Доходы от распространения газет превысили доходы от рекламы.

После многих лет вызревания наконец-то произошел существенный сдвиг в модели газетного бизнеса.

По данным ежегодного исследования тенденций мировой прессы, опубликованного Ассоциацией газет и издателей новостей (WAN-IFRA) 1 июня, впервые в этом столетии доходы от мирового тиража газет превысили доходы от газетной рекламы.

«Основополагающее положение газетной бизнес-модели — долгосрочный доход от рекламы, который рекламодатели обеспечивают новостному контенту, — больше не актуально», — заявил Ларри Килман, генеральный секретарь WAN-IFRA, представивший результаты опроса на 67-м Всемирном газетном конгрессе, 22-м Всемирном форуме редакторов и 25-м Всемирном рекламном форуме в Вашингтоне, округ Колумбия. «Мы можем с уверенностью сказать, что читатели стали крупнейшим источником дохода для издателей».

Доходы от издания газет и рекламы в 2014 году достигли 179 миллиардов долларов — больше, чем от книгоиздания, музыки и кино вместе взятых. Из них 92 миллиарда долларов поступило от печатных и цифровых медиа, а 87 миллиардов долларов — от рекламы.

«Это радикальный сдвиг от модели «бизнес-бизнес» или «издатель-рекламодатель» к модели «бизнес-потребитель» или «издатель-читатель»», — сказал Килман.

В XX веке на некоторых рынках реклама приносила до 80% дохода. Это соотношение варьировалось от рынка к рынку, но на европейских и азиатских рынках реклама обеспечивала до 40% дохода.

Однако исследование показало, что доходы от рекламы в газетах повсеместно падают, в то время как доходы от тиража газет относительно стабильны.

«Когда-то печатные издания были одним из нескольких традиционных маркетинговых каналов, часто самым популярным выбором для брендов и логичным выбором для маркетологов. Эта прямая зависимость больше не существует. Сегодня рекламодатели могут выбирать из более чем 60 медиаканалов. Но в 2015 году газетная индустрия не была о смерти, упадке или снижении доходов. Газеты по всему миру успешно продемонстрировали свою ценность для рекламодателей в условиях растущей конкуренции. Газеты нашли новые рынки и новые бизнес-модели для новостных продуктов, таких как реклама и распространение. Печатные компании стали по-настоящему мультиплатформенными новостными и медийными компаниями», — сказал Килман.

Хотя газеты сегодня повсеместно представлены на всех медиаплатформах, в XX веке их охват и влияние оставались на прежнем уровне, поскольку они в значительной степени полагались на печатные издания и разнообразные фрагментированные и некачественные методы освещения событий в интернете. Задача газетной индустрии — измерить охват новостного контента на всех платформах, используя новые статистические методы.

Исследование «Тенденции мировой прессы» охватывает данные из более чем 70 стран, на которые приходится более 90% мирового объема публикаций. Данные собраны на основе обширного анализа работы множества национальных газет, новостных и медийных организаций, а также таких глобальных источников, как Zenith Optimedia, IPSOS, ComScore, RAM и МСЭ.

Опрос, ежегодно представляемый на всемирных конференциях журналистов по всему миру, показал:

Будущее за мобильностью

8 из 10 пользователей смартфонов проверяют свои телефоны в течение первых 15 минут после пробуждения. Идёт борьба за внимание читателей, и мобильные устройства побеждают.

- Согласно отчету InMobi о потреблении мобильных медиа, во всем мире потребители тратят в среднем около 2,2 часа в день, используя мобильные телефоны (97 минут) и планшеты (37 минут), что составляет 37% времени потребления медиа и значительно превосходит использование телевидения (81 минута), настольных компьютеров (70 минут), радио (44 минуты) и печатных газет (33 минуты).

- Около половины мобильных взаимодействий осуществляются с использованием приложений, при этом 30% ежемесячной аудитории медиаканалов составляют мобильные пользователи.

– Впервые число пользователей настольных компьютеров сократилось. В США, Великобритании и Италии время, проводимое за смартфонами, превышает время, проводимое в интернете с компьютеров. По данным исследовательского центра Pew Research, для 19 из 25 ведущих новостных сайтов в США мобильный трафик превышает трафик с настольных компьютеров как минимум на 10%. Согласно отчёту Американской газетной ассоциации, число пользователей, использующих исключительно мобильные устройства для просмотра цифровых новостей, выросло на 53% в марте 2015 года по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

«Когда речь идёт о новых источниках дохода, мы уже 10 лет говорим о мобильной эре. Она наконец-то наступила. В 2014 году использование интернета с десктопов во всём мире сократилось в пользу мобильных устройств. Использование мобильных приложений теперь является доминирующим видом цифровой медиаактивности в США», — сказал Килман.

Тираж газет увеличивается на Востоке, уменьшается на Западе

Число людей, платящих за чтение электронных газет, растет.

Около 2,7 миллиарда человек во всем мире читают печатные газеты, а более 770 миллионов — онлайн. Однако появляется всё больше доказательств того, что и печатные, и цифровые издания являются движущей силой роста мировой аудитории газет. Например, данные по Австралии показывают, что почти 86% взрослых получают новости на каких-либо платформах. В Великобритании этот показатель составляет 83%, а в Чили — почти 82%.

Мировой тираж печатных газет вырос на 6,4% в 2014 году по сравнению с предыдущим годом и на 16,5% за пять лет. Этому в значительной степени способствовал рост тиража печатных изданий в Индии и других странах Азии; индийский газетный бизнес остаётся самым стабильным в мире. Последние данные по Индии оказали значительное влияние на мировую ситуацию, отчасти благодаря продолжающемуся росту тиража в этой стране.

В 2014 году тираж газет в Азии увеличился на 9,8% по сравнению с предыдущим годом, на Ближнем Востоке и в Африке – на 1,2%, в Латинской Америке – на 0,6%. В Северной Америке тираж сократился на 1,3%, в Европе – на 4,5%, в Австралии и Океании – на 5,3%. За пятилетний период тираж газет в Азии увеличился на 32,7%, на Ближнем Востоке и в Африке – на 3,7%, в Латинской Америке – примерно на 3%; в Северной Америке он сократился на 8,8%, в Европе – на 21,3%, в Австралии и Океании – на 22,3%.

На развитых рынках газеты используют новые стратегии, чтобы увеличить доход от меньшего числа подписчиков. Они включают повышение цен на обложки и снижение производственных расходов за счёт уменьшения тиража. Однако эти меры могут оттолкнуть некоторые сегменты читательской аудитории.

– Плата за цифровые новости выросла на 56% в 2014 году и более чем на 1420% за последние пять лет. Согласно исследованию Института цифровых новостей Reuters, проведённому в 10 странах, каждый десятый платил за цифровые новости. В Бразилии этот показатель составил 22%, а в Великобритании – 7%.

Печатные газеты все еще имеют доход

- Во всем мире более 93% доходов газет приходится на печатные издания, и они останутся основным источником дохода ещё долгие годы. В то же время газетная индустрия по всему миру вкладывает огромные усилия и творческий подход в трансформацию своей бизнес-модели из двусторонней в многостороннюю.

Хотя цифровая реклама составляет лишь небольшую долю от общей выручки газет, она продолжает расти значительными темпами: на 8% в 2014 году и на 59% за пять лет, по данным PricewaterhouseCoopers. Социальные сети и технологические компании по-прежнему остаются движущей силой цифровой рекламы. Google занимает наибольшую долю рынка, на долю которой приходится 38% (19,3 млрд долларов США) выручки от цифровой рекламы. Доля Facebook в 2014 году составляла почти 10%, и это компания с наибольшим доходом от цифровой и мобильной рекламы.

Телевизионная реклама по-прежнему доминирует, но Интернет и мобильная связь набирают популярность

- Телевизионная реклама по-прежнему удерживает самую большую долю рынка в мире – почти 40%, за ней следует реклама на компьютерах и мобильных устройствах в Интернете – более 24%, газеты – 15%, журналы – 7,3%, наружная реклама и радиореклама – 7,3% и реклама в кинотеатрах – 0,5%.

- Мировой объём печатной рекламы в 2014 году снизился на 5,17% по сравнению с предыдущим годом и за пять лет снизился на 17,51%. С момента своего появления в середине 1990-х годов интернет-реклама (как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах) демонстрирует рост.

В 2014 году объём печатной рекламы в Латинской Америке увеличился на 4,86% по сравнению с предыдущим годом, на Ближнем Востоке и в Северной Африке увеличился на 2,21%, но снизился в других регионах: в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 6,54%, в Северной Америке – на 7,5%, в Европе – на 5,01%. За пять лет объём печатной рекламы в Латинской Америке увеличился на 27,68%, в Северной Америке снизился на 28,22%, в Африке – на 22,11%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 7,34%.

Расходы на интернет-рекламу в 2014 году превысили общие расходы на газеты и журналы. За последние 10 лет доля интернет-рекламы в мировых расходах выросла с 4% до 24%. За тот же период доля газет в мировых расходах сократилась вдвое — с 30% до 15%, а доля журналов — с 13% до 7,3%.

- Доход от рекламы в онлайн-газетах не заменит значительный доход от печатных газет, но всё же значительно увеличится. Объём рекламы в онлайн-газетах вырос на 8,5% в 2014 году и почти на 60% за последние 5 лет.

WAN-IFRA, всемирная организация газет и издателей новостей, является ведущим поставщиком отраслевых исследований и аналитики, которая выявляет и публикует ключевые прорывы и возможности, приносящие пользу новостным СМИ по всему миру.

Отчет «Тенденции мировой прессы» — ведущий источник данных о прессе и глобальных тенденциях — публикуется WAN-IFRA с 1989 года.

Данные предоставляются в ежегодном отчете всем членам WAN-IRA, а также к ним можно получить бесплатный доступ в интерактивной базе данных.

Для тех, кто не является членами ассоциации, WAN-IRA предлагает базу данных посредством индивидуального доступа по годовой подписке и доступа по IP, что позволяет компаниям, университетам и библиотекам доносить информацию до более широкой аудитории.

Подробности смотрите наhttp://www.wan-ifra.org/wpt

По данным ВНА