Автомобили Lexus «впали в немилость» во Вьетнаме

Несмотря на снижение цен на сотни миллионов донгов, люксовая линейка автомобилей Lexus по-прежнему «не в фаворе» во Вьетнаме: в феврале было продано всего 48 автомобилей.

После праздника Тет отечественный авторынок оказался в удручающем положении: общий объем продаж автомобилей составил 17 621 единицу, что на 13% меньше, чем в январе.

В то время как автопроизводители пытаются справиться с падением продаж с помощью различных уловок, таких как проведение акций или предоставление скидок, только японский автопроизводитель Toyota может похвастаться весьма впечатляющими продажами автомобилей.

В частности, в феврале Toyota продала в общей сложности 3577 автомобилей. В топ-10 самых продаваемых моделей февраля Toyota занимает первые три позиции с моделями Vios, Innova и Fortuner.

Toyota Lexus «не в фаворе» на вьетнамском рынке.

Однако, согласно заявлению Toyota, в это число не входят автомобили Lexus.

Согласно отчёту о продажах Ассоциации автопроизводителей Вьетнама (VAMA), в феврале Toyota Lexus продала всего 48 автомобилей. В течение последних месяцев этот показатель неуклонно снижался.

Согласно опросу журналистов, у дилеров Toyota в Ханое автомобили Lexus постоянно находятся в состоянии «полки» из-за длительного застоя продаж. Многие дилеры признают, что продажи Lexus очень низкие и уступают по качеству другим автомобилям среднего и бюджетного класса.

По мнению многих дилеров, причиной низких продаж люксовой линейки Toyota Lexus по-прежнему является её высокая цена. В частности, самая дешёвая версия Lexus стоит около 2,5 млрд донгов. Более дорогая версия, Lexus LX 570 2017 AT AWD, стоит до 8,5 млрд донгов.

Несмотря на то, что Toyota Vietnam всё ещё находится под влиянием изменений в налоговой политике для автомобилей с двигателями большого объёма, вступивших в силу в июле 2016 года, компания снизила цены на эти автомобили на сотни миллионов донгов, чтобы стимулировать спрос. Однако эта сумма — ничто по сравнению с заоблачной ценой на Lexus.

Тем временем, в премиальном сегменте, при такой же цене, как у Lexus, конкурент Mercedes-Benz процветает. В феврале Mercedes-Benz продал 400 автомобилей, что в 8 раз больше, чем Lexus. Общее количество проданных автомобилей Mercedes-Benz с начала 2017 года в 5 раз превышает продажи Lexus.

Дилеры утверждают, что причиной «разгрома» линейки Toyota Lexus конкурентом Mercedes-Benz является дизайн и бренд. В премиальном сегменте Mercedes-Benz предлагает более роскошный и стильный дизайн, чем Lexus.

Другая причина кроется в бренде. Mercedes давно позиционируется во Вьетнаме как суперкар. В то же время Toyota доминирует практически во всех сегментах, кроме автомобилей класса люкс.

По прогнозам дилеров, автомобили Lexus неизбежно будут оставаться «в немилости» еще долгое время.

По данным ВНН