Последнее сообщение: Бренд — жизненная ценность
Существует множество успешных брендов, которые известны не только своими знаменитыми слоганами, но и качеством своих услуг и продуктов. TH True Milk – один из таких брендов. Появившись на рынке позже многих других молочных брендов, TH True Milk из Нгеана к настоящему моменту занимает прочную долю рынка не только в Нгеане, но и известен потребителям по всей стране своим уникальным «свежим, чистым молоком». TH True Milk постоянно продвигается во многих СМИ, затрагивая чувства слушателей и зрителей. Потребители знакомятся с технологией производства молока, высококачественными коровами, «охлаждающимися под музыку», изображениями ярко-желтых полей подсолнечника, используемых в качестве корма для коров, современным оборудованием для посадки, сбора урожая и переработки продуктов, работой иностранных экспертов, коровьей фермой TH в Нгиадан… Всё это – безупречный процесс от «сада… до стола», высокое качество продукции, которое позволяет потребителям чувствовать себя в безопасности при использовании стерилизованных свежих молочных продуктов TH Truemilk.
Логотип имеет важное значение для запоминаемости бренда. Бренд Vietinbank (Вьетнамский акционерный коммерческий банк промышленности и торговли) символизирует землю, покрывающую древнюю монету, с двумя яркими цветами: красным и синим. Этот бренд постоянно упоминается Vietinbank в местах расположения своих отделений, используя логотипы одинакового размера и цвета для удобства потребителей. Впечатляющий логотип и знаменитый слоган страховой компании Prudential «Всегда слушай, всегда понимай» с изображением Prudential, осторожного бога в ярко-красном цвете, символизируют единство услуг Prudential с 1848 года. Или японский автомобильный бренд Toyota, связанный с семьей Тойода, с логотипом, состоящим из трёх переплетённых эллипсов, которые означают: один символизирует заботу о клиентах, второй – качество продукции, а третий – развитие науки и технологий, а также слоган «Вкусно до последней капли» рыбного соуса Чинсу...
Район выращивания ананасов в Нгиа Дане. Фото: Чау Лан.
В Нгеане, несмотря на довольно большое количество предприятий, количество брендов и продукции, выпускаемой под ними, крайне мало – их можно пересчитать по пальцам. Причина в том, что у предприятий недостаточно потенциала для создания собственных брендов, что является необходимым условием как для «хорошей древесины», так и для «хорошей краски». Устаревшие технологии, переработанная продукция, низкая конкурентоспособность и «сделочный» бизнес не позволяют предприятиям создавать бренды; или, даже если они действительно этого хотят, многие предприятия не могут иметь бренды и могут только создавать и защищать промышленные образцы и товарные знаки.
Согласно статистике Министерства науки и технологий, с 1991 года по настоящее время в Нге Ане было получено 403 свидетельства о защите промышленной собственности, включая 367 товарных знаков, 19 промышленных образцов, 9 патентов и 1 географическое указание. Это число по сравнению с почти 10 000 предприятий в регионе невелико, и если учесть это число, то количество компаний, имеющих бренды благодаря «отличию», также крайне мало. Количество свидетельств о защите от общего числа предприятий составляет всего около 0,04%. Деятельность по продвижению товаров и развитию брендов по-прежнему имеет множество ограничений. Кроме того, в регионе также имеют место нарушения прав интеллектуальной собственности, например, подделка Ke Chong Bao компании Dinh Nhan Company Limited; поддельные удобрения, поддельный рыбный соус, поддельные апельсины Vinh...
Многие ключевые продукты Nghe An, такие как арахис Nghe An, соевый соус Nam Dan, чёрная курица, свинина Mong, говядина Mong... Многие продукты, несмотря на свою любовь к потребителям, плохо продвигаются и развиваются. Например, многие жители города Винь очень хотят купить утиные продукты Quy в Винье, но не могут их найти. Или апельсины Xa Doai очень редки и слишком дороги, не отвечая потребностям потребителей...
В последнее время, чтобы создать более благоприятные условия для некоторых предприятий в деятельности по продвижению продукции, Министерство промышленности и торговли оказало финансовую поддержку некоторым подразделениям для участия в отечественных и зарубежных ярмарках. Недавно компания Duc Phong Company Limited получила поддержку в размере почти 200 миллионов донгов для представления продукции на ярмарке в Германии. Министерство промышленности и торговли также в срочном порядке завершает работу над выставочным стендом для представления некоторых продуктов. По словам г-на Нгуен Тай Зунга - заместителя директора Министерства промышленности и торговли: предприятия Nghe An в настоящее время испытывают большие трудности в создании брендов из-за проблем с финансированием, производственными мощностями и узнаваемостью. Многие продукты Nghe An имеют большой потенциал для создания известных брендов, но вынуждены экспортировать их в другие страны в сыром виде, например, белый лед, черный чай, концентрированный ананасовый сок и т. д.
Реальность показывает, что создание бренда для бизнеса – это не однодневная задача, и нельзя полагаться на государство. Компании сами стремятся сделать свою продукцию и бренд долговечными. Ещё одна сложность в создании бренда заключается в том, что потребности потребителей часто меняются, поэтому продукты и технологии также должны меняться, чтобы удовлетворять их потребности. Для предприятий провинции Нгеан это ещё сложнее. Поэтому стимулирование и поддержка предприятий, внедряющих инновации в производственные линии и технологии, а также провинциальные фонды развития промышленности и механизмы стимулирования технологических инноваций должны быть более эффективными.
Чау Лан - Нгок Ань
