Автомобили Lexus потеряли популярность во Вьетнаме.
Несмотря на снижение цен на сотни миллионов донгов, ультра-роскошный бренд Lexus остается непопулярным во Вьетнаме, в феврале было продано всего 48 автомобилей.
После празднования китайского Нового года на внутреннем автомобильном рынке наблюдался спад: общий объем продаж составил 17 621 единицу, что на 13% меньше по сравнению с январем.
В то время как другие автопроизводители пытались справиться с падением продаж, используя различные тактики, такие как рекламные предложения или скидки, только японский автопроизводитель Toyota сохранил впечатляющие показатели продаж.
В частности, в феврале Toyota продала в общей сложности 3577 автомобилей. В десятке самых продаваемых моделей февраля Toyota заняла три верхние позиции с моделями Vios, Innova и Fortuner.
 |
| Популярность Toyota Lexus на вьетнамском рынке падает. |
Однако, согласно заявлению Toyota, эта цифра не включает модели Lexus.
Согласно отчетам о продажах Вьетнамской ассоциации автопроизводителей (VAMA), в феврале Toyota Lexus продала всего 48 автомобилей. За прошедшие месяцы это число неуклонно снижалось.
Согласно опросу, проведенному журналистами, в дилерских центрах Toyota в Ханое автомобили Lexus постоянно простаивают из-за длительного вялого роста продаж. Многие дилеры признают, что продажи Lexus очень низкие и уступают место другим моделям среднего и бюджетного сегмента.
По мнению многих дилерских центров, главной причиной низких продаж автомобилей премиум-класса Toyota Lexus является их чрезмерно высокая цена. В частности, самая дешевая модель Lexus стоит около 2,5 миллиардов донгов. Более дорогая версия, Lexus LX 570 AT AWD 2017 года, стоит до 8,5 миллиардов донгов.
Несмотря на то, что на цены этой модели по-прежнему влияют изменения в налоговой политике для автомобилей с большими двигателями, вступившие в силу с июля 2016 года, Toyota Vietnam предприняла шаги по снижению цены на сотни миллионов донгов для стимулирования спроса. Однако эта сумма незначительна по сравнению с заоблачной ценой Lexus.
Тем временем в премиальном сегменте, по той же цене, что и Lexus, доминирует его конкурент Mercedes-Benz. В феврале Mercedes-Benz продал 400 автомобилей, что в восемь раз больше, чем Lexus. Общий объем продаж Mercedes-Benz с начала 2017 года в пять раз превышает показатели Lexus.
Дилеры считают, что причина, по которой линейка Lexus от Toyota "разгромлена" своим конкурентом Mercedes-Benz, заключается в дизайне и узнаваемости бренда. В премиум-сегменте Mercedes-Benz может похвастаться гораздо более роскошным и изысканным дизайном по сравнению с Lexus.
Ещё одна причина кроется в бренде. Mercedes долгое время позиционировался во Вьетнаме как производитель суперкаров. В то же время Toyota доминирует почти во всех сегментах, за исключением сегмента автомобилей класса люкс.
Согласно прогнозам дилерских центров, неизбежно, что популярность Lexus будет оставаться низкой в течение значительного периода времени.
Согласно VNN
