Как сгущенное молоко Ông Thọ сохраняет свою привлекательность на рынке уже почти полвека
(Baonghean.vn) - Молоко Ong Tho компании Vinamilk, являющееся одним из национальных брендов, на протяжении почти 50 лет неразрывно связано с жизнью вьетнамских потребителей, по-прежнему сохраняет свою привлекательность для потребителей всех поколений благодаря своему высочайшему качеству и постоянным инновациям, что позволяет идти в ногу с потребительскими тенденциями.
Почти 50 лет — один вкус: изысканный вкус и неизменно высокое качество
Появившись в 70-х годах, сгущённое молоко «Онгтхо» всегда было блюдом, неразрывно связанным с кухнями многих вьетнамских семей. Для многих это средство выражения привязанности и любви. В трудные времена или во время болезни люди дарят его друг другу как сладкий подарок – как в прямом, так и в переносном смысле.
Молоко Онгтхо – это не просто еда или напиток, это детство, свидетель, с которым родители могут рассказать своим детям о былых временах, когда было много дефицита, чашка горячего, ароматного молока, питательного для детей того времени, «легендарный» хлеб, обмакиваемый в молоко, который до сих пор любим многими поколениями вьетнамцев. Это один из продуктов, сохраняющих свою жизненную силу в условиях перемен в стране.
Вкус молока Ông Thọ не только покоряет внутренний рынок, но и производит особое впечатление на потребителей по всему миру, что подтверждается престижными международными наградами за качество продукта. В июне прошлого года Ông Thọ убедил ведущих мировых экспертов стать одним из первых двух вьетнамских молочных продуктов, наряду с молоком Vinamilk Super Nut с 9 орехами, получившим 3 звезды – высшую степень премии Superior Taste Award. Подобно Мишлен, премия Superior Taste Award (премия «Премиальный вкус») считается гарантией качества и вкуса продукта в пищевой промышленности и индустрии напитков.
Инновации, позволяющие идти в ногу с тенденциями и лидировать на рынке
Известный как «многолетний» национальный продукт, Ong Tho всегда демонстрирует молодость и динамизм в своём подходе к потребителям, постоянно внедряя творческие решения и инновации, чтобы идти в ногу со временем. Недавно этот бренд стал пионером в выпуске сгущённого молока с двумя совершенно новыми вкусами: шоколадным и клубничным.
Благодаря формуле, сочетающей нежное, ароматное молоко с насыщенным шоколадным или сладким клубничным вкусом, продукт подходит для приготовления таких напитков, как мороженое, смузи, а также для подачи к привычным блюдам, таким как флан, фруктовое ассорти, хлеб, блины и т. д. Продукт дарит пользователям совершенно новый, вкусный и привлекательный вкус. В частности, продукт упакован в удобную тубу, что делает его использование и хранение более простыми и удобными.
Вскоре после выхода на рынок два новых продукта Vinamilk получили положительные отзывы потребителей, особенно молодёжи. Это свидетельствует о том, что компания вложила немало усилий в исследования и разработку продуктов, стремясь завоевать поколение Z и стать следующими лояльными клиентами.
«В жизни человека 50 лет — это средний возраст. Но, имея свой бренд, Ong Tho всегда стремится создавать и постоянно совершенствовать его — от дизайна и вкуса до способов передачи послания и истории бренда, — чтобы удовлетворять всё более разнообразные и постоянно меняющиеся потребности вьетнамских потребителей.", поделился г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk.
Помимо вкуса, отвечающего новым потребительским трендам, сгущенное молоко Ông Thọ также демонстрирует дух инноваций и креативности, «омолаживающий» образ бренда и делающий его ближе к молодёжи. Коммуникационная кампания бренда «Музей поэзии» в этом году вызвала настоящий ажиотаж в интернет-сообществе благодаря воссозданию детской памяти поколения 6x-9x на современном, доступном для молодежи языке. Благодаря этому кампания «тронула» сердца представителей молодого поколения Z и 9x.
На недавней премии YouTube Works Awards кампания вошла в тройку лучших в категории «Лучшее во Вьетнаме» (Best of Vietnam), Золотая награда за медиакампанию, использующую мультиформат для наиболее эффективной передачи истории (Long and Short), Серебряная награда за медиакампанию, в которой бренды и инфлюенсеры представлены в лучшем сотрудничестве (Collaborator). Ранее эта кампания также была отмечена Серебряной наградой за «Самую креативную контентную медиакампанию года» в рамках премии BSI Awards, организованной Buzzmetrics, входящей в YouNet Group, ведущей компании в области измерения и исследования социальных сетей (Social Listening).
Ong Tho — один из ключевых брендов, благодаря которому Vinamilk на протяжении многих лет занимает лидирующие позиции на внутреннем рынке сгущённого молока. Производственная мощность сгущённого молока достигает почти 15 000 тонн в месяц (что эквивалентно 1,3 миллиона банок молока в день). Согласно отчёту Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho продолжает удерживать позицию одного из пяти самых популярных брендов в молочной и молочной промышленности Вьетнама.
Более того, с 2003 года сгущённое молоко Ông Thọ стало важным экспортным продуктом Vinamilk. На сегодняшний день этот продукт представлен в 35 странах и территориях, включая такие известные рынки со строгими требованиями к качеству, как Япония, Корея и др., с общим объёмом экспорта около 243 миллионов долларов США.
