Почему iPhone 18 Pro может установить новый ценовой рекорд, несмотря на то, что оснащен 2-нм чипом и дорогой оперативной памятью?
Резкий рост себестоимости производства 2-нм чипа A20 Pro, а также повышение цен на DRAM и NAND-память могут добавить к цене iPhone 18 Pro еще от 250 до 300 долларов.
Последние прогнозы технологических аналитиков указывают на то, что iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, запуск которых запланирован на 2026 год, скорее всего, столкнутся с рекордным ростом цен, увеличившись на 250-300 долларов по сравнению со своими предшественниками. Это давление обусловлено, прежде всего, резким увеличением стоимости комплектующих (BOM — Bill of Materials), особенно процессоров, производимых по 2-нм техпроцессу TSMC, а также колебаниями цен на оперативную память и флэш-память NAND по всему миру.
Давление со стороны стоимости оборудования и 2-нм полупроводникового процесса.
По мнению аналитика Джеффа Пу, переход на процессор A20 Pro, основанный на 2-нм техпроцессе следующего поколения от TSMC, является одной из главных причин резкого роста производственных затрат. Хотя 2-нм технология обещает значительные улучшения в плотности транзисторов, производительности и энергоэффективности, себестоимость производства кремниевых пластин по этому передовому техпроцессу значительно выше, чем по предыдущим 3-нм поколениям.
Помимо процессоров, два других ключевых компонента, оперативная память и флэш-память NAND, также повсеместно дорожают на рынке полупроводников. Решение Apple сохранить прежние цены на предыдущие линейки устройств оказало значительное давление на рентабельность компании, вынудив ее рассмотреть вопрос об изменении розничной цены следующего флагманского устройства.
Сценарий определения новой розничной цены на топовую серию iPhone.
Если сценарий Джеффа Пу о повышении цены на 250-300 долларов станет реальностью, стартовая цена iPhone 18 Pro может достичь 1399 долларов. Между тем, iPhone 18 Pro Max будет стоить от 1499 долларов за стандартную версию с большим объемом памяти, не считая моделей с более емким хранилищем.
Наряду с Джеффом Пу, аналитики из Counterpoint Research также придерживаются аналогичной точки зрения, прогнозируя, что цена iPhone 18 Pro Max, вероятно, вырастет примерно на 200 долларов. Этот консенсус нескольких независимых исследовательских компаний подтверждает прогноз о том, что это повышение цен является неизбежной тенденцией для поколения высококлассных смартфонов 2026 года.
| Линейка продукции | Ожидаемая стартовая цена (доллары США) | Предполагаемое повышение (доллары США) |
|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | 1399 долларов США | +250 - 300 долларов США |
| iPhone 18 Pro Max | 1499 долларов США | +200 - 300 долларов США |
Стратегия оптимизации затрат в цепочке поставок Apple
Столкнувшись с риском того, что чрезмерно высокие цены негативно повлияют на покупательную способность потребителей в флагманском сегменте, Apple активно ведет переговоры с другими производителями компонентов для контроля общих затрат на сборку.
Источники в цепочке поставок указывают на то, что компания активно сотрудничает с поставщиками дисплейных панелей для пересмотра стоимости компонентов дисплея. Ожидается, что снижение затрат в сегменте дисплеев частично компенсирует стремительный рост цен на процессор A20 Pro и модули памяти, что поможет контролировать окончательную корректировку цены при запуске.
