Apple призывает пользователей iPhone 16 не использовать чехлы: поворотный момент в гонке за долговечность

На протяжении многих лет, по мере развития индустрии смартфонов, производители рекламировали постоянно растущую долговечность своих устройств.

Мы много слышали о водонепроницаемости, пыленепроницаемости, устойчивости к царапинам и даже лёгким ударам. Но, хотя эти заявления звучат впечатляюще, ни одна компания никогда не была настолько уверена, чтобы прямо заявить пользователям: «Вы можете использовать наши телефоны без чехла».

Возможно, это понятно. Сколько бы производители телефонов ни совершенствовали свою продукцию, они часто молчаливо предполагают, что в реальной жизни падения телефона неизбежны, и эти случайности могут привести к серьёзным повреждениям устройства.

К тому же, бизнес по производству аксессуаров, особенно чехлов для телефонов, давно стал стабильным и прибыльным источником дохода, который никто не хочет прекращать.

Но недавно Apple сделала то, что раньше считалось немыслимым: она практически публично призвала пользователей использовать iPhone 16 без защитного чехла.

Неожиданная реклама

В последнем рекламном ролике Apple послание компании ясно: просто расслабьтесь, наслаждайтесь жизнью и не беспокойтесь слишком сильно о том, что вы уроните свой телефон и разобьете его.

В рекламном ролике показаны реальные ситуации, в которых iPhone 16 падает из рук пользователя на землю, но устройство продолжает нормально функционировать без каких-либо повреждений.

Залогом этой уверенности является технология Ceramic Shield — защитный слой, который Apple тщательно разработала и зарегистрировала в качестве торговой марки.

Ceramic Shield — название не новое, впервые оно появилось в серии iPhone 12. Однако с iPhone 16 Apple, похоже, достигла нового уровня прочности, достаточного для того, чтобы компания могла с уверенностью продвигать его столь открыто.

Рынок меняется

За последние годы производители Android-смартфонов, особенно китайские бренды, такие как Xiaomi, Oppo или Vivo, добились больших успехов в защите устройств.

Даже в среднем ценовом сегменте эти модели телефонов часто имеют степень водонепроницаемости IP68, высококачественные экраны из закаленного стекла и прочные усиленные рамки.

Тем временем производители материалов, такие как Corning, также внедряют инновации и недавно представили Gorilla Armor 2 — сверхпрочное стекло, используемое Samsung в Galaxy S25 Ultra.

По данным Corning, Gorilla Armor 2 выдерживает падение с высоты 2,2 метра на твердую поверхность, например, бетон, что является впечатляющим заявлением.

В этом контексте уверенное продвижение Apple долговечности iPhone 16 без упоминания необходимости дополнительных защитных аксессуаров, таких как чехлы или закаленное стекло, свидетельствует об изменении стратегии.

Возможно, Apple пытается утвердить свое лидерство в области технологий материалов или просто создать заметное отличие на все более конкурентном рынке.

Случаи: все еще необходимы?

Вероятно, этот вопрос задают себе многие, посмотрев рекламу Apple. Учитывая значительно возросшую прочность, можем ли мы действительно чувствовать себя в безопасности, используя «голый» iPhone, в полной мере наслаждаясь оригинальным дизайном, над созданием которого Apple так усердно трудилась?

Фактически, хотя Ceramic Shield может значительно снизить повреждения при обычных падениях, в особо серьёзных ситуациях, таких как удары под острым углом или падения с необычно большой высоты, любой телефон всё равно подвержен риску повреждения. Чехол всегда обеспечит дополнительный слой амортизации, увеличивая шансы устройства на «выживание».

Кроме того, многие пользователи выбирают чехлы не только для защиты, но и для выражения индивидуальности, стиля или просто для более надёжного захвата. Поэтому, даже если Apple призывает пользователей уверенно использовать iPhone 16 без чехла, этот аксессуар продолжит занимать своё место на рынке.

Короче говоря, стремление Apple использовать iPhone 16 без чехла знаменует собой существенный сдвиг в том, как производители телефонов информируют о долговечности своих устройств. Это не просто рекламная кампания, а мощное заявление об уверенности в разрабатываемых ими технологиях.