Meta будет повторно использовать технологию распознавания лиц для борьбы с мошенничеством и взломом аккаунтов

Основная цель Meta — защитить пользователей от всё более изощрённых форм мошенничества. Используя технологию распознавания лиц, Facebook и Instagram смогут эффективно блокировать фейковую рекламу, использующую изображения знаменитостей.

Более того, эта функция также помогает пользователям быстрее и безопаснее восстанавливать свои аккаунты в случае атак. Meta стремится максимально использовать потенциал технологии распознавания лиц, обеспечивая при этом строгое соблюдение правил безопасности для защиты конфиденциальности пользователей.

Рекламная система Meta прилагает все усилия для проверки и удаления мошеннической рекламы до того, как она попадёт к пользователям. Однако отличить настоящую рекламу со знаменитостями от поддельной — непростая задача.

По словам Моники Бикерт, вице-президента Meta по политике в отношении контента, многие добросовестные рекламные объявления полагаются на знаменитостей для привлечения внимания, что затрудняет нашим алгоритмам обнаружение мошенничества.

Чтобы решить эту проблему, Meta планирует использовать технологию распознавания лиц для сравнения изображений в рекламе знаменитостей с их официальными фотографиями профилей в Facebook и Instagram.

«Первоначальное тестирование на небольшой группе знаменитостей и общественных деятелей показало, что инструмент очень эффективен в обнаружении и удалении фейковой рекламы», — сказал Бикерт. «Мы заметили значительное повышение скорости и эффективности пресечения этого вида мошенничества».

Помимо борьбы с мошенничеством, Meta также использует технологию распознавания лиц, чтобы помочь пользователям восстановить свои аккаунты в экстренных ситуациях. Например, если аккаунт взломан и изменены данные безопасности, или если пользователь потерял устройство и не может получить доступ к коду двухфакторной аутентификации, система использует технологию распознавания лиц для подтверждения личности и помогает пользователям восстановить контроль над своими аккаунтами.

В случае взлома аккаунта Meta предлагает пользователям несколько способов восстановить доступ. Один из распространённых способов — попросить их загрузить копию удостоверения личности или паспорта.

Однако компания тестирует новый, более удобный метод подтверждения личности, требующий от пользователя снять видеоселфи. Это видео будет тщательно сравнено с ранее верифицированной фотографией профиля пользователя. Если система подтвердит совпадение, пользователь немедленно восстановит контроль над своим аккаунтом.

Однако мы по-прежнему обеспокоены возможностью использования злоумышленниками технологии дипфейков для обмана систем подтверждения личности. Представитель Meta заявил: «Мы внимательно следим за нашей системой, чтобы выявить уязвимости, которыми могли бы воспользоваться создатели дипфейков. Хотя предварительные результаты тестирования обнадёживают, нам всё ещё нужно время, чтобы оценить истинную эффективность этого метода против сложных фейковых видео».

Решение Meta использовать технологию распознавания лиц для аутентификации пользователей стало неожиданностью. Всего несколько лет назад компания отказалась от использования автоматизированных систем распознавания лиц на фотографиях и видео, сославшись на соображения конфиденциальности.

В то время Meta использовала эту технологию, чтобы предлагать отмечать друзей на фотографиях. Однако сбор биометрических данных пользователей без их явного согласия привёл к судебным искам против компании в американских штатах Иллинойс и Техас, которые привели к крупным мировым соглашениям.

Хотя технология распознавания лиц в прошлом вызывала споры, компания Meta считает, что её можно использовать безопасно и с пользой. На этот раз компания ограничит тестирование регионами со строгими правилами защиты данных, такими как ЕС, Великобритания, штаты Иллинойс и Техас.

В то же время Meta пообещала использовать технологию исключительно для защиты учётных записей пользователей. Для обеспечения конфиденциальности компания удалит все данные о лицах, полученные в ходе проверки, независимо от того, совпадут ли результаты, подтвердила г-жа Бикерт.

Перед внедрением технологии распознавания лиц компания Meta провела тщательную и всестороннюю оценку потенциальных рисков и последствий для конфиденциальности. Этот процесс включал консультации с экспертами в области права, техники и политики.

Для обеспечения прозрачности Meta проведёт публичное тестирование системы в декабре, уделив особое внимание предотвращению фейковой рекламы со знаменитостями. Знаменитости будут иметь право самостоятельно решать, хотят ли они участвовать в этом процессе. Кроме того, в будущем функция подтверждения личности по видеоселфи будет расширена для большего числа пользователей.