Диверсификация источников дохода — сложная задача для современных информационных агентств

Утром 16 марта в Хошимине в рамках Национального фестиваля прессы 2024 года состоялся семинар, посвященный диверсификации источников дохода информационных агентств. В семинаре приняли участие заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам, а также представители руководства центральных и местных информационных агентств.

На потоки доходов новостных СМИ влияют меняющиеся технологии.

Выступая на семинаре, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам рассказал, что сегодня концепция доходов прессы создает множество проблем для информационных агентств.

Заместитель министра Нгуен Тхань Лам заявил, что в настоящее время доходы информационных агентств подвержены влиянию нового рыночного механизма. В действительности, если они будут полагаться только на рекламу и сильно на неё зависеть, то они всегда будут сталкиваться с риском снижения доходов, учитывая растущую потребность компаний в рекламе в социальных сетях, таких как Facebook, Zalo, YouTube...

Кроме того, новостные сайты и сайты социальных сетей намеренно заимствуют контент у информационных агентств для привлечения доходов от рекламы, в результате чего доходный «пирог» информационных агентств становится все меньше.

Столкнувшись с тенденцией к снижению доходов, печатные агентства по-прежнему не знают, как преодолеть трудности. Отчасти это обязанность управляющего агентства, которое устраняет недостаточно быстрые и своевременные политические механизмы.

По словам заместителя министра информации и коммуникаций, многие клиенты больше не размещают рекламу через информационные агентства. Компании ищут более эффективные способы продвижения и продажи своей продукции. Поэтому информационным агентствам также необходимо искать другие источники дохода.

Выступая с докладом на дискуссионной сессии, г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ, признал, что взрывное развитие и глубокое проникновение цифровых технологий фундаментально изменили рынок прессы.

Изменение наглядно проявляется в трех аспектах: поведении потребителей новостей, структуре рынка (предложения, каналы сбыта, продажи) и источниках доходов.

Г-н Нгуен Куанг Донг отметил, что читатели молодеют, и их поведение в поиске новостей также меняется. Вместо чтения газет они в основном получают информацию через социальные сети, поэтому редакциям необходимо больше инвестировать в технологии и диверсифицировать новые формы взаимодействия с читателями.

Анализируя тенденции рынка прессы за последние 15 лет, директор Института политических исследований и развития СМИ подтвердил, что фактором, который фундаментально меняет прессу сегодня, являются технологии. С проникновением технологий рынок прессы меняется соответствующим образом. Поэтому, если руководители прессы хотят продолжать развиваться, доминировать на рынке и диверсифицировать источники дохода, им необходимо понимать, понимать и применять технологии.

Приведя в пример газету Thanh Nien, которая является лидером по доходам и охвату в социальных сетях, г-н Нгуен Куанг Донг отметил, что применение технологий, особенно искусственного интеллекта (ИИ), является хорошим решением для снижения затрат на производство контента и оптимизации доходов печатных агентств.

Предлагая долгосрочное направление развития экономики прессы, г-н Нгуен Куанг Донг заявил, что в ближайшее время Министерству информации и коммуникаций следует обратиться к руководству правительства с предложением об оказании большей поддержки печатным агентствам. В частности, это касается освобождения от налога на добавленную стоимость и снижения его на всю продукцию прессы; упрощения административных процедур с помощью пакетов политических коммуникаций; содействия реализации задачи контроля за взаимодействием пользователей в социальных сетях.

В долгосрочной перспективе необходимо содействовать социализации с целью увеличения инвестиций в технологии и бизнес-потенциал информационных агентств; оказывать поддержку информационным агентствам в расширении их присутствия и делового сотрудничества с платформами социальных сетей через посредническую роль Министерства информации и коммуникаций...

Используйте сильные стороны для диверсификации источников дохода

На форуме спикеры поделились информацией о долгосрочных направлениях развития экономики журналистики, усилиях по диверсификации подходов к читателям, изменениях на рынке журналистики в цифровую эпоху; и в то же время предложили ряд решений для экономики журналистики.

Журналист Ле Тхань Туан, директор радио- и телестанции Vinh Long, сообщил, что подразделение выделило два отдельных сегмента: журналистику и развлечения. Журналистика фокусируется на текущих событиях, специальных темах, науке и образовании и т. д., а развлекательный сегмент в основном сосредоточен на контенте о художественных фильмах: вьетнамских и зарубежных, игровых шоу и т. д.

В настоящее время сектор развлечений приносит радио и телестанции Vinh Long 90% дохода. Основным источником дохода является телевизионная реклама. Однако, в целом, этот источник дохода сокращается с каждым днём.

Представляя рекомендации на обсуждении, г-н Ле Тхань Туан предложил отменить правила, контролирующие рекламное время в телевизионных программах и развлекательных программах; разрешить пользователям взимать плату на платформе Vinh Long Television, поскольку в настоящее время для взимания платы необходимо участие третьей стороны.

Кроме того, в настоящее время телестанции должны платить 20% от своей прибыли в виде налога на прибыль предприятий, что является огромным источником финансирования, в то время как телестанции должны осуществлять глубокие инвестиции в технику, оборудование, программы и т. д. Поэтому директор радио- и телевизионной станции Винь Лонг предложил освободить телестанции от уплаты налога на прибыль предприятий.

Присутствовавшая на дискуссии г-жа Нгуен Тхи Хонг Нга, главный редактор газеты Giao Thong, отметила, что для привлечения читателей газета стремится ежедневно реализовывать принцип предоставления максимально качественного контента. Кроме того, газета развивает и расширяет свои сильные стороны, гибко реагирует на изменения рынка и использует все возможности для диверсификации источников дохода.

Рассказывая о новом источнике дохода, главный редактор газеты Giao Thong сообщил, что в настоящее время газета Giao Thong сосредоточена на организации мероприятий и семинаров, отдавая приоритет проведению телемостов.

Г-н Чан Суан Тоан, заместитель главного редактора газеты «Tuoi Tre», рассказал, что изменение привычек читателей повлияло на структуру доходов газеты. Раньше 75% дохода приходилось на продажу газет и рекламу в бумажных изданиях, а теперь 75% дохода приходится на цифровые платформы.

Этот поворот событий заставил газетуГазете «Tuoi Tre» необходимо изменить инвестиции в технологии, образ мышления и журналистские привычки своих репортёров и редакторов. В то же время газета должна стремиться минимизировать спад в печатных СМИ, продолжая диверсифицировать источники дохода.

Соответственно, газетаTuoi Tre делит клиентов на 3 группы: читатели ежедневных газет, предприятия и государственные учреждения.

Далее следует ряд шагов, которые позволят уделить максимальное внимание каждой группе клиентов. В частности, основное внимание уделяется группе читателей, стремясь изменить их привычки, переходя от бумажных изданий к онлайн-формату.

Для группы бизнес-клиентов газета стремится показать предприятиям, что их продукция и услуги найдут желаемую клиентскую базу.

Что касается группы государственных органов управления, газеты создадут способ передачи информации, который позволит общественности легче понимать и получать доступ к политике.

Что касается вопросов авторских прав, г-н Тоан предложил наладить диалог между платформами социальных сетей, Ассоциацией журналистов и информационными агентствами по вопросам соблюдения положений Закона о рекламе, а также по вопросам распределения доходов с информационными агентствами при использовании данных и контента прессы.

Г-н Тоан рекомендовал государственным органам управления принять строгие меры для обеспечения справедливости между информационными агентствами и платформами социальных сетей в вопросах соблюдения положений Закона о рекламе.

На семинаре докладчики также предложили ряд решений для экономики прессы, таких как: цифровая трансформация прессы для комплексного изменения деятельности редакции, создание комплекса редакции/прессы, объединяющего мультимедийные возможности и обеспечивающего удобную связь с читателями; цифровая трансформация, связанная с развитием цифровой экономики, диверсификация источников дохода, повышение конкурентоспособности информационных агентств с использованием трансграничных платформ; механизмы заказа прессы в политических коммуникациях для развития экономики прессы...