Отличительная черта Vinamilk, которая уже 16 лет подряд является национальным брендом

Больше, чем просто название

Благодаря множеству выдающихся результатов за последние два года, особенно впечатляющему инновационному брендингу в 2023 году, Vinamilk вновь была удостоена звания «Национальный бренд 2024» (на период 2024–2026 годов). Этот результат помогает Vinamilk сохранить за собой звание единственного предприятия молочной отрасли, владеющего этим титулом уже 16 лет подряд.

Ранее этот бренд также способствовал международной известности национального бренда Вьетнама, заняв 6-е место в рейтинге самых дорогих молочных брендов в мире и самых дорогих продуктов питания в регионе АСЕАН.

В этом списке 10 брендов Vinamilk, получивших статус национального бренда. Среди них множество брендов, занимающих лидирующие позиции на внутреннем потребительском рынке, например: Ong Tho и Ngoi Sao Phuong Nam — два бренда, благодаря которым сгущенное молоко Vinamilk на протяжении многих лет подряд сохраняет статус самого популярного продукта среди вьетнамских потребителей; Probi — бренд питьевого йогурта №1 во Вьетнаме на протяжении 5 лет подряд; а также бренд йогурта Vinamilk, который также лидирует на рынке с долей рынка, в четыре раза превышающей долю ближайшего прямого конкурента.

Примечательно, что из 10 брендов Vinamilk более половины являются основными экспортными продуктами компании, включая: Dielac, Sure Prevent Gold, 100% стерилизованное свежее молоко Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, йогурт Vinamilk и питьевой йогурт Probi. Только эта группа брендов обеспечивает до 90% годового экспортного оборота Vinamilk.

«

В 2023 году Vinamilk полностью обновит свой бренд. Vinamilk внедряет инновации не только в отношении бренда, но и во многих аспектах, включая цифровую и экологическую трансформацию. Это выведет бренд на новый уровень и внесет вклад в развитие национального бренда в целом. Как сделать так, чтобы международные потребители воспринимали вьетнамские продукты и бренды как креативные, уникальные и высококачественные?

Г-н Ле Хоанг Минь — исполнительный директор по производству, представитель Vinamilk

Рынок экспорта также стремительно расширился: с 42 стран/территорий в 2010 году до 62 рынков на всех 5 континентах. Общая совокупная экспортная выручка достигла более 3,4 млрд долларов США, а ассортимент продукции включает почти 400 наименований, включая сухое молоко, свежее молоко, йогурт, сгущённое молоко... Это свидетельствует о значительных усилиях предприятий по выводу вьетнамского национального бренда на международный уровень.

Пионер «зеленой эры»

Представитель Министерства промышленности и торговли отметил, что предприятия, продукция которых получает статус Национального бренда, не только являются пионерами в экономической сфере, но и являются ведущей силой в направлении зеленого развития, способствуя созданию процветающего, устойчивого и счастливого Вьетнама в будущем.

В компании Vinamilk практики устойчивого развития были внедрены на ранних этапах, от производства на фабриках и фермах до потребления и общественной деятельности. Эти стратегии были систематизированы и стандартизированы в соответствии с международной практикой, когда компания опубликовала отчёт об устойчивом развитии в соответствии с международными стандартами в 2012 году. В то время во Вьетнаме ещё не существовало обязательных правил подготовки и публикации такого отчёта.

На международном рынке это помогает бизнесу быть готовым преодолевать «зеленые барьеры», реагируя на растущую тенденцию устойчивого развития во всем мире, особенно в вопросах охраны окружающей среды, сокращения выбросов парниковых газов и т. д.

Недавним важным достижением Vinamilk на пути к устойчивому развитию стало заявление о достижении нулевого уровня выбросов (Net Zero) к 2050 году. Сразу после этого предприятие объявило о строительстве первых трёх установок, обеспечивающих углеродную нейтральность в соответствии с международным стандартом PAS2060:2024. Ранее Vinamilk стала первым представителем Вьетнама, принявшим участие в глобальной инициативе молочной промышленности «Net Zero — Пути к достижению цели Dairy Net Zero 2050».

Благодаря этим усилиям бренд вошел в пятерку самых устойчивых молочных брендов мира и занял лидирующие позиции во Вьетнаме. В частности, Vinamilk имеет самый высокий рейтинг осведомлённости об устойчивом развитии, превосходя многие другие крупные бренды мировой молочной промышленности.