Создание бренда и повышение значимости основных ценностей.

Сосредоточьтесь на создании бренда.

Вьетнам неизменно входит в число самых динамичных и открытых экономик мира, занимая 4-е место среди крупнейших экономик АСЕАН и 40-е место в мире. Ценность национального бренда Вьетнама подтверждает его растущий престиж и позиции на международной арене, а также демонстрирует активный подход и значимость страны в международной интеграции. Деятельность по созданию бренда направлена ​​не только на содействие экономическому развитию, но и на формирование корпоративной культуры, создание справедливого общества и достижение устойчивого развития.

В провинции Нгеан, несмотря на пока скромные результаты, развитие брендов для ключевых продуктов уже давно является приоритетом для многих населенных пунктов. Коллективные товарные знаки и сертификационные знаки, которые защищены или находятся в процессе регистрации, относятся к специализированным или традиционным продуктам этих мест, таким как рыбный соус, морепродукты, лотос из родного города дяди Хо, рисовые крекеры, арахисовые конфеты, травяное вино, мед, куркума, благовония, вяленая говядина и т. д.

Рыбный соус «Ван Фан» компании «Дьен Чау Акватикос Продукт» теперь хорошо известен потребителям. Этот продукт, произведенный с использованием агропромышленных методов, был удостоен золотой медали как высококачественная вьетнамская продукция и входит в число 300 лучших вьетнамских товаров по версии потребителей. Основной продукт компании — рыбный соус «Ван Фан», годовой объем производства которого превышает 2 миллиона литров. Он предназначен как для внутреннего потребления, так и для экспорта в такие страны, как Япония, Южная Корея, Малайзия, Лаос и Ангола. Общий годовой доход компании превышает 20 миллиардов донгов.

Для достижения этой цели г-н Хоанг Нгок Лан, директор компании Dien Chau Aquatic Products Joint Stock Company, заявил: «Помимо сохранения и защиты традиционных ценностей, мы понимаем, что постоянное совершенствование продукции и производственных технологий для обеспечения строгих стандартов качества и безопасности пищевых продуктов в соответствии с международными стандартами крайне необходимо. Мы очень гордимся тем, что можем внести свой вклад в миссию по популяризации красоты традиционной вьетнамской кухни среди друзей по всему миру. В ближайшем будущем Van Phan будет стремиться к постоянному увеличению экспорта на японский рынок, а также к завоеванию других рынков высокого класса. «Сохранение национальной самобытности, возведение в ранг национальных ценностей» всегда было миссией, к которой стремилась компания Van Phan».

На сегодняшний день в провинции Нгеан сохранилось множество известных традиционных ремесленных изделий, которые хорошо защищены и развиты. Присвоение товарным знакам и сертификационным знакам способствовало повышению ценности фирменных и традиционных продуктов Нгеана, заслужив похвалу потребителей как внутри, так и за пределами провинции. Продукция с устоявшимися и защищенными товарными знаками доказала свою эффективность, например: лотос из родного города дяди Хо, благовония Куй Чау, жареная скумбрия Куа Ло, мед Тай Хьеу, патока из деревни Ганг, сушеные кальмары Куинь Луу, выдержанная говядина Туонг Дуонг, травяное вино Кон Куонг... Создание товарных знаков для традиционных ремесленных изделий повысило их ценность и повысило эффективность производства и бизнеса для местного населения.

Для местных специализированных продуктов, помимо преимуществ в качестве, производственных факторах, а также культурных и традиционных моделях потребления, развитие их посредством формирования местного бренда и построения имиджа является подходящим подходом и эффективным инструментом для устойчивого производства и развития рынка.

В рамках мероприятий Недели национальных брендов, приуроченной к Дню вьетнамского бренда 20 апреля 2024 года, Министерство промышленности и торговли активизирует распространение и продвижение Программы национальных брендов; содействует развитию высококачественных товарных и сервисных брендов, а также чествует и продвигает самобытные местные товарные бренды в контексте международной экономической интеграции.

Г-н Фам Ван Хоа — директор Департамента промышленности и торговли.

Усилия по созданию национального бренда

Можно сказать, что в условиях рыночной экономики создание и развитие брендов всегда является первостепенной задачей для предприятий и производственных мощностей, и правительство выбрало 20 апреля каждого года Днем бренда Вьетнама.

В преддверии 16-й годовщины Дня вьетнамского бренда (20 апреля 2008 г. – 20 апреля 2024 г.) Департамент содействия торговле (Министерство промышленности и торговли) недавно провел церемонию открытия Недели национального бренда Вьетнама. На фоне сложной и непредсказуемой глобальной экономической и политической обстановки, полной трудностей и вызовов, негативно влияющих на внутреннее производство, торговлю и инвестиции, это мероприятие демонстрирует согласованные усилия по развитию и содействию значительному укреплению национального бренда Вьетнама.

За более чем 20 лет своего существования и развития программа «Национальный бренд Вьетнама» достигла положительных результатов, привлекая особое внимание и повышая престиж среди предприятий, управляющих организаций и потребителей как внутри страны, так и за рубежом. Кроме того, программа последовательно поддерживает местные органы власти, ассоциации и предприятия в развитии высококачественных брендов товаров, услуг и продукции, повышая гордость и привлекательность Вьетнама и его народа, а также способствуя повышению осведомленности о тесной связи между национальным брендом и брендами товаров/услуг для повышения конкурентоспособности страны.

В рамках мероприятий Недели национального бренда Вьетнама, приуроченных к 16-й годовщине Дня бренда Вьетнама, министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен направил поздравительное письмо деловому сообществу и предприятиям. В письме министр подчеркнул: «В 2023 году, благодаря согласованному и решительному руководству партии и государства; своевременному и эффективному участию министерств, отраслей и местных органов власти; и особенно высокой решимости и духу солидарности, вьетнамское деловое сообщество стремилось преодолеть трудности и вызовы, чтобы восстановиться и развиваться, способствуя превращению Вьетнама в 4-ю по величине экономику в АСЕАН и 40-ю по величине в мире, с международным торговым рейтингом в топ-20».

Вьетнамский национальный бренд продолжает демонстрировать уверенный рост, показав темпы роста в 102% в период с 2019 по 2023 год; в частности, в 2023 году стоимость национального бренда увеличилась на 15,6% по сравнению с 2022 годом, достигнув почти 500 миллиардов долларов США, что позволило ему занять 33-е место в списке 121 самых сильных национальных брендов мира по версии Brand Finance, ведущей мировой консалтинговой организации по оценке брендов.

Благодаря сочетанию новаторского, динамичного и творческого духа, а также готовности преодолевать трудности и стремиться к совершенству со стороны делового сообщества и предприятий по всей стране, министр надеется и верит, что вьетнамский бизнес продолжит добиваться многих успехов и развиваться дальше, а вьетнамские бренды будут и дальше подниматься на новый уровень, укрепляя свои основные ценности и способствуя повышению престижа и позиций Вьетнама в мировой экономике.

Неделя национальных брендов Вьетнама 2024 проходила с 15 по 21 апреля и включала в себя множество практических мероприятий, таких как: поздравительное письмо министра промышленности и торговли, председателя Совета национальных брендов Вьетнама, в адрес вьетнамского бизнес-сообщества; реализация планов визуальной коммуникации; координация с медиа-агентствами и подразделениями для продвижения и рекламы через различные медиаканалы; церемония открытия Недели национальных брендов Вьетнама 2024 и Международного форума национальных брендов Вьетнама 2024; а также выставка фотографий, демонстрирующих достижения национального бренда Вьетнама.