Необходимость стимулирования развития сувенирной продукции

(Баонхян) – Сувенирная продукция – один из факторов, способствующих повышению привлекательности туристических направлений, стимулированию расходов и эффективному продвижению туристического имиджа. Однако в Нгеане рынок туристических подарков испытывает нехватку привлекательной сувенирной продукции; предприятия не используют её эффективно, что приводит к потере значительного источника дохода для туристической отрасли...

Нгеан известен отечественным и иностранным туристам своими прекрасными пейзажами, духовным туризмом и курортами с множеством прекрасных пляжей, которые привлекают туристов, таких как Куа Ло, Куа Хой; Нги Тхьет, Бай Лу (Нги Лок), Куинь Банг (Куинь Луу), Куинь Фыонг (город Хоанг Май), Дьен Тхань (Дьен Чау). В 120 км к юго-западу от города Винь находится национальный парк Пу Мат, лесной заповедник Пу Хоат, расположенный на восточном склоне хребта Труонг Сон, вдоль границы Вьетнама и Лаоса. Или Ханг Буа, расположенный в известняковой горной цепи в районе Куи Чау... Кроме того, в Нгеане также есть более 1000 исторических и культурных реликвий, из которых почти 200 имеют статус памятников архитектуры. Особенно это касается реликвийного места Ким Лиен - Нам Дан, родного города президента Хо Ши Мина.

Сувениры продаются на месте святынь Ким Лиен.

Нгеан богат не только материальными культурными продуктами, но и нематериальной культурой, которая может привлечь туристов. Это богатая народная культура и сильная национальная идентичность, такие как: традиционные культурные фестивали, народные песни, Ви-Дам, Хат-Фыонг-Вай, Хо, Ве... Однако, посещая туристические районы, помимо осмотра достопримечательностей и отдыха, туристы хотят найти по-настоящему значимый сувенир, что не так-то просто.

Прогуливаясь по ряду туристических достопримечательностей провинции, легко заметить однообразие и отсутствие сувенирной продукции, несущей культурный отпечаток регионов в частности и Нгеана в целом. Посетив местонахождение святыни Ким Льен-Нам Дан, помимо лепёшек ку до, на полках сувенирных лавок в основном можно увидеть картины и статуэтки дядюшки Хо. В туристической зоне пляжа Куало, где из года в год всё ещё можно увидеть однообразные изделия из раковин улиток, китайская сувенирная продукция представлена ​​в большинстве магазинов. Если раньше китайские товары были представлены только брелоками, деревянными и фарфоровыми статуэтками, то теперь в Китае производят также лакированные изделия и изделия ручной работы, имитирующие вьетнамские.

В городе Куа Ло сувениры не привлекают туристов.

В храмах и пагодах во время фестивалей сувенирные лавки конкурируют, продавая всевозможные украшения, одежду, шелковые шарфы ... но в основном из Китая. Глядя на некоторые соседние провинции с привлекательными сувенирными рынками, туристов привлекают сувенирные лавки с множеством уникальных товаров, таких как картины Донг Хо (Бак Нинь), камни Нон Ныок, песчаные картины (Дананг). Приезжая на фестиваль Ба Чуа Кхо, туристы впечатляются сувенирными лавками, продающими всевозможные украшения, одежду, шелковые шарфы, керамику, лаковые картины ... На самом деле, привлекательность сувенирной продукции для туристов очень велика. Но сувенирный рынок Нгеана не развит соразмерно его неотъемлемому туристическому потенциалу. И создание продукции с уникальной маркой, с собственным брендом, не только для стимулирования потребления, увеличения торговли, но и для продвижения и углубления имиджа туризма Нгеана в сердцах туристов, является сложной задачей.

По словам г-на Ле Куанг Хунга, заместителя директора туристической компании Viet Vision: в настоящее время в Нгеане нет ни одного населенного пункта, который бы создал типичный туристический сувенирный продукт. Некоторые сувенирные продукты, такие как морепродукты и сельскохозяйственная продукция, туристы могут найти и купить на рынках или предварительно заказать у агентов. Нехватка сувенирной продукции отчасти объясняется тем, что ремесленники и владельцы производственных объектов не исследовали и не инвестировали в преобразование производства и бизнеса, развитие традиционных ремесленных изделий в сувенирную продукцию для туризма, чтобы привлечь туристов, приезжающих в Нгеан. Отчасти потому, что сами туристические направления не сосредоточились на строительстве сувенирных лавок. Когда кто-то дарит сувенир друзьям и родственникам, это косвенная форма знакомства с образом и культурой народа и земли, которую они посетили.

В целях усиления пропаганды и популяризации реликвий, ландшафтов и культуры народа Нгеан посредством предоставления туристам, приезжающим в Нгеан, сувениров и изделий, изготовленных в традиционных ремесленных деревнях, Департамент культуры, спорта и туризма совместно с Департаментом промышленности и торговли, Провинциальным кооперативным союзом, Департаментом информации и коммуникаций и Провинциальной ассоциацией литературы и искусств организовали конкурс «Создание традиционной сувенирной продукции Нгеана». Конкурс проводился с декабря 2012 года по конец сентября 2013 года. Однако к моменту окончания срока подачи заявок в Оргкомитет поступили заявки только от одного предприятия и одного частного лица. Это компания Duc Phong Company Limited (24 изделия из ротанга и бамбука) и г-н Фам Конг Ли, проживающий в городе Хынг Нгуен, который представил 6 изделий, включая картины и скульптуры.

Проблема, с которой сегодня сталкивается туристическая индустрия, заключается в том, как создавать продукты с уникальными характеристиками и брендами, чтобы не только стимулировать потребление и увеличивать торговлю, но и продвигать и углублять имидж местного туризма в сердцах туристов.

Согласно статистике Провинциального кооперативного союза, на сегодняшний день во всей провинции признано 277 деревень с ремеслами районного уровня, 119 ремесл провинциального уровня. Есть много традиционных ремесленных деревень, таких как деревня плетения из бамбука и ротанга (Нги Тхай), деревня бумажного ремесла До в Нги Фонге (Нги Лок), деревни плотницкого дела Куинь Хунг и Куинь Нгиа (Куинь Луу), деревня кузнецов Ба Ба (Тхань Лыонг-Тхань Чыонг), ремесло плетения парчи этнических меньшинств... Традиционные ремесленные деревни создали много уникальных ремесленных изделий, но до сих пор не нашли места в туристических направлениях. С другой стороны, ремесленники ремесленных деревень не исследовали и не инвестировали в производство и торговлю сувенирной продукцией для туризма... Для того, чтобы эти продукты стали сувенирами, необходимо провести разумные исследования и инвестиции. Прежде всего, необходимо усилить образование, повысить осведомленность в вопросах сохранения и пропаганды ценности ремесла, поддерживать и обучать ремеслу.

Кроме того, необходимо планировать, поддерживать капитальные вложения, производственные помещения, получать рекомендации и консультации по дизайну, стилям и брендам продукции, отвечающим вкусам туристов; поощрять производство продукции из экологически чистых натуральных материалов или из местных материалов. Необходимо укреплять связи между производственными предприятиями и туристическими агентствами в области внедрения и продажи сувенирной продукции. Для обеспечения долгосрочного выпуска продукции также необходима стратегия широкого продвижения среди туристов, строительства магазинов для демонстрации и презентации продукции, поддержки регистрации товарных знаков и промышленных образцов для типичных фирменных товаров...

Сувенирная продукция, пусть и небольшая, имеет большое значение для развития туризма. Разработка сувенирной продукции способствует развитию культуры, решению проблемы занятости в деревнях ремесленников, сохранению традиционных ремёсел и повышению доходов сельского населения. Поэтому необходима политика поддержки и поощрения производства сувениров и туристических подарков, характерных для региона Нгеан.

Нгок Ань