Секрет наименования марок автомобилей класса люкс

Объединение букв и цифр для формирования сложной строки символов является преднамеренным маркетинговым приемом автопроизводителей.

«Клиентов могут привлекать сложные названия. Но насколько они воспринимают их качество — это другой вопрос», — говорит Лопо Рего, доцент кафедры маркетинга Университета Индианы (США), о влиянии «названий» на психологию человека.

BMW считается одним из самых сложных автопроизводителей в плане наименований своей продукции. В 1980-х годах компания продавала модели серий 3, 5, 6 и 7. Они существуют и по сей день. Для седанов и хэтчбеков даже были добавлены обозначения серий 1, 2 и 4. Для обозначения внедорожников используется буква X. Кроме того, для электромобилей и гибридов используется буква i.

Но что это означает для X5 xDrive40e iPerformance?

X5 xDrive40e iPerformance — длинное и запутанное для многих название BMW.

«X» означает, что это внедорожник, «5» — что габариты автомобиля аналогичны седану 5 серии. «xDrive» относится к системе полного привода BMW, «40e» — название подключаемого гибридного силового агрегата. «iPerformance» — название высокопроизводительного гибридного двигателя, используемого в автомобиле.

В BMW есть отдел, отвечающий на вопросы клиентов о сложных проблемах, связанных с продукцией. Он помогает им полностью «понять» свой автомобиль.

«Мы можем потратить два часа и больше на консультации с клиентом», — говорит Джонатан Гриффин, сотрудник BMW. «Зачастую они обходят дилерский центр и просто спрашивают у нас информацию. Затем мы возвращаемся к вопросу покупки».

Недавно некоторые производители автомобилей класса люкс изменили названия своих линеек продукции. Это изменение обусловлено двумя факторами: стремлением покупателей к более чёткой дифференциации и стремлением расширить продуктовую линейку компании на рынке.

Mercedes-Benz использует букву G для обозначения своей линейки внедорожников.

В конце 2014 года Mercedes официально анонсировал новую систему наименований. Вместо труднозапоминающихся названий вроде GLK, ML, GL…, символ G используется для обозначения многофункциональной линейки автомобилей, разработанной на платформе соответствующей модели. Например, хэтчбек A-класса имеет название GLA, C-класс — GLC, а E-класс — GLE…

Между тем, такие бренды, как Acura, Infiniti, Lincoln, Audi… используют схожие методы наименования, сочетающие буквы и цифры. Это сходство привело к спорам об авторских правах на названия между автопроизводителями.

Возьмём, к примеру, Audi. Переговоры об официальном использовании названий Q2 и Q4 для синхронизации продуктовой линейки заняли много времени и сил. Эти два названия ранее были зарегистрированы компанией Fiat-Chrysler.

Для Cadillac CT6 заменяет предыдущий полноразмерный седан XTS. Как и некоторые другие автопроизводители, Cadillac также использует букву X для обозначения многоцелевого автомобиля. Например, Cadillac XT5 2017 года выпуска заменяет внедорожник SRX. Меньший XT3 также находится в разработке. Полноразмерный внедорожник Escalade — исключение, которое не изменится.

Infinity, бренд автомобилей класса люкс компании Nissan, использовал множество различных буквенных обозначений, таких как E, F, G, I, J и M. Однако два года назад символ «Q» был вновь использован после того, как впервые появился в 1989 году, когда бренд Infinity представил в США свою первую модель Q45. В настоящее время Infinity использует обозначения Q и QX для обозначения двух линеек седанов и внедорожников. За буквами скрываются цифры, которые не указывают на точный объём двигателя или объём топливного бака.

По данным VNE