения авторских прав и будут зависеть от прибыли телеканалов. За рубежом производители контента получают 10–15% прибыли и имеют право на авторские права для ведения бизнеса с другими источниками.

Самая большая проблема для производителей контента заключается в слишком быстром развитии технологий. Разработка контента, отвечающего потребностям многоэкранного вещания, — серьёзная проблема. Например, контент, распространяемый на мобильных устройствах, стоит дороже, чем за рубежом. За рубежом поставщик контента делится с оператором связи лишь 20% дохода, тогда как во Вьетнаме этот показатель составляет 40–45%. Высокие издержки и быстро меняющиеся технологии создают множество проблем для производителей телевизионного контента.

Преимущество имеют производители, имеющие каналы распространения контента, которые транслируют свои программы в прайм-тайм. Г-жа Туй предложила VTVcab или SCTV открыть свои двери для независимых производителей, поскольку телеканалам также необходимо диверсифицировать контент для предоставления пакетов услуг.

В другом мнении также говорилось, что существующий механизм торговли контентом на станциях оказывает давление на независимых производителей, которым приходится беспокоиться о создании качественного контента и обеспечении доходов от рекламы, в то время как права на трансляцию принадлежат станции. Производители контента в конечном итоге не получают ничего. Станциям необходимо иметь более открытый механизм, чтобы производители контента могли создавать более качественные программы.

Рассказывая о стоимости производства телевизионного контента, г-жа Нгуен Трам-Стивенин, главный представитель FOX International Channels во Вьетнаме, также отметила, что без денег сложно производить хороший контент, финансовые инвестиции являются важным вопросом для повышения качества телевизионного контента.

Выходя на вьетнамский рынок, первым шагом FOX стала локализация своих каналов, а вторым — сотрудничество с местными компаниями для разработки форматов программ, соответствующих местным стандартам. В настоящее время многие программы FOX снимаются и производятся с учётом потребностей Азиатско-Тихоокеанского региона, включая эпизоды, предназначенные специально для Вьетнама. Стратегия FOX заключается в сотрудничестве с местными производителями контента для создания каналов, ориентированных на вьетнамскую аудиторию.

Г-жа Трам также отметила, что иностранные компании очень обеспокоены соблюдением авторских прав. Если FOX тратит деньги на сотрудничество с отечественными предприятиями, первым требованием является соблюдение авторских прав.

По этому поводу г-н Та Сон Донг, заместитель генерального директора VTVcab, отметил, что проблема качества контента программ в целом и кабельного телевидения в частности заключается в том, что основным источником дохода телевидения является реклама. Если доходы удастся увеличить, будет легче реинвестировать в контент, создавать программы, отвечающие потребностям аудитории, а качественный контент также будет способствовать увеличению доходов. Поэтому главная проблема для производителей контента — выбрать правильное направление инвестиций. VTVcab готов делиться более выгодным контентом, если у производителей есть качественный контент.

По данным ICTnews