Почему основные модели iPhone 18 не выйдут этой осенью?

До ежегодной презентации iPhone от Apple в сентябре осталось всего около двух месяцев. Однако, согласно просочившейся информации, в этом году компания планирует существенно изменить свою продуктовую стратегию.

Компания Apple меняет свою стратегию запуска iPhone.

Вместо того чтобы представить всю новую линейку iPhone сразу, как это было в предыдущие годы, Apple, как сообщается, на осеннем мероприятии представит только три топовые модели – iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и совершенно новый складной iPhone (iPhone Ultra). Остальные версии будут официально представлены только следующей весной.

На протяжении многих лет количество новых моделей iPhone, которые Apple выпускает каждый год, неуклонно растет.

Ранее компания выпустила всего три модели: стандартный iPhone, iPhone Pro и iPhone Pro Max. В 2020 году Apple добавила iPhone mini, увеличив общее количество устройств до четырех. Два года спустя модель mini была заменена на iPhone Plus, и теперь ожидается, что линейка Plus уступит место iPhone Air.

С появлением iPhone 16e количество выпускаемых ежегодно iPhone увеличилось до пяти моделей. Если Apple продолжит выпускать iPhone Ultra, ежегодная линейка продуктов достигнет шести устройств.

Одновременный анонс слишком большого количества моделей приводит к тому, что презентации становятся слишком насыщенными и затрудняют представление каждого продукта в отдельности. Считается, что именно поэтому Apple решила перейти на двухэтапную модель выпуска.

Согласно просочившейся информации, линейка iPhone 18 будет включать шесть версий: iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2 и iPhone Ultra.

Однако, вместо одновременного запуска всех моделей, как в предыдущие годы, Apple, как сообщается, планирует двухэтапный релиз. В частности, осенью 2026 года компания представит три топовые модели: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и iPhone Ultra. Затем, весной 2027 года, Apple выпустит iPhone 18, iPhone 18e и iPhone Air 2.

Если этот план осуществится, Apple перейдет к стратегии, в рамках которой приоритет будет отдаваться выпуску моделей высокого класса, а стандартные и массовые версии появятся примерно через шесть месяцев.

Ожидается, что это поможет компании дольше сохранять популярность линейки iPhone и оптимизировать продажи на каждом этапе.

Почему Apple приходится разбивать свой график выпуска на более мелкие этапы?

Когда Apple расширила свою линейку до четырех моделей, четвертая версия, такая как iPhone mini или iPhone Plus, не достигла ожидаемых показателей продаж в период первоначального запуска.

Одновременный запуск такого большого количества устройств приводит к тому, что некоторые модели легко оказываются в тени более привлекательных версий Pro.

Разделив эти два мероприятия на отдельные события, Apple сможет уделить больше внимания в СМИ каждой группе продуктов, а также охватить нужные целевые сегменты клиентов.

Ещё один примечательный момент заключается в том, что, по сообщениям, Apple рассматривает возможность объединения производственных процессов iPhone 18 и iPhone 18e для снижения затрат.

Если эта информация верна, то различия между двумя устройствами могут уже не быть существенными. Сообщается, что две модели отличаются только экранами и системами камер.

Остается неясным, значительно ли Apple обновит iPhone 18e или же сократит некоторые функции iPhone 18, чтобы сблизить эти два продукта.

Новая стратегия может помочь Apple увеличить выручку.

Если Apple не изменит свой план разработки iPhone Air, двухэтапная модель выпуска, скорее всего, станет её долгосрочной стратегией.

Разделение премиальных и массовых моделей не только дает каждому продукту больше шансов проявить себя, но и может способствовать повышению средней продажной цены iPhone.

Тем, кто захочет приобрести продукт сразу после его выхода, будет доступна только более дорогая версия Pro или Ultra.

Однако, чтобы оценить, действительно ли стратегия поэтапного выпуска поможет Apple увеличить продажи всей линейки iPhone, потребуется больше времени.