Когда Facebook меняет свой алгоритм

Если изначально миссия Facebook заключалась в объединении, создании пространства для встреч и обмена информацией, то теперь эта миссия больше не является приоритетом Facebook. В рамках развития этой социальной сети, некогда доминировавшей в мире, под давлением конкуренции со стороны TikTok, Facebook превратится в глобальную машину по поиску, развлечению и потреблению контента, управляемую искусственным интеллектом, а алгоритм рекомендаций будет практически аналогичен алгоритму TikTok.

Наиболее заметно, что способ распространения контента полностью изменился: теперь приоритет отдаётся не друзьям и подписчикам. Алгоритм ИИ решает, кто видит ваш контент, основываясь на тысячах поведенческих сигналов, таких как время просмотра, повторные просмотры, комментарии, темы интереса и т. д. На основе этих данных ИИ распределяет показы публикации.

Однако самое большое изменение заключается в том, что Reels становится основной осью распространения. Любое интересное видео можно рекомендовать миллионам незнакомцев, даже если они никогда не были подписаны на вас и не взаимодействовали с вами. Кроме того, Facebook внедрит механизм, который будет отдавать приоритет оригинальному контенту и наказывать за копирование. Это сделано для соблюдения авторских прав и защиты создателей контента на этой платформе. Facebook поощряет настоящих авторов, уменьшая охват репостов или некреативных публикаций.

Но, пожалуй, больше всего пользователей этой сети интересует то, что Facebook усилил механизм монетизации и ранжирования креативных постов. Эта социальная сеть превращает творчество в «профессию» с наградами, значками и реальными возможностями заработка. Количество подписчиков уже не так важно, но качество контента и время удержания зрителей — это «золото».

С точки зрения чтения и просмотра, фактор просмотра теперь является необходимым условием для привлечения внимания пользователей к вашему аккаунту, и Facebook принимает решение о показе. Таким образом, очевидно, что с точки зрения «центра связей» Facebook теперь является «центром открытий». Но с точки зрения цифровых медиа, это возможность для пользователей, больше не ограниченных списком друзей, когда контент достаточно хорош, охватить миллионы совершенно новых людей.

Отсюда пользователи социальных сетей также должны быть внимательны к переходу от «виртуальной» игры к «реальной», что подразумевает расчеты, чтобы не потеряться, по крайней мере, среди друзей. Когда Facebook реструктурирует всю платформу в сторону ИИ, то есть все факторы будут вращаться вокруг поведения пользователей, мы должны чётко понимать наиболее ценные сигналы, включая: Среднее время просмотра (Watch time) — чем дольше зрители удерживаются на странице, тем активнее продвигается видео; Коэффициент завершения (Completion rate) — особенно для коротких роликов; Повторный просмотр (rewatch) — если зрители перематывают видео, это сигнал о «высококачественном контенте»; Реальное взаимодействие: комментарии содержат контент, делитесь, сохраняйте (Save); Намерение и тема: система автоматически предлагает контент, соответствующий теме, которая интересует пользователей, без необходимости подписываться на вас; Оригинальность (Originality): приоритет отдаётся реальным авторам, что значительно снижает охват скопированного контента.

Вышеперечисленные факторы свидетельствуют о прорыве Facebook в совершенствовании социальной сети, которая, как говорят, имеет самую высокую посещаемость в мире. В этой «масштабной операции» Facebook стремится к совместной коммерции, что означает взаимовыгодное сотрудничество между платформой и пользователями. Мы заставляем пользователей перестать быть беззаботными и рассматривать свою личную страницу как свой второй дом в цифровом пространстве. Там пользователи сами должны заботиться об этом, исследуя и будучи в курсе последних событий. То есть, концентрируясь на видеороликах или роликах, сюжет должен зацепить зрителя в первые 3 секунды. История должна иметь эмоциональный поток и точку опоры, которая заставит зрителей захотеть посмотреть больше.

В связи с этим изменением создатели контента на Facebook стали обращать внимание на новые приёмы для поддержания своих подписчиков, такие как: эмоциональное повествование; точка зрения с неожиданными поворотами (личный взгляд, неожиданная развязка); мини-сериалы из 3-5 серий (долго удерживают внимание зрителей); реальная закулисная жизнь — обмен реальным опытом; оригинальный контент с личными штрихами и эмоциями — всё это является обязательным условием. Вульгарные юмористические приёмы привлечения просмотров больше не нужны, но социальная сеть стремится использовать настоящие эмоции пользователей, чтобы превратить «виртуальную» страницу в «реальную» жизнь.

Отсюда пользователи могут оглянуться на свой собственный стиль игры в интернете. Привычки формируют поведение. И когда Facebook меняется, меняются и привычки, и поведение. Сам Facebook собрал статистику пользовательских привычек, основанную на поведении пользователей, на основе которой разработал ключевые модели для изучения и изменения способов публикации, создания контента и создания видео, такие как: пробуждение любопытства в первые 3 секунды; чёткое изложение ценности за 3–10 секунд; наличие точки контакта для поддержания эмоций; призыв к реальным, подробным комментариям; чёткие заголовки и теги; удобные для чтения миниатюры на мобильных устройствах; демонстрация личных отпечатков и уникальных стилей; возможность перенаправлять новости/статьи/видео на страницы или веб-сайты для отслеживания времени просмотра; и постоянное тестирование креативного контента.

Поэтому, когда Facebook меняет свой алгоритм, нам не стоит этого бояться, ведь это возрождение хороших игроков, создающих настоящий контент. Facebook — это уже не просто место, где можно «поставить статус ради развлечения», а глобальная площадка, где каждое видео, каждая история имеют возможность распространиться в сообществе. Хороший контент, искренние эмоции, настоящие ценности найдут свой путь к аудитории.