Блокирование доходов от рекламы для ютуберов и тиктокеров с отвратительным, девиантным поведением
Если в интернете будут демонстрироваться уродливые, неуместные высказывания или действия, знаменитости, ютуберы и тиктокеры столкнутся с тем, что рекламные агентства и бренды отвернутся от них.
Вьетнам успешно блокирует поток грязных денег от рекламы.
Министерство информации и коммуникаций приняло жесткие меры против многих трансграничных платформ и агентов, размещающих рекламу на веб-сайтах, нарушающих авторские права, содержащих непристойный контент и т. д. Этот жесткий шаг значительно ускорил работу по блокированию потоков рекламных денег, направляемых в карманы вредоносных новостных каналов и сайтов.
По данным Департамента радио, телевидения и электронной информации (PTTH&TTDT) Министерства информации и коммуникаций, функциональные подразделения министерства проделали важную работу по предотвращению перетока рекламных денег во вредоносные каналы в киберпространстве и на трансграничных платформах.
Не только Facebook, но и YouTube, и TikTok тесно сотрудничают с Министерством информации и коммуникаций. Количество заблокированных YouTube-каналов выросло в 5 раз по сравнению с 2022 годом. На платформе TikTok это число исчисляется сотнями аккаунтов.
Директор Департамента радио, телевидения и электронной информации Ле Куанг Ту До заявил, что управляющее агентство направило создателям контента четкий сигнал: создатели «грязного» контента обязательно будут заблокированы и не получат рекламных денег.
Рекламные агентства, компании и бренды активно сотрудничают с Департаментом телерадиовещания и электронной информации, чтобы прекратить рекламу контента, нарушающего авторские права. Даже лидеры мнений (KOL), тиктокеры и создатели контента (контент-креаторы), которые публикуют бессмысленный и кликбейтный контент, бренды также отворачиваются от него, когда получают указания и рекомендации от Департамента телерадиовещания и электронной информации.
В 2023 году эта координационная деятельность была реализована на практике бесперебойно.Многие артисты и знаменитости не понимают, почему бренды и рекламные агентства внезапно перестали с ними сотрудничать. Это происходит из-за их некрасивых, нестандартных и девиантных высказываний и действий в интернете. Из-за этого их вносят в список тех, с кем бренды не сотрудничают.«Сказал господин Ле Куанг Ту До.
Иностранные рекламные сети должны объединиться с управляющими агентствами
Эксперт в области интернет-рекламы сообщил, что Министерство информации и коммуникаций разослало рекламным площадкам и агентствам «Белый список» (проверенный контент, рекомендованный для рекламы) и «Черный список» (нежелательный, токсичный контент, нарушающий закон и не требующий рекламы).
Технически блокировка рекламного контента на сайтах и аккаунтах с вредоносным контентом не представляет сложности, особенно когда уже имеется список источников плохого и токсичного контента.
Для вьетнамских рекламных платформ и агентств, при условии публикации чёрного списка управляющим агентством, эти подразделения будут иметь базу для внедрения. Однако для иностранных платформ и агентств это сделать сложнее. Координация работы иностранных платформ в настоящее время не так хороша, как у отечественных.
По мнению эксперта, иностранные рекламные сети, расположенные в любой стране, могут размещать таргетированную рекламу на вьетнамском рынке. Поэтому для предотвращения размещения рекламы в вредоносных материалах необходима координация между платформами трансграничных рекламных сетей.
«Доходы Google и Facebook на вьетнамском рынке составляют миллиарды долларов. С таким огромным доходом все эти компании давно хотят вести бизнес во Вьетнаме. Нам стоит поучиться у европейских стран: любой бизнес, допустивший ошибку, будет наказан. Неся убытки, компаниям придётся корректировать своё поведение.", — спросил эксперт.
